近年，家紡業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，對(duì)此，李裕杰曾表示，未來，“水星”和“百麗絲”將一如既往地堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施品牌提升計(jì)劃和品牌國際化戰(zhàn)略，從根本上打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

作為水星家紡的實(shí)控人，帶領(lǐng)企業(yè)登陸A股市場(chǎng)，應(yīng)是李裕杰生前的心愿之一。

水星家紡曾在2013年5月宣布啟動(dòng)IPO，但同年8月即宣布撤回申請(qǐng)。去年4月，其再度沖擊IPO。

據(jù)水星家紡招股說明書顯示，水星控股集團(tuán)有限公司持有公司53.90%的股份，而李裕杰持有水星控股集團(tuán)有限公司100%股份。同時(shí)，李裕杰個(gè)人還直接持有水星家紡9.24%的股份。

相較行業(yè)對(duì)手，水星家紡競(jìng)爭(zhēng)力如何?

水星家紡在招股說明書中提到，相比于同行業(yè)的上市公司羅萊生活(10.94 +0.37%,診股)、富安娜(002327)及夢(mèng)潔股份(6.50 -0.31%,診股)，公司有著4個(gè)方面的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其中公司將品牌優(yōu)勢(shì)放在首位。簡(jiǎn)單而言，公司的品牌推廣方式即包括廣告投入和大型活動(dòng)兩種，而在廣告投入方面，公司則請(qǐng)了眾多中外明星代言。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2004年起，公司在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)行明星代言，當(dāng)年請(qǐng)了香港明星劉嘉玲作為形象代言人;同年9月份，公司邀韓國偶像金宇彬作為品牌形象代言人。此后，影星“陳好”、著名模特“吳佩慈”亦被邀請(qǐng)作為公司的形象代言人。

近年，水星家紡還與時(shí)下熱點(diǎn)節(jié)目如《爸爸去哪兒》子欄目《和爸爸在一起》、《天天向上》等展開合作。

請(qǐng)明星代言，勢(shì)必要花費(fèi)一定的廣告費(fèi)。招股說明書顯示，2013~2015年，水星家紡的“銷售費(fèi)用”分別為2.58億元、3.03億元和2.66億元。

近年，水星家紡的業(yè)績也呈現(xiàn)增長之勢(shì)。2013~2015年，公司分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.90億元、17.76億元和18.51億元，凈利潤分別為1.08億元、1.19億元和1.35億元。

此次闖關(guān)IPO，水星家紡擬發(fā)行6667萬股，總募集資金6.98億元。募集資金將用于“生產(chǎn)基地及倉儲(chǔ)物流信息化建設(shè)”、“線上線下渠道融合及直營渠道建設(shè)”、“技術(shù)研發(fā)中心升級(jí)”及“償還銀行貸款”項(xiàng)目。