2010年年末，經(jīng)歷了一系列嚴(yán)格審核之后，南方寢飾再度獲批成為中國(guó)流行色協(xié)會(huì)基地企業(yè)。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，官方認(rèn)證的基地名稱悄然變更為“中國(guó)喜慶床品色彩研發(fā)基地”。自2007年在業(yè)內(nèi)率先提出“喜文化”，南方寢飾著力打造“喜慶床品專家”的品牌形象，一系列營(yíng)銷組合拳不僅斬獲了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，也讓業(yè)界開始重新審視這個(gè)來(lái)自溫州的家紡品牌。此次官方的認(rèn)證，或可作為業(yè)界認(rèn)可的信號(hào)，也傳遞出南方寢飾矢志成為細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的信念。
從“婚慶專家”到“喜慶床品專家”
南方寢飾定位喜文化，可溯源至2006年。當(dāng)時(shí)提出的口號(hào)是做家紡領(lǐng)域的“婚慶專家”�！爸袊�(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)3000億元，隨著結(jié)婚潮和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，對(duì)婚慶類和喬遷新居類的家紡床上用品的需求量會(huì)越來(lái)越大”，在南方寢飾總經(jīng)理謝安成的描述中，市場(chǎng)需求是這一定位提出的初衷。然而，相較于家紡業(yè)盛行的產(chǎn)品線越寬越好，這種理念在當(dāng)時(shí)并不被看好，業(yè)內(nèi)持觀望心態(tài)者不在少數(shù)。
一年的調(diào)研和市場(chǎng)實(shí)踐后，2007年，南方寢飾將最初提出的“婚慶專家”延展為“喜慶床品專家”。從“婚慶”到“喜慶”，一字之差折射的卻是品牌文化與受眾的巨大差異，不僅使得品牌更具包容性和鮮明的特色，更為品牌跨界整合留下充分空間。此后的一系列營(yíng)銷組合拳，南方寢飾開始著力挖掘中國(guó)“喜文化”價(jià)值：2007年力邀國(guó)際影星張柏芝擔(dān)任品牌“喜慶大使”；2008年為18對(duì)奧運(yùn)新人舉辦集體婚禮；2009年末推出“喜禮”活動(dòng)，根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗研發(fā)的家紡賀歲款“鴻運(yùn)被”和鴻運(yùn)“寶寶絨養(yǎng)生按摩床墊”成為當(dāng)季消費(fèi)熱點(diǎn)；2010年，“南方寢飾 大愛(ài) 搜城”活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)，以親情友情愛(ài)情為主線，尋訪搜索真情故事；2010年歲末，南方寢飾再次推出“新年送喜 喜心如意”活動(dòng)，大派喜慶紅包和喜慶賀歲禮包。短短幾年的時(shí)間里，南方寢飾通過(guò)以“喜”為核心的品牌主題活動(dòng)，不斷向公眾傳遞南方寢飾的核心價(jià)值，并堅(jiān)持與終端銷售結(jié)合，不僅有效增加了品牌的知名度，也創(chuàng)下了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)�！八^''''''''專注所以專業(yè)''''''''，有些企業(yè)枕頭做的好，有些企業(yè)被子做的好，而我們南方寢飾最大的特色就是喜慶床品做的好。我們要所有的消費(fèi)者一想到買婚慶、喜慶的床上用品，就想到南方寢飾”，南方寢飾總經(jīng)理謝安成自豪地表示。
色彩是時(shí)尚之源，對(duì)于家紡尤其如此，三十多年的行業(yè)沉淀中，南方寢飾深切感受到色彩具有低成本高附加值的生產(chǎn)力價(jià)值，在對(duì)“喜”文化的詮釋中，亦充分彰顯色彩的魅力。
南方寢飾對(duì)喜慶床品的理解早已超越傳統(tǒng)意義上的紅色家紡，在其終端專賣店中，產(chǎn)品的色彩非常豐富，跨度極大。僅紅色系，就分中國(guó)紅、酒紅、藏紅、寶紅、胭脂紅等，同時(shí)還有近幾年大為流行的煙灰色、大地色、粉藍(lán)色等，諸多色系飽滿共存，卻并不覺(jué)雜亂無(wú)章。同屬主打的婚慶系列產(chǎn)品，“中式經(jīng)典”系列以紅色為主，但并不拘泥于傳統(tǒng)的中國(guó)紅，會(huì)融入更時(shí)尚且多元化的紅�！叭崦览寺毕盗袆t以清新雅致的色系為主，如珍珠白、少女粉、魅惑紫等，色系更偏向年輕化和潮流化，這類設(shè)計(jì)靈感多來(lái)源于歐式婚禮。此外，杏色、黃色、咖色、金色、駝色、粉玉色、灰紫色、藍(lán)灰色、青藍(lán)色、豆沙色等時(shí)尚色彩，也是南方寢飾研發(fā)中心的設(shè)計(jì)師們鐘愛(ài)的色彩。“我們會(huì)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用色彩元素，甚至將彩妝的色系運(yùn)用到床品之上，讓床品散發(fā)時(shí)尚的風(fēng)采，為消費(fèi)者獻(xiàn)上真正的床品時(shí)尚”，南方寢飾副總經(jīng)理?xiàng)顗酆＝榻B。
2008年，南方寢飾因其在家紡色彩研發(fā)創(chuàng)新方面的貢獻(xiàn)，成為國(guó)內(nèi)首家“中國(guó)家紡流行色應(yīng)用示范基地”，2009年，獲得由中國(guó)流行色協(xié)會(huì)頒發(fā)的“第五屆色彩中國(guó)家紡色彩應(yīng)用大獎(jiǎng)”。兩年多的高速發(fā)展，品牌形象的華麗轉(zhuǎn)身，對(duì)“喜”文化的著力經(jīng)營(yíng)及色彩研發(fā)的深入拓展，已經(jīng)使南方寢飾成為國(guó)內(nèi)家紡領(lǐng)域色彩研發(fā)的領(lǐng)先品牌�！斑@次對(duì)南方寢飾基地認(rèn)證的名稱變更為''''''''中國(guó)喜慶床品色彩研發(fā)基地''''''''，也是對(duì)該公司在喜文化推廣，尤其是該領(lǐng)域色彩創(chuàng)新成果的認(rèn)可，我們期待與更多國(guó)內(nèi)一流企業(yè)一起，致力于色彩趨勢(shì)研究、預(yù)測(cè)與開發(fā)應(yīng)用，以提升中國(guó)在色彩領(lǐng)域的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)”，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁勇對(duì)此寄予厚望。
