掘金萬億母嬰產(chǎn)業(yè)；小玩具，大市場

導讀： 母嬰行業(yè)觀察研究團隊新近發(fā)布的《母嬰行業(yè)投融資報告》顯示，2017年上半年，母嬰行業(yè)已有108筆相關投融資，融資金額超過70億元。母嬰行業(yè)觀察研究團隊認為，“媽媽經(jīng)濟”正呈現(xiàn)增長態(tài)勢，未來將成為萬億級市場。

2016年，我國新出生人口1867萬，比2015年增長11%。母嬰行業(yè)迎來第二次人口紅利，市場規(guī)模也在持續(xù)擴大。據(jù)悉，2016年有54%的母嬰企業(yè)銷售額實際增長20%以上。

母嬰行業(yè)觀察研究團隊新近發(fā)布的《母嬰行業(yè)投融資報告》顯示，2017年上半年，母嬰行業(yè)已有108筆相關投融資，融資金額超過70億元。母嬰行業(yè)觀察研究團隊認為，“媽媽經(jīng)濟”正呈現(xiàn)增長態(tài)勢，未來將成為萬億級市場。

傳統(tǒng)品牌擠進母嬰市場

隨著母嬰行業(yè)市場的快速增長，越來越多的傳統(tǒng)品牌將觸角伸向母嬰行業(yè)。

上海家化三年前就推出了針對新生兒的護理產(chǎn)品，目前銷售額已達新生兒護膚及洗浴排名第二位。日前，上海家化又斥資收購英國喂哺類品牌Tommee Tippee。

上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理葉偉敏介紹：中國的母嬰市場非常大，每年1600萬以上的新生兒和不斷升級的消費需求，需要大量的優(yōu)質產(chǎn)品。目前，媽媽的主力軍90后品位高、收入高、學歷高，她們對于寶寶消費需求的提升成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

視頻安防領域的“大咖”大華樂橙，也將“視頻+”拓展至母嬰行業(yè)，推出人工智能育兒陪伴機器人。大華樂橙工作人員介紹，“視頻+”基于需求金字塔分為三層，底層以視頻+安防服務為主，第二層為視頻+商業(yè)增值服務，最頂層做視頻+家庭增值服務，未來可能升級為老人小孩提供醫(yī)療看護服務。

雖然傳統(tǒng)品牌頻頻進軍母嬰行業(yè)，但在此過程中也遇到了各種各樣的問題。

家紡品牌羅萊家紡在剛試水母嬰行業(yè)時，按照傳統(tǒng)家紡的經(jīng)營模式，開了一批母嬰專賣店，結果發(fā)現(xiàn)這種經(jīng)營模式很難讓專賣店“活下來”。經(jīng)過改變經(jīng)營模式、豐富產(chǎn)品線、拓展體驗型家居館等一系列調整后，業(yè)績翻了數(shù)番。

羅萊生活科技股份有限公司羅萊兒童事業(yè)部總監(jiān)朱方告訴記者，單一的家紡產(chǎn)品難以滿足市場需求，羅萊兒童近一年來也逐步從“兒童家紡”轉型成為注重生態(tài)圈建設的“兒童生活”。

“母嬰行業(yè)觀察”創(chuàng)始人楊德勇認為，由于信息渠道的分散，80后、90后人群對品牌的比較越來越多，忠誠度形成非常不易。消費者對品牌的認知已經(jīng)發(fā)生改變，而母嬰行業(yè)一歲一市場的特殊性以及母嬰消費者生命周期有限，使得在母嬰行業(yè)做一個品牌的難度遠遠超過其他行業(yè)。近幾年來，電商、便利店強勁增長，傳統(tǒng)大賣場消費增長緩慢�！拔覀兘�(jīng)常和一些比較經(jīng)典的品牌方溝通，其實他們有很強的品牌老化危機感。此外，線上線下的零售渠道、品牌傳播和塑造方式也發(fā)生了變化，所有品牌都在發(fā)力，試圖重新找到某種平衡，對母嬰‘渠道’的重新理解與梳理變得舉足輕重�！�

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