櫻花紡織作為知名的現(xiàn)代化棉紡織企業(yè)，一直是中國高端家紡品牌的主要面料供應商，同時櫻花家紡產(chǎn)品所采用的家紡原料均是該集團生產(chǎn)的高支高密的優(yōu)質(zhì)坯布。櫻花紡織生產(chǎn)的如天絲、彩色棉、麗賽纖維等新型原料，對家紡產(chǎn)品的發(fā)展有著非凡的意義。
\u00A0\u00A0\u00A0【慧聰紡織網(wǎng)】\u00A0――解析櫻花家紡的背景優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、文化價值優(yōu)勢
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在2009中國國際家紡展上，占據(jù)200平方米的山東櫻花家紡展位讓人印象深刻，而與經(jīng)理董繼紅攀談過后，櫻花家紡對企業(yè)自身的了解以及明確的發(fā)展戰(zhàn)略更讓人刮目相看。記者不由得想到《孫子兵法》中的“善戰(zhàn)者，求之于勢”，櫻花就是一個善于作戰(zhàn)的企業(yè)，懂得依靠和運用利于自身發(fā)展的形勢。這是由于了解并且擅長發(fā)揮自身優(yōu)勢，從2008年收購至今，山東櫻花家紡制品有限公司進行了有效的戰(zhàn)略調(diào)整，這對老櫻花來說是一次成長和飛躍。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0利用外銷的背景優(yōu)勢
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02009中國國際家紡展已經(jīng)落下帷幕，在3天的展覽中，參展商都展示出了自己品牌最好看、品質(zhì)最高的床品。這些產(chǎn)品體現(xiàn)出了或嫵媚，或優(yōu)雅，又或唯美的風格，而千篇一律的女性化設計，雖然動人，卻容易產(chǎn)生審美疲勞。在山東櫻花家紡的展位里，記者看到了這樣的布置：咖啡色與白色相間的床蓋，褐色的地毯，儼然展示出了男性房間的一角，在眾多以紫色、粉色為主的女性化床品中脫穎而出。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0看到記者對此套床品感興趣，櫻花家紡的總經(jīng)理董繼紅介紹說：“此套床品的名稱為‘紳士經(jīng)典’，我們還有幾套不同樣式的專為男性打造的床品�！睋�(jù)董經(jīng)理介紹，現(xiàn)在家紡市場中還是以女性產(chǎn)品居多，而男性新貴（指具有一定經(jīng)濟能力并且單身的男性）也應受到家紡市場的重視，雖然這個市場有限，但是考慮到男性市場的需求，櫻花將其產(chǎn)品進行了細分化。董經(jīng)理還解釋說：“細分市場不止是要將產(chǎn)品做全，還要協(xié)調(diào)產(chǎn)品的比例�！睓鸦考就瞥龅男缕分�，男性產(chǎn)品只有三四款，適合婚慶、兒童、老人的床品比例也不高，但是足以滿足市場需求。當問到櫻花是如何關注到男性市場的，董經(jīng)理談到這是櫻花多年發(fā)展外銷的經(jīng)驗，在國外市場，很多中高端家紡產(chǎn)品的設計風格是中性化的，一方面無性別的產(chǎn)品適用于全家人，另一方面單身男士也是家紡產(chǎn)品的重要消費群體之一。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0依靠完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0櫻花紡織作為知名的現(xiàn)代化棉紡織企業(yè)，一直是中國高端家紡品牌的主要面料供應商，同時櫻花家紡產(chǎn)品所采用的家紡原料均是該集團生產(chǎn)的高支高密的優(yōu)質(zhì)坯布。櫻花紡織生產(chǎn)的如天絲、彩色棉、麗賽纖維等新型原料，對家紡產(chǎn)品的發(fā)展有著非凡的意義。自2008年如意集團收購櫻花紡織集團后，櫻花有了進一步的發(fā)展，順利完成了企業(yè)轉(zhuǎn)型。之前，櫻花的外銷貿(mào)易占到了90%，現(xiàn)在內(nèi)銷市場逐步成為櫻花關注的重點，內(nèi)外銷比例為6∶4。除此之外，櫻花的招商活動也開展得如火如荼，從今年初至今，已經(jīng)簽約的加盟商多達72家。因此，櫻花更加注重品牌的全面建設和產(chǎn)品調(diào)整。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0經(jīng)過重組，櫻花家紡決定打造兩個家紡品牌，兩條家紡產(chǎn)品生產(chǎn)線共同發(fā)展。一是有多年生產(chǎn)經(jīng)驗、面向大眾消費者的櫻花家紡，據(jù)櫻花家紡的董經(jīng)理介紹，櫻花的目的就是成為物美價廉，老百姓消費得起的家紡產(chǎn)品；另一個為還在準備當中、面向高端消費群體的如意家紡。櫻花家紡的愿景是將如意品牌打造成為典雅、環(huán)保、并且能夠代表家紡界最高水平的家紡精品品牌。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0能夠有這樣的自信，得益于櫻花家紡的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)鏈的完整是促進櫻花迅速發(fā)展的主要推動力�！拔覀兪巧綎|省200家重點骨干企業(yè)，擁有環(huán)錠紡22萬枚，噴氣織機500臺，梭織機800臺”。
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