基梵家紡和惠誼家紡目前都在大力招商，其產(chǎn)品、加盟政策各有特點，如何分辨家紡品牌的優(yōu)勢，我們一起來看看吧。
·品牌印象
惠誼家紡
品牌LOGO
品牌形象圖
品牌形象圖
每個品牌在宣傳自己時，都會很注重傳遞自己的特點，惠誼家紡給自己打上了三十年代的上海這一時代烙印，給人留下深刻印象。從其品牌形象圖來看，色調(diào)懷舊，而其品牌代言人任達(dá)華琦琦夫婦的裝扮也帶著那個時代的特點，整體品牌形象非常的統(tǒng)一。
基梵家紡
品牌LOGO
品牌形象圖
從基梵家紡的LOGO來看，它很強調(diào)自己的創(chuàng)始時間1896年，表示自己歷史久遠(yuǎn)，但從上面這張品牌形象圖來看，并沒有給人歷史悠久的印象，其品牌代言人是意大利的名模斯蒂娜-桑塔萊麗，國人對她可能熟悉的不多。
•產(chǎn)品比較
我們了解一個品牌，一般先從其外觀開始，因為圖片給人比較直觀的印象，接下來我們一起來看幾款他們的產(chǎn)品吧。
惠誼家紡
釉上彩
貴人牡丹
上海諾言
據(jù)惠誼家紡官網(wǎng)介紹，惠誼家紡的設(shè)計思源運用到多種中國傳統(tǒng)文化元素，如凝聚了中國民族工藝?yán)L畫精髓的青花瓷，明凈素雅；如歌若舞的國花牡丹，雍容華麗；中國工筆畫里常見的朱漆木雕窗欄，古樸雅致等等。配合法國洛可可新古典藝術(shù)，用優(yōu)美曲線和自然輕巧的形象取代巴洛克的繁重華麗，和中國式趣味一起結(jié)合成一種精雕細(xì)琢、纖巧女性的藝術(shù)式樣。
從上面這３張圖，我們確實可以看到許多中國傳統(tǒng)文化元素，如“上海諾言”中的折扇，“貴人牡丹”中的牡丹，“釉上彩”更不用說。下面是基梵家紡的三張產(chǎn)品圖。
斯卡納（奢華系列）
英倫之戀（時尚系列）
一世情緣（婚慶系列）
據(jù)基梵家紡官網(wǎng)介紹，基梵家紡的設(shè)計風(fēng)格繼承了該品牌一直以來的優(yōu)雅風(fēng)格，既保持了奢華、古典屬性，又融入不斷創(chuàng)新的時尚元素。其產(chǎn)品包括：奢華系列、典雅系列、時尚系列、婚慶系列、被枕芯系列、棉絨系列、家居品系列。
從上面這6張產(chǎn)品圖可以看出，惠誼家紡在設(shè)計上注重融入中國傳統(tǒng)文化元素，而基梵家紡則沒有顯出這個特點。
•發(fā)展歷程
說了品牌形象，也看了他們的產(chǎn)品，那這兩個品牌是怎樣發(fā)展起來的呢？
據(jù)介紹，惠誼家紡源自上海，始于1995年，是集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售“三位一體”的大型家紡品牌，分別在上海、嘉興建有大型生產(chǎn)基地。是中國家紡業(yè)歷史最悠久的品牌之一，是中國純正的都市家紡品牌。
據(jù)報道，2011年3月9日，羅卡芙公司正式并購“惠誼”品牌，于上海黃浦江畔的外灘18號，舉行主題為“新起點，新篇章”--羅卡芙&惠誼雙品牌戰(zhàn)略啟動新聞發(fā)布會。
在發(fā)布會上，羅卡芙公司董事長吳真生先生表示：實施并購后，羅卡芙在兩大品牌的戰(zhàn)略發(fā)展上將秉持“獨立發(fā)展”的原則，“羅卡芙”與“惠誼”兩個品牌將由專門的獨立團隊去運營管理�！盎菡x”將繼續(xù)傳承其“新上海精致生活”的品牌格調(diào)，將“新上�！憋L(fēng)格帶到中國萬千都市家庭。公司將對“羅卡芙”與“惠誼”品牌分別進行全新的規(guī)劃，包括在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、終端運營管理等方式，將更多的優(yōu)勢資源嫁接、整合、提升。促使這兩個品牌在高端及中高端家紡品牌中獲得持續(xù)的競爭力及消費者的青睞。
基梵1896年創(chuàng)始于意大利佛羅倫薩，1948年推出第一款顛覆傳統(tǒng)的床上用品，取名盛宴。
據(jù)悉，2013年基梵將全面啟動國內(nèi)市場。同時基梵在國內(nèi)市場運作將完全獨立于歐美市場，所有產(chǎn)品研發(fā)、促銷策略都將完全貼近東方的審美和習(xí)慣，在品牌定位上基梵將傳承品牌一貫的奢華設(shè)計風(fēng)格和精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)；在市場定位上將會以企業(yè)白領(lǐng)、公務(wù)員為主要消費群體，以企業(yè)主、企業(yè)高管、影視歌星為第二消費主體，在促銷產(chǎn)品上兼顧中低消費群體。
從這段話，小編猜測基梵家紡可能在中國選一個為國人熟知的明星為其代言，而其婚慶產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格將融合中國人的文化特點，難怪其婚慶產(chǎn)品風(fēng)格已經(jīng)選用紅色為主色系。
•加盟政策對比
從惠誼家紡的招商宣傳圖可以看到，其宣傳重點在“行業(yè)獨家100%換貨制”。
下面這張圖是從惠誼官網(wǎng)上截下來的：
據(jù)其官網(wǎng)介紹，惠誼家紡的加盟優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：換貨優(yōu)勢——惠誼家紡采用行業(yè)獨家100%換貨制模式，降低加盟商的經(jīng)營壓力與投資風(fēng)險。
基梵家紡的加盟條件如下圖：
而基梵家紡給出的加盟優(yōu)勢只是說：合同到期或合同期間加盟商無意繼續(xù)經(jīng)營基梵專賣店，加盟商可100%（非正常品除外）；對退貨所產(chǎn)生的物流費用由加盟商承擔(dān)。
說了這么多，你對這兩個品牌了解更多了嗎？
