今年的8月28日是一個(gè)溫馨而浪漫的日子，是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日——七夕。上午，9點(diǎn)34分，在上海虹橋站，一列滿載愛意的高鐵——G116“紅豆男裝號(hào)”，從這里始發(fā)，跨越江蘇、安徽、山東、河北等全國(guó)重要省份、直轄市，貫穿大江南北，駛往北京。未來(lái)的一年，這列高鐵將承載著紅豆之愛馳騁在京滬一線上。這是紅豆第四次冠名和諧號(hào)高鐵，旨在將紅豆七夕“情”文化與現(xiàn)代交通有效結(jié)合，打造紅豆集團(tuán)流動(dòng)名片。
四度冠名，打造“愛的旅途”
七夕當(dāng)天的上海虹橋站，人來(lái)人往，其中不乏為愛赴約的行人，他們即將通過高鐵完成一場(chǎng)七夕之旅。候車大廳內(nèi)，高高的帷幔架起，不少情侶在幕布后面留下“愛的剪影”；鵲橋搭起，牛郎和織女在橋上相遇；掃取“愛的密碼”二維碼，便可獲得獎(jiǎng)品……這些都是紅豆給行程匆匆的旅客們備上的一份七夕驚喜，也是當(dāng)天“紅豆男裝號(hào)”發(fā)車儀式中重要的一部分。
上午8點(diǎn)58份，“紅豆男裝號(hào)”七夕發(fā)車儀式在上海虹橋站拉開帷幕，上海鐵路列車分公司、上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司及紅豆集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席發(fā)車儀式并致辭。
隨著“優(yōu)質(zhì)紅豆，優(yōu)質(zhì)生活！旅客朋友們，歡迎乘坐‘紅豆男裝號(hào)’品牌專列……”播報(bào)聲響起，“紅豆男裝號(hào)”正式開啟了傳愛之旅，數(shù)百名乘客、記者、工作人員一同體驗(yàn)了“中國(guó)速度”�！耙恢辈ァ薄按笏{(lán)鯨”直播兩大直播平臺(tái)對(duì)發(fā)車現(xiàn)場(chǎng)盛況進(jìn)行了實(shí)時(shí)直播。
現(xiàn)在，中國(guó)鐵路已經(jīng)進(jìn)入了高鐵時(shí)代。隨著里程的不斷延伸，高鐵縮短了城市間的距離，也縮短了更多人與家的距離，乘坐高鐵成為人們快樂出行的方式，也為品牌影響力的提升提供了一條“快車道”。紅豆集團(tuán)在文化和科技創(chuàng)新方面不斷進(jìn)步，在宣傳推廣方面也越發(fā)重視并加大力度，從2015年開始冠名和諧號(hào)高鐵。此次冠名“紅豆男裝號(hào)”高鐵專列，紅豆集團(tuán)旗下系列品牌抱團(tuán)出擊，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、小紅豆童裝、紅豆萬(wàn)花城、紅豆杉等紅豆元素利用中國(guó)鐵路列車媒體中最具高強(qiáng)度傳播效果的媒體組合形式，通過海報(bào)、LED顯示屏、列車電視、車門貼、頭枕巾的有機(jī)組合，開展品牌形象推廣和產(chǎn)品推廣，通達(dá)沿線諸多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，隨著列車的移動(dòng)而進(jìn)行流動(dòng)宣傳。
紅豆獻(xiàn)禮，上演高鐵版“鵲橋相會(huì)”
候車大廳七夕氣氛濃濃，高鐵列車上紅豆也為乘客準(zhǔn)備了另一份驚喜。伴隨著“紅豆男裝號(hào)”營(yíng)造的濃濃節(jié)日氛圍，車廂里走出一對(duì)“牛郎”和“織女”，在“月老”的牽線下，成功相逢，為乘客上演了一場(chǎng)高鐵版的“鵲橋相會(huì)”。演員的表演惟妙惟肖，讓高鐵乘客們連聲叫好。月老、牛郎和織女還為乘客送出了紅豆大禮包：紅豆男裝憤怒的小鳥系列T恤、紅豆60周年定制版弟子規(guī)折扇以及紅豆男裝線上紅豆商城購(gòu)物券等等，乘客們紛紛在朋友圈曬出了紅豆禮物。在記者的鏡頭下，列車上情侶們與牛郎和織女合影留念并發(fā)表七夕愛的宣言“希望愛情能像紅豆60年發(fā)展一樣長(zhǎng)長(zhǎng)久久”。
（列車乘客“愛的宣言”：紅豆七夕節(jié) 愛，在一起�。�
