繼3月28日正式登陸A股市場(chǎng)之后，歐派衣柜總部新展廳，今日(29日)首度正式對(duì)外開放。作為上市首秀，新揭幕的歐派衣柜展廳看點(diǎn)十足。5D產(chǎn)品矩陣+4維創(chuàng)變格局分析，是這次新展廳傳遞的核心信息，也預(yù)示著歐派衣柜將引領(lǐng)定制消費(fèi)邁入”情景時(shí)代“。
夢(mèng)幻展廳\u00A0時(shí)空交錯(cuò)情景預(yù)現(xiàn)
記者在展廳現(xiàn)場(chǎng)看到，新揭幕的歐派衣柜展廳不僅展出了基于用戶思維的5D產(chǎn)品矩陣，而且集主題化、情景化、功能化和互動(dòng)性于一體，在新零售崛起的背景之下，不僅為定制行業(yè)的情景展示與體驗(yàn)設(shè)計(jì)樹立了新的標(biāo)桿，也預(yù)示著歐派完成了從“全屋方案解決者”到“生活方式”的品牌升級(jí)。
6大空間系統(tǒng)論+6大生命周期論
“定制一輩子的幸�！敝黝}情景秀燃爆全場(chǎng)
歐派衣柜備受關(guān)注的5D產(chǎn)品矩陣到到底是個(gè)啥?按照歐派衣柜營銷總經(jīng)理?xiàng)铞蔚慕庹f，所謂的歐派5D產(chǎn)品矩陣，其實(shí)就是將歐派衣柜的六大空間系統(tǒng)定制與歐派衣柜劃分的六大生命周期進(jìn)行完美融合，并結(jié)合個(gè)體的興趣，給用戶提供更為個(gè)性化的深度空間定制解決方案。
(歐派衣柜營銷總經(jīng)理?xiàng)铞?
現(xiàn)場(chǎng)”定制一輩子的幸�！爸黝}情景秀完美的詮釋了這一概念。
(”定制一輩子的幸�！爸黝}情景秀)
據(jù)楊鑫介紹，其實(shí)早在2016年3月，歐派衣柜便提出6大空間系統(tǒng)理論，創(chuàng)造性地將全屋定制分解為入戶空間、餐廳空間、客廳空間、臥室空間、功能房空間、陽臺(tái)空間等6大生活空間。在此基礎(chǔ)上，新揭幕的歐派衣柜展廳首度融入了“6大生命周期”論，將故事化場(chǎng)景體驗(yàn)設(shè)計(jì)與個(gè)體生命周期軌跡相結(jié)合，每一個(gè)展示空間，都被賦予了情感、故事、人物和文化，充分再現(xiàn)了不同人生階段所渴望的幸福生活場(chǎng)景，可以讓處在不同人生階段中的你我，都能在這里量身定制想要的幸�？臻g。
楊鑫稱：”整個(gè)展廳不僅是展廳，而是一個(gè)個(gè)令人期許的、即將兌現(xiàn)的、充滿生活味道的生活場(chǎng)景�！�
海量解決方案+N多家居靈感
在這里，曾經(jīng)的定制痛點(diǎn)不再是痛點(diǎn)
住在一線城市，原本不大的房子，東西越住越多，空間越住越亂;你以為生個(gè)二寶，換一張雙層床就好了，其實(shí)你要換的可能是一種生活方式……基于歐派衣柜多年的全屋定制經(jīng)驗(yàn)，以及對(duì)于不同年齡段人群生活方式的深入研究，新揭幕的歐派衣柜展廳，不僅就定制消費(fèi)的諸多痛點(diǎn)給出了相應(yīng)的解決方案，而且以定制為載體衍生出了N多家居生活靈感�！比绾卫靡磺锌梢岳玫目臻g?如何解救雞肋戶型?如何應(yīng)付各種收納難題?總之，家居生活中你能遇到的難題，設(shè)計(jì)師基本頭都提前料到并替你解決了�！皻W派衣柜營銷歐派衣柜營銷副總經(jīng)理邵佳如是說。
美美的效果圖，裝修出來卻慘不忍睹，同樣是家庭裝修的難以承受之痛，在互聯(lián)網(wǎng)上更是一直槽點(diǎn)密集。借助歐派衣柜展廳的VR系統(tǒng)，這一問題將被徹底解決。這種新技術(shù)的應(yīng)用，不僅可以讓用戶提前融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去，而且可以極大提高定制消費(fèi)的滿意度。
隨處可見的裝置藝術(shù)+機(jī)器人插渾打科
在這里，買家具不止是花點(diǎn)錢那么簡(jiǎn)單
除了溫馨個(gè)性的空間氛圍，以及誠意十足、創(chuàng)意多多的空間解決方案，展廳內(nèi)多感官全方位的情景體驗(yàn)設(shè)計(jì)，人情味與科技感兼具的互動(dòng)設(shè)置，更是讓到場(chǎng)的媒體記者們直呼過癮。
充滿小資情調(diào)的O''''''''coffee咖啡區(qū)、O''''''''baby兒童房暖心設(shè)計(jì)、1㎡親寶樂園、博納精深6.0空間魔法師、百變魔房一房多用、LOFT復(fù)式公寓……展廳現(xiàn)場(chǎng)，你可以開啟多重感官，體驗(yàn)歐派的品牌個(gè)性和獨(dú)特文化。行走在展廳之中，除了不時(shí)會(huì)有互動(dòng)機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)插渾打科，被融入不同生活場(chǎng)景的智能細(xì)節(jié)，也總是能在不經(jīng)意間帶給你驚喜。除此之外，好玩的個(gè)性化空間設(shè)置，獨(dú)具特色的立體裝置藝術(shù)，隨機(jī)播放的影像視頻，以及隨處可見的賣點(diǎn)貼，也是誠意滿滿、趣味多多。
