每次成功的品牌營(yíng)銷，必然有多方面因素的結(jié)合，有基本功，也有巧合，企業(yè)能做的，是時(shí)刻關(guān)注，不斷調(diào)整，緊跟變化，適時(shí)出擊，然后才能不論風(fēng)吹雨打，勝似閑庭信步。

近日，經(jīng)品牌觀察雜志社及其獨(dú)立的專家委員會(huì)評(píng)定，歐派家居集團(tuán)股份有限公司《歐派愛家計(jì)劃向社會(huì)傳遞正能量》案例榮獲“2015第二屆中國年度品牌營(yíng)銷案例銀獎(jiǎng)”。

所有的成功絕非偶然，愛家計(jì)劃完成了從人為造勢(shì)到全民自發(fā)討論，再到媒體自發(fā)對(duì)關(guān)機(jī)一小時(shí)進(jìn)行不同于通稿的解讀與提出不同看法的傳播“三部曲“。并成功將每天關(guān)機(jī)一小時(shí)炒作成了真正的社會(huì)事件，引發(fā)社會(huì)自發(fā)的討論。另外，使得整個(gè)品牌得到了全方位曝光：

● 微博話題總計(jì)1.2億人次閱讀量，76萬討論量;

● 關(guān)機(jī)一小時(shí)微電影達(dá)到3.8億曝光，各大門戶網(wǎng)站據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)總達(dá)1489萬播放量;

● 以央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等為首的7家電視媒體自發(fā)報(bào)道;

● 3次電臺(tái)報(bào)道，中央人民廣播電臺(tái)“中國之聲“2次，廣東廣播電臺(tái)1次。

每天關(guān)機(jī)一小時(shí)這個(gè)話題的命名，最開始研討會(huì)命名僅是“關(guān)機(jī)一小時(shí)”，而后改成“每天關(guān)機(jī)一小時(shí)”，這兩者其實(shí)有著本質(zhì)上的傳播潛質(zhì)，“關(guān)機(jī)一小時(shí)”只是一個(gè)呼吁，并沒有提及時(shí)間，頻率，反而可能被大眾更易接受，但“每天關(guān)機(jī)一小時(shí)”，固定頻率，號(hào)召更具體，并且往往很難做作到，而在宣傳上由全國婦聯(lián)提出，配合到429報(bào)告內(nèi)容，必然導(dǎo)致后期爭(zhēng)議的產(chǎn)生。