紅豆用這樣以一個(gè)別開生面、浪漫巧思的七夕活動(dòng)，革新與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通方式，給旅途人的七夕留下一個(gè)美好的回憶，這是紅豆對(duì)天下有情人的永恒祝福，也是紅豆對(duì)消費(fèi)者的感恩回饋。值得一提的是，7月29起至9月10日，蒞臨紅豆男裝全國(guó)任意門店，購(gòu)物滿200即可享受滿送活動(dòng)：消費(fèi)滿200元送77元產(chǎn)品一件；消費(fèi)滿400元送177元產(chǎn)品一件；消費(fèi)滿600元送277元產(chǎn)品一件。此外，紅豆家紡、紅豆居家、小紅豆等紅豆旗下連鎖品牌門店也推出相關(guān)七夕回饋活動(dòng)。
（情侶與牛郎織女合影分享朋友圈 ）
七夕本不是情人節(jié)，是為了紀(jì)念織女針線女活手巧藝高而設(shè)立的“乞巧節(jié)”�？椗炯徔椗�，只因織女、牛郎為了愛情，兩人不顧一切走到一起，后被王母拆散，他們只好在每年的七月七日這天才能在銀河上相會(huì)，也就有了這段愛情故事的佳話，因此就把七夕這天當(dāng)作了牛郎織女節(jié)。為了紀(jì)念偉大的愛情，為了傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，紅豆集團(tuán)從2001年起，就開始舉辦“紅豆七夕節(jié)”，將其打造為中國(guó)人的情人節(jié)。2006年，七夕節(jié)被列入第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺傳名錄，2010年，中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文將七夕定為“我們的節(jié)日”，在紅豆集團(tuán)17載努力下，七夕從少有人問津的乞巧節(jié)變成現(xiàn)在令人期待的情人節(jié)。
60年匠心傳情 17載七夕傳愛
通過此次“紅豆男裝號(hào)”高鐵冠名，紅豆集團(tuán)希望以高鐵為媒介，將“紅豆男裝號(hào)”打造成為對(duì)外展示紅豆品牌形象的新窗口、新途徑，成為“紅豆”品牌的一張流動(dòng)名片，以擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。
據(jù)了解，2017恰逢紅豆60周年華誕，也是紅豆集團(tuán)投資建設(shè)柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)10周年。紅豆集團(tuán)從上世紀(jì)的一個(gè)鄉(xiāng)下手工小作坊，歷經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨，成長(zhǎng)為今天大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，直接或間接為十多萬(wàn)人解決就業(yè)，創(chuàng)造年銷售超500億。紅豆不僅堅(jiān)持為社會(huì)捐款捐物超3億元，還致力于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，連續(xù)十七載舉辦“紅豆七夕節(jié)”，使其為全民情人節(jié)。
第十七屆紅豆七夕節(jié)搭載企業(yè)60周年華誕，讓紅豆的品牌效應(yīng)得到了進(jìn)一步的提升。今年，除冠名“紅豆男裝號(hào)”高鐵專列外，更有相關(guān)品牌活動(dòng)精彩呈現(xiàn)。8月26日晚，攜手鳳凰衛(wèi)視舉行“甲子紅豆絲路情”主題會(huì)，以一甲子的心路歷程，細(xì)訴親歷的中華民族工業(yè)實(shí)業(yè)之路，全球華人通過鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)等頻道了解60年崢嶸歷史；8月28日晚八點(diǎn)，紅豆攜手央視三套打造的“紅豆七夕節(jié)天下有情人”特別節(jié)目，與天下人共度美好七夕。