戰(zhàn)略部署：四大維度創(chuàng)領(lǐng)品牌
從歐派家居提交的上市財(cái)報(bào)來看，作為定制行業(yè)的龍頭企業(yè)，歐派家居集團(tuán)去年?duì)I業(yè)收入71.34億元，其中集成家居類營業(yè)收入21.77億元，年增長率達(dá)54.73%，增速超行業(yè)平均水平。
作為歐派旗下的后起軍團(tuán)，歐派集成家居從2016年開始，完成了從衣柜到高端全屋定制，從賣產(chǎn)品到賣空間解決方案，再到賣生活方式的消費(fèi)模式全面升級(jí)。以及2016年一系列漂亮的營銷組合拳：從“中國好閨蜜”大型營銷事件，到與東鵬瓷磚打造的跨界營銷模式;從在全國終端推出的“19800元全屋定制套餐”，到引入VR系統(tǒng);從贊助跨界歌王，到開發(fā)創(chuàng)意病毒視頻……歐派衣柜的營銷創(chuàng)意，不僅刷爆了家居行業(yè)的朋友圈，也使歐派衣柜高端、時(shí)尚的品牌形象深植于消費(fèi)者心中。
“近年來歐派衣柜的發(fā)展，除了消費(fèi)升級(jí)給全屋定制企業(yè)帶來的市場(chǎng)機(jī)遇，歐派衣柜在終端市場(chǎng)的成功，離不開歐派自身的品牌勢(shì)能、歐派的渠道沉淀以及歐派衣柜強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。不過，我認(rèn)為同樣重要的還有歐派衣柜在模式、渠道、產(chǎn)品、信息化四個(gè)維度的創(chuàng)領(lǐng)精神�！泵鎸�(duì)媒體記者的追問，歐派營銷總經(jīng)理?xiàng)铞稳缡钦f。
在模式層面，過去四年，歐派衣柜始終踐行用戶導(dǎo)向思維，讓曾經(jīng)的歐派衣柜在變身歐派衣柜+的同時(shí)，告別了單品運(yùn)營時(shí)代，并在2017年從全屋空間方案解決者升級(jí)為生活方式，不管是產(chǎn)品的展示、促銷還是體驗(yàn)，無不以提升和革新消費(fèi)者的體驗(yàn)為目標(biāo)。
在渠道層面，歐派衣柜一直奉行“樹根理論”，堅(jiān)信唯有扎根深遠(yuǎn)，方能枝繁葉茂。在樹根理論的指導(dǎo)下，不僅與旗下代理商之間形成分利共享機(jī)制，且非�？粗卮砩痰挠芰�，不斷要求自己壓縮利潤空間，幫助代理商快速成長，構(gòu)建了強(qiáng)大的營銷終端體系。
在產(chǎn)品層面，除了深耕用戶思維的5D產(chǎn)品矩陣，具體到產(chǎn)品本身，無論是設(shè)計(jì)、環(huán)保和工藝，歐派衣柜無不追求精益求精。從2010年起，歐派衣柜開始與意大利著名設(shè)計(jì)師合作，組建意大利設(shè)計(jì)師聯(lián)盟。旗下所有旗艦產(chǎn)品，均由國際設(shè)計(jì)大師原創(chuàng)。
(意大利設(shè)計(jì)師作品)
除了大咖設(shè)計(jì)，歐派還針對(duì)定制消費(fèi)的固有痛點(diǎn)，推出了博納精深收納體系，并嚴(yán)格執(zhí)行業(yè)內(nèi)最嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。
(百變榻榻米+雙子書桌)
為了降低定制消費(fèi)門檻，歐派衣柜一方面依托在全國四大智造基地的產(chǎn)業(yè)布局，最大限度地縮減流通成本，另一方面借助大批量的柔性智造，最大限度地降低后端成本，最終使得歐派衣柜的性價(jià)比得到了持續(xù)提升。2016年，歐派衣柜在晉升為定制市場(chǎng)\u00A0“性價(jià)比之王”的同時(shí)，也同步迎來了終端市場(chǎng)的大爆發(fā)。
在信息化建設(shè)方面，歐派衣柜正在從傳統(tǒng)制造大步邁向工業(yè)4.0智造時(shí)代。在前端展示方面，歐派衣柜引進(jìn)先進(jìn)的云平臺(tái)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，消費(fèi)者來到歐派衣柜門店，從建房到出效果圖，只需要十分鐘，而過去需要一周才能出效果圖，特別在行業(yè)率先引入VR系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)，消費(fèi)者可720°浸入到一個(gè)近乎真實(shí)世界的體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)“不是在看一個(gè)家，而是走進(jìn)一個(gè)家!”
從2006到2016，歐派衣柜這10年，經(jīng)歷過艱苦探索期的默默耕耘，經(jīng)歷過腳踏實(shí)地的沉淀期，\u00A02016年，歐派衣柜終于展翅高飛，創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)。有理由相信，2017年的歐派衣柜將更值得期待!
