2017年的最后一個法定假期走了，大面積寒潮卻來了，近日中國氣象局發(fā)布消息，全國多數(shù)地區(qū)迎來大面積降溫，多個城市或?qū)⒂瓉斫穸讏鼋笛�。氣溫雖然驟降，家紡行業(yè)卻在持續(xù)升溫。
家紡行業(yè)進入熱銷旺勢
由于天氣變冷，添置家居家紡的消費者增多，本就因國慶結(jié)婚熱潮引爆的家紡行業(yè)銷售旺勢更加熱烈，各大家紡品牌紛紛掀起新一輪促銷活動。近年來電商的興起，使得主要依托線下銷售的傳統(tǒng)家紡品牌也紛紛開辟線上第二戰(zhàn)場，并尋求大電商平臺獲取銷售流量。
某資深電商分析師告訴記者，傳統(tǒng)家紡品牌聯(lián)手電商平臺開啟花式營銷標志著傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)過前期摸索，已經(jīng)找到了網(wǎng)絡(luò)時代的命門，更加善于利用大電商平臺的影響力�！耙约壹徯袠I(yè)‘觸網(wǎng)’較早的羅萊家紡為例，近日聯(lián)手蘇寧超市推出了“10全10美”羅萊生活·超級品牌日�！�
電商為家紡品牌升級賦能
一方面，蘇寧易購等電商平臺作為新消費群體的購物主戰(zhàn)場，不僅可以幫助羅萊拓寬銷售渠道，提升營銷手段;另一方面，線上消費者代表著未來的消費方向，羅萊家紡借助蘇寧易購特有的大數(shù)據(jù)分析能力，能夠更好的洞悉消費者需求，開啟家紡行業(yè)的C2B反向定制時代。
據(jù)了解，蘇寧易購憑借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，擁有海量消費數(shù)據(jù)，可以將對地域購買差異、年齡性別購買差異、對產(chǎn)品的需求偏好等的精準洞察反饋給品牌商。在智慧零售理念的指導(dǎo)下，蘇寧易購?fù)ㄟ^C2B反向定制，引導(dǎo)上游品牌商生產(chǎn)符合消費者喜好的產(chǎn)品。記者看到，本次“羅萊生活·超品日”中推出了漫威英雄主題的家紡四件套，十分符合年輕消費群體的喜好。
除了漫威主題家紡四件套，記者在蘇寧超市的頁面了解到，本次活動不僅有加厚款羊毛冬被等多款超人氣產(chǎn)品限時秒殺;羅萊家紡還推出了“滿399立減100元 上不封頂”、“買羅萊送iPhone8”等大幅度優(yōu)惠。據(jù)了解，活動從10月1日起便開始蓄勢，歷時10天，10月10日迎來全面爆發(fā)，消費者登陸蘇寧易購APP點擊進入蘇寧超市可以享受到最高優(yōu)惠。
未來消費者的購物習慣將會更加互聯(lián)網(wǎng)化，羅萊家紡借助蘇寧易購等大型電商平臺積極布局線上，將充分提高品牌競爭力;通過優(yōu)勢互補，形成新的盈利增長模式，實現(xiàn)與消費者的近距離交互，可以進一步帶動家紡行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
