“耀·未來” ERAL 艾萊依2017秋冬系列發(fā)布暨品牌20周年時尚盛典活動現(xiàn)場
（浙江）無時尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）2017年5月9日：本周日，本土女裝ERAL 艾萊依于品牌發(fā)源地浙江省麗水市盛大舉行品牌新品發(fā)布會，與此同時該品牌同時舉行了成立20周年紀(jì)念日慶典。
出席此次活動的包括ERAL 艾萊依品牌及艾萊依集團(tuán)有限公司（下簡稱“艾萊依集團(tuán)”）董事長陳頻、艾萊依總經(jīng)理蔡國清、合作方施華洛世奇大中華區(qū)首席品牌官 Martin Rainer，而超過1600名的品牌客戶和客戶代表亦參與見證了這一品牌里程碑事件。
以“耀·未來”為主題的2017秋冬發(fā)布會，ERAL 艾萊依采用施華洛世奇元素，并邀請施華洛世奇香港設(shè)計師團(tuán)隊進(jìn)行聯(lián)合設(shè)計，推出20周年系列限量產(chǎn)品。另外，是次發(fā)布還汲取科技、速度、英雄、經(jīng)典的創(chuàng)作靈感，推出了與《變形金剛5》合作的聯(lián)名系列。
這場充滿跨界、融合的時裝發(fā)布會亦見證了ERAL 艾萊依從一個羽絨服制造商，發(fā)展成為一個多品牌、多品類、多渠道、多類型的綜合性時尚企業(yè)集團(tuán)的20年歷程。
“耀·未來” ERAL 艾萊依2017秋冬系列發(fā)布暨品牌20周年時尚盛典活動現(xiàn)場
在中國本土?xí)r尚行業(yè)，20年相當(dāng)于一個門檻或者一張門票，凡是能跨過這個門檻或者手握這張門票的，均可以看做是中國本土?xí)r尚行業(yè)金字塔頂端的品牌和企業(yè)。
ERAL 艾萊依誕生于90年代中后期中國本土品牌叢生的黃金年代，不過，能夠茁壯成長進(jìn)入“20周年俱樂部”的中國本土品牌，幾乎都有“過人之處”。艾萊依總經(jīng)理蔡國清向無時尚中文網(wǎng)透露，集團(tuán)創(chuàng)立之處便瞄準(zhǔn)高端品類的羽絨業(yè)務(wù)。不過，他稱，盡管90年羽絨服是高端類別，但是其跑絨、臃腫剪裁等卻一直與其定位不符，而ERAL 艾萊依則憑借對上述兩大痛點的良好解決，主推時尚羽絨，集合羽絨的功能性和時裝的潮流性，用差異化突破了市場，成為中國時尚羽絨服的首創(chuàng)品牌。
目前掌管ERAL 艾萊依品牌運營的上海艾萊依實業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理蔡國清表示，“品牌差異化”如今已經(jīng)作為艾萊依集團(tuán)四大戰(zhàn)略之一，且位居首位。
由于服飾零售行業(yè)瞬息萬變，特別是近年科技對生活方式的巨大改變令“潮流”和“趨勢”更難把握，亦更難固定，適應(yīng)行業(yè)變化，與時俱進(jìn)的應(yīng)對策略、更快地解決問題速度，已經(jīng)成為服飾行業(yè)零售商的必備能力。
艾萊依集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長、總裁陳頻
在這一點上，體現(xiàn)最明顯的莫過于運動行業(yè)的變化。北京奧運正值金融危機，大量資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移至中國，造成后北京奧運會時期體育運動產(chǎn)品大量庫存產(chǎn)生，期間Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克、Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯、Puma SE (PUM.DE) 彪馬三大集團(tuán)均表現(xiàn)低迷，相反主推運動休閑潮流的Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露檸檬以及將緊身衣打造成一個品類的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪迅速成為崛起的新興力量。除此之外，過去兩年強勢反彈的第二大體育運動用品集團(tuán)Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)亦借助運動休閑潮流獲得成功，成功推出多個“爆款”單品，而Under Armour安德瑪和Lululemon 露露檸檬又因缺乏創(chuàng)新以及產(chǎn)品問題陷入掙扎，可見行業(yè)之瞬息萬變。
女裝行業(yè)亦存在相同的情況，曾經(jīng)一統(tǒng)江湖的職業(yè)裝、高端女裝正在朝著運動休閑以及街頭化演進(jìn)。
在周日的發(fā)布會和慶典活動現(xiàn)場，艾萊依總經(jīng)理蔡國清坦承行業(yè)變化加快，現(xiàn)時幾乎任何服裝品牌“躺著賺錢的時代都過去了”，品牌需要本著“二次創(chuàng)業(yè)”的精神，進(jìn)一步加強品牌建設(shè)，更好地對接和服務(wù)消費者。
據(jù)蔡國清透露，為了進(jìn)一步執(zhí)行艾萊依品牌差異化策略，早在2005年，集團(tuán)便組建上海管理中心，設(shè)立子公司上海艾萊依服飾有限公司，并著力培育于前一年推出的女裝品牌。上海管理中心建立次年，服裝同名家紡品牌艾萊依家紡誕生。
