目前，我國(guó)家紡行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)比較充分，競(jìng)爭(zhēng)格局主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是具有較強(qiáng)的地域特性;另一方面，行業(yè)品牌集中度低，中低檔產(chǎn)品之間趨向同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，主要依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng);而中高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)寬松。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品日益青睞，家紡高檔市場(chǎng)潛力大于中低檔市場(chǎng)的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)著名企業(yè)紛紛提高自主創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)能力，以發(fā)展高附加值的名牌產(chǎn)品搶占市場(chǎng)。

      創(chuàng)新為本 樹(shù)標(biāo)桿

      作為國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)中最具價(jià)值品牌之一的富安娜，自創(chuàng)業(yè)之初便把創(chuàng)新作為企業(yè)的立身之本：其以“藝術(shù)家紡”的品牌定位為綱，以產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新為兩翼，成為國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)中運(yùn)用新材料、新技術(shù)、新工藝最多的企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)同行業(yè)中擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的企業(yè)之一;1995年設(shè)立中國(guó)第一家家紡床品專賣店，在行業(yè)內(nèi)首推立體化“直營(yíng)+加盟”的銷售模式，目前，2200余個(gè)專賣店遍布全國(guó);率先引入德國(guó)SAP的ERP系統(tǒng)，使生產(chǎn)、管理、銷售等流程具有行業(yè)最快的反應(yīng)速度;首創(chuàng)現(xiàn)代平網(wǎng)印染技術(shù)，是國(guó)內(nèi)唯一將該技術(shù)運(yùn)用于家紡行業(yè)的企業(yè)……富安娜成立二十年來(lái)，開(kāi)創(chuàng)業(yè)內(nèi)多個(gè)第一，無(wú)疑已成為家紡行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿。

     “雀悅中國(guó)”秀創(chuàng)意

      目前，我國(guó)家紡行業(yè)還尚處于起步階段，家紡企業(yè)往往選擇走跟隨策略。如何從產(chǎn)品研發(fā)、時(shí)尚潮流、品牌內(nèi)涵等多方面擺脫他人的影子，走出自己的道路，關(guān)鍵在于企業(yè)的“軟實(shí)力”。富安娜董事長(zhǎng)林國(guó)芳對(duì)家紡企業(yè)的“軟實(shí)力”有著獨(dú)到的見(jiàn)解，他說(shuō)：“軟實(shí)力就是自主設(shè)計(jì)能力。沒(méi)有自主設(shè)計(jì)，一流的硬件設(shè)備也只能生產(chǎn)出三流的大路貨。因此，堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)，才是家紡品牌尤其是中高端品牌生存的關(guān)鍵�！�
      近日，富安娜發(fā)布了2013年秋冬新品“雀悅中國(guó)”，就是以獨(dú)特的自主設(shè)計(jì)與創(chuàng)意抓人眼球。其把家紡產(chǎn)品與大自然、舞臺(tái)藝術(shù)完美融合，讓人們從冰冷的鋼筋水泥里走出來(lái)，進(jìn)入姹紫嫣紅、綠樹(shù)成蔭、鳥(niǎo)語(yǔ)花香的原生自然世界。據(jù)富安娜的設(shè)計(jì)師介紹，“雀悅中國(guó)”最初的創(chuàng)意迸發(fā)源自其代言人楊麗萍到富安娜總部的一次參觀。我們能夠感受到孔雀流淌在楊麗萍的生命里。自古以來(lái)，人們?yōu)槭裁磳?duì)于孔雀有特別偏愛(ài)與崇仰都能在她身上找到答案。因此，便形成了“雀悅中國(guó)”這一系列以孔雀為主題的產(chǎn)品創(chuàng)意靈感。