5月8日，南方寢飾新品發(fā)布會顯得緊湊熱烈，省略了鑼鼓喧天的煩躁，也取消了冗長的工作報告，直擊會議主題：蓄勢，喜贏未來。
整個活動以“喜”字開篇，又以“喜”字落幕，傳遞了南方寢飾堅定的品牌定位：喜慶床品專家與領(lǐng)導(dǎo)者。
中國家紡首個“喜文化”品牌
在發(fā)布會現(xiàn)場，上海南方寢飾科技有限公司總經(jīng)理謝安成這樣闡釋：“南方寢飾充分挖掘了‘中國喜文化’的精髓，將生活的‘喜’融入品牌。這種喜是博大深遠的，彰顯著幸福、美滿、平安、吉祥，與中國五千年的傳統(tǒng)文化緊密相連�！�
實際上，喜文化是中國最為傳統(tǒng)的一種文化之一，中國喜文化早已在中國幾千年的文化沃土中生根發(fā)芽。喜悅涵蓋了精神與物質(zhì)生活的豐裕，喜悅的生活成了中國人世世代代的夢想，諸多人生美妙時刻幾乎都可以用“喜”來概括。在中國傳統(tǒng)文化中，新、禮、鬧中的許多內(nèi)容，包括祝詞、唱調(diào)，都突出一個“喜”字，而“喜”文化演繹的各個程序、各個方面，無不參透著美好的祝福與殷切的期盼。因此，喜文化不僅反映了傳統(tǒng)的道德規(guī)范、行為準則，也體現(xiàn)了人們對美滿家庭和幸福生活的向往與追求。
南方寢飾，這一品牌定位跳出了婚慶用品的訴求重點，傾力打造了“喜慶床品專家”的全新定位，建立了以“喜慶文化”為主導(dǎo)的床品品牌新概念，開啟了真正意義上的家紡行業(yè)喜慶床品細分市場。
在謝安成看來，中國家紡?fù)|(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)到了高度重視的程度，許多品牌不從產(chǎn)品上進行細化區(qū)分，一味追求品牌效應(yīng)，最終勞而無功。南方寢飾不會在同質(zhì)化的“紅�！敝须S波逐流，要找準突破口，夯實贏利點。
一直以來，婚慶市場占據(jù)整個家紡市場的半壁江山，而中國家紡品牌大而全的居多，恰恰缺少一個專業(yè)、定位精準、訴求點準確的婚慶家紡品牌，南方寢飾抓住了這個切入點，主打婚慶市場。
在發(fā)布會現(xiàn)場，南方寢飾通過產(chǎn)品的形、材、色、光對“喜文化”進行了傳神表達。形，即款式造型，巧妙運用傳統(tǒng)元素，如流蘇、蕾絲、花格等，與企業(yè)文化緊密結(jié)合；材，即材質(zhì)，在選材上盡量用比較溫和的元素，如純棉、絲綢等，讓整個家居空間更有親和力；色，即顏色，整個場所多用紅色等喜慶色調(diào)，基本暖色調(diào)偏多；光，即燈光，它有兩個主要用途，一是用于產(chǎn)品的基本照明，二是用于喜慶環(huán)境氛圍的烘托。
“幾乎每款床品都以喜文化為背景，南方寢飾注重的是喜慶文化，這個切入點與眾不同，不浮夸，讓人感覺這個品牌比較實在，易產(chǎn)生親切感，從而拉近與消費者的心理距離。于是，我們根據(jù)企業(yè)的文化定位，牢牢抓住這一主要特點，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，整個空間貫穿喜文化，傳達四方同喜的理念。”謝安成如是說。
此外，在公司展廳，南方寢飾還就同類產(chǎn)品進行專區(qū)集中展示，“這是個大膽的嘗試，方式不一定最好，但能起到一定作用。專區(qū)表現(xiàn)能有效放大產(chǎn)品特色，客人易對它產(chǎn)生比較深刻的記憶�！敝x安成解釋道�？傮w來說，南方寢飾的床品設(shè)計屬于后現(xiàn)代主義，將傳統(tǒng)元素用現(xiàn)代手法表現(xiàn)，風(fēng)格偏向簡潔且極具文化品位。
“婚慶床品專家”的未來之路
作為首個中國家紡喜文化品牌，南方寢飾的未來之路如何延展，喜慶文化如何更加豐富？
謝安成說，作為一個喜慶床品品牌就要去滿足消費者對于整個婚房里面配套布置的一站式服務(wù)和消費。在婚慶期間，怎樣讓消費者的婚房布置的更加溫馨、喜慶，更有時尚感，更加能體現(xiàn)其一些個性化的要求。同時也賦予南方寢飾品牌對于結(jié)婚風(fēng)俗的一種理解，能夠帶給消費者一些啟發(fā)。綜合起來之后，加深他們對于這個品牌在婚慶方面專業(yè)的一種理解和認識，同時也能夠在一定程度上引導(dǎo)行業(yè)對于婚慶床品以及配套用品的理解。這也就是我們以前叫“婚慶床品專家”，現(xiàn)在改為“喜慶床品專家與領(lǐng)導(dǎo)者”的原因。
謝安成說，與傳統(tǒng)的消費喜好相比，80后對婚慶家紡的要求更加時尚化，時尚感更強，主體性概念要求更高。另外，他們對于產(chǎn)品本身或者說消費方式的互動性要求更高。因此，南方寢飾通過兩個方式來滿足新的消費需求：一是在產(chǎn)品和配套用品的設(shè)計上增加其文化內(nèi)涵，同時又具有一定的時尚感和現(xiàn)代感，能夠配合年輕人的審美觀，滿足他們快節(jié)奏的生活需要；二是利用電子商務(wù)概念，通過網(wǎng)絡(luò)購買平臺，讓80后的消費者在購買產(chǎn)品的過程中感受到自身的參與性。
謝安成最后說，在中國家紡?fù)|(zhì)化競爭的今天，如何跳出家紡傳統(tǒng)的苑囿，打開屬于自己的天窗？這是許多家紡品牌深思的問題。南方寢飾就要另辟蹊徑，倡導(dǎo)喜慶文化，力爭成為中國婚慶家紡的領(lǐng)導(dǎo)品牌。同時南方寢飾將文化和藝術(shù)融入到家紡產(chǎn)品中，給數(shù)千家中國家紡企業(yè)品牌化生存作出表率，也為其他家紡企業(yè)的國際化思路提供范例，因為文化和藝術(shù)沒有國界，人們對美好生活的向往也沒有國界。（中國紡織報)
