8月25日---27日，中國絎縫名城浦江與浙江省絎縫協(xié)會組織的20家絎縫企業(yè)集體亮相上海家紡展，據(jù)記者獲悉此次家紡展是浦江絎縫產(chǎn)業(yè)提升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，改變了以往絎縫產(chǎn)品單一的外銷模式渠道，以全新的形象進(jìn)軍國內(nèi)市場。\u00A0 絎縫是浦江的一個地方特色產(chǎn)業(yè)，但是，由于諸多原因絎縫在國內(nèi)的銷售市場一直不是很景氣。而浦江市場絎縫產(chǎn)品模仿跟風(fēng)一直是一個令研發(fā)企業(yè)很頭痛的事情，企業(yè)之間的惡性競爭使產(chǎn)品定位越走越低，要想領(lǐng)先同行，就得在產(chǎn)品上取得差異化，可是家紡產(chǎn)品的差異化不大容易掌握。參展品牌依諾雅家紡經(jīng)過多年的實(shí)踐和調(diào)查，開辟了絎縫與傳統(tǒng)家紡結(jié)合的新路徑。依諾雅家紡董事長吳強(qiáng)在談到這條新路徑時說，這是一個“全家紡”的概念。將絎縫與傳統(tǒng)的套件產(chǎn)品糅合在一起，形成一個全新的產(chǎn)品系列，此次展會上一系列的新品首次呈現(xiàn)給大家。 “做中國的水洗絎縫標(biāo)志性品牌，引領(lǐng)世界的水洗絎縫技術(shù)”、占據(jù)“水洗絎縫”第一的位置……這是浙江依諾雅家紡傳遞給記者的信息。此次家紡展“依諾雅”攜40多款最新專版產(chǎn)品，以“全家紡”概念首次以內(nèi)銷形式特裝展亮相。浙江依諾雅家紡原浦江宏泰工藝有限公司，是一家以研發(fā)、生產(chǎn)、銷售水洗絎縫家紡的企業(yè)，以前一直是以外貿(mào)為主要銷售途徑，中國水洗絎縫家紡龍頭企業(yè)，2008年絎縫家紡企業(yè)綜合排名第二位；為響應(yīng)浦江縣政府絎縫產(chǎn)業(yè)提升構(gòu)建多元化的銷售渠道，以品牌為龍頭，占領(lǐng)國內(nèi)市場的制高點(diǎn)，2009年更名為浙江依諾雅家紡有限公司；從2006年開始，依諾雅開始關(guān)注國內(nèi)家紡市場，把一部分精力轉(zhuǎn)向國內(nèi)籌備國內(nèi)市場，2009年是依諾雅家紡產(chǎn)品升級、品牌塑造的關(guān)鍵一年。公司籌備5000萬資金，引進(jìn)法國品牌“EROYA”依諾雅家紡并簽訂長期的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立浙江依諾雅家紡公司全面進(jìn)入國內(nèi)市場，品牌定位以二、三線市場為主。將從單一的絎縫家紡產(chǎn)品轉(zhuǎn)向絎縫與傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品相結(jié)合的“全家紡”時代。依諾雅在此次上海展上第一次以內(nèi)銷“全家紡”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亮相家紡展，在展位設(shè)計(jì)上突破單一的標(biāo)展模式，從過去參展時單一的“賣”產(chǎn)品，到本次的集形象展示、產(chǎn)品陳列于一體的綜合體現(xiàn)，都標(biāo)志著依諾雅家紡對內(nèi)銷市場的一個新突破。

依諾雅產(chǎn)品結(jié)合“洋為中用，中西結(jié)合”的概念，即以中國的文化、元素用西式的工藝、手法表現(xiàn)出來。在改進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，依諾雅家紡從美觀度、舒適度、適用性三個方面融合了常規(guī)家紡系列、絎縫家紡系列、居家軟裝飾品系列。特別在常規(guī)家紡與水洗絎縫的結(jié)合上提出了“舒適生活、輕松睡眠”的全新概念，為推廣水洗絎縫制品在國內(nèi)潮流，在營銷上特別推出了“自由你作主”的銷售理念，讓消費(fèi)者可以隨心搭配，隨意組合。在競爭中依諾雅不僅采取對自主研發(fā)的產(chǎn)品及時“申請專利”的手段，同時，在新產(chǎn)品上下功夫，使自己研發(fā)的產(chǎn)品讓模仿者只能模仿其一，不能模仿全部。依諾雅家紡色彩更多考慮的是以格調(diào)高雅的中國文化風(fēng)格為主。色彩主要以中性色調(diào)和亮麗色調(diào)為主，配以適當(dāng)?shù)膶Ρ壬�，使色彩在變化的同時有對比效果，突出產(chǎn)品的亮麗感和溫馨的視覺效果。在國內(nèi)銷售之初，價(jià)格的競爭最終將是品質(zhì)的競爭。依諾雅家紡將以自主研發(fā)的品牌實(shí)力占據(jù)“絎縫”第一的位置。（魏玲艷）