盡管服裝行業(yè)壓力越來越大，但蔡國清表示，對于艾萊依來說，未來仍前景可期，沒有理由悲觀，一方面因為品牌誕生之初中國首創(chuàng)的時尚羽絨服概念不但未退潮，相反仍有與中國經(jīng)濟(jì)和消費市場平行的增長，另一方面，品牌全季女裝的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略已見成效，不但吸引原有忠實顧客繼續(xù)消費，年輕化策略更是俘獲了大量新客，新業(yè)務(wù)增長相當(dāng)強勁。
上海艾萊依實業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理蔡國清
在接受無時尚中文網(wǎng)采訪時，蔡國清表示，女性消費者尤其注重生活方式的改變，品牌和集團(tuán)的一系列策略轉(zhuǎn)變首先均是出自集團(tuán)創(chuàng)始人以及其身邊對生活品位非常重視的朋友�！鞍R依女裝、家紡品牌是艾萊依全季女裝、生活方式品牌轉(zhuǎn)型的一部分”，蔡國清透露，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)增長，中國女性群體身體、經(jīng)濟(jì)和精神的逐步獨立，“服裝，尤其是女裝由保暖、展示曲線的功能性向舒適、個性化轉(zhuǎn)變格外激進(jìn)”，而最先嘗試這一轉(zhuǎn)型的往往亦是經(jīng)濟(jì)、精神更早獨立的女性群體，而“為感受生活而設(shè)計”一直是品牌的重要使命。
目前，在時尚羽絨系列之外，ERAL 艾萊依正在探索四季女裝、生活方式品牌的轉(zhuǎn)型。周日的發(fā)布會上該品牌便展示了裙裝、風(fēng)衣、褲裝等多品類產(chǎn)品。艾萊依總經(jīng)理蔡國清稱，品牌的春夏系列同樣會推出相應(yīng)的T恤、襯衣、裙裝等應(yīng)季產(chǎn)品。
蔡國清在接受無時尚中文網(wǎng)采訪時稱，現(xiàn)時的時裝行業(yè)必須年輕化，從身體到精神都必須符合當(dāng)下愈演愈烈的年輕化趨勢，“盡管全球的政治、經(jīng)濟(jì)命脈仍主要由中、老年人掌握，但是科技和社交媒體的過度發(fā)達(dá)，已經(jīng)放大了年輕人的聲音和文化�！�
ERAL 艾萊依愛寵大機密系列
“耀·未來” ERAL 艾萊依2017秋冬系列發(fā)布暨品牌20周年時尚盛典活動當(dāng)天，地球另一邊，法國新一任總統(tǒng)誕生，年僅39歲的馬克龍成為法國歷史上最年輕的總統(tǒng)。馬克龍的當(dāng)選一定程度上減輕了全球?qū)ΡＷo(hù)主義的擔(dān)心，同時亦宣告了年輕主義文化的鼎盛。
除了因應(yīng)年輕化趨勢合作推出“變形金剛”系列，2016年，ERAL 艾萊依亦與好萊塢娛樂公司環(huán)球影業(yè)合作推出熱門IP的“小黃人”系列和“愛寵大機密”系列，同時亦有本土強強聯(lián)手的“青云志”系列。2014、2015年，ERAL 艾萊依品牌更是與明星設(shè)計師代表張帥推出兩個系列的聯(lián)名系列，據(jù)悉該聯(lián)名系列一度成為中國娛樂圈的明星“爆款”，幾乎人身一件，包括黃曉明和Angelababy都曾身穿該系列亮相。
對于不斷地為品牌注入年輕、創(chuàng)新的基因，蔡國清透露，主要是為適應(yīng)年輕消費者心理和個性化的需求，為品牌打造部分“性格”因素，以提升年輕消費者的互動體驗感和購物愉悅感。
黃曉明夫婦身穿ERAL 艾萊依和張帥合作系列
盡管將年輕化注入品牌文化，不過蔡國清在接受無時尚中文網(wǎng)采訪時聲稱，ERAL 艾萊依不會因為年輕化的求快、求新，而忘記品牌創(chuàng)立之初的質(zhì)量、創(chuàng)新本源，而此次將如此重要的20周年慶典搬至發(fā)源地的麗水舉辦，亦是希望傳遞一個品牌、一個企業(yè)不忘初心、追本溯源的精神，同時希望向股東傳達(dá)滴水感恩的回報之情，他表示，這是中國企業(yè)家，以及很多東方世界企業(yè)家共同而樸素的情懷。
浙江麗水目前仍然承擔(dān)艾萊依集團(tuán)的總部職責(zé)，集團(tuán)投資6億元打造的逾11萬平方米新總部去年剛剛封頂，今年即將投入使用。
艾萊依集團(tuán)除了核心的ERAL 艾萊依女裝和艾萊依家紡品牌外，2013年還引入了英國童裝品牌NICKIE，2014年，集團(tuán)在消費升級的趨勢下推出RolyQueen 設(shè)計師品牌集合店。RolyQueen 攜帶的品牌包括內(nèi)部孵化的MKAK、Sixth Fire品牌，亦包括Annakiki、INTERFOOL等國內(nèi)新晉的設(shè)計師品牌。
上述項目都是新投資的品牌組合的一部分，據(jù)蔡國清透露，集團(tuán)總部旗下同時設(shè)立有相關(guān)的產(chǎn)業(yè)投資基金，擬在中國，乃至全球市場發(fā)掘一些具有增長潛力、符合集團(tuán)價值觀和文化的品牌、平臺進(jìn)行投資，以早日實現(xiàn)將艾萊依集團(tuán)打造知名時尚集團(tuán)愿景。
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