【供給側(cè)改革的先行者】羅萊：多點(diǎn)突破，開創(chuàng)“大家紡、小家居”新局面 發(fā)表時(shí)間：2017/5/25
羅萊生活科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“羅萊”或“公司”）成立于1992年6月，目前已發(fā)展成一家集產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的家紡龍頭企業(yè)，產(chǎn)品主要涵蓋床上用品、被芯類、家居服、家居軟裝等。20余年來(lái)，羅萊始終站在行業(yè)創(chuàng)新的潮頭，積極從產(chǎn)品創(chuàng)新體系、產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、終端銷售模式等方面，主動(dòng)變革、多點(diǎn)突破、穩(wěn)步發(fā)展，并保持在中國(guó)家紡行業(yè)的領(lǐng)軍地位。
完善激勵(lì)制度，促進(jìn)全員創(chuàng)新
從設(shè)立商學(xué)院、E-learning學(xué)習(xí)平臺(tái)到開辦“羅萊大學(xué)”，羅萊的自主創(chuàng)新體系不斷地為其人才梯隊(duì)提供領(lǐng)軍人才、關(guān)鍵專業(yè)人才以及儲(chǔ)備型人才，同時(shí)也為研發(fā)人員提供了多樣化的晉升方向與職業(yè)規(guī)劃，形成了人才流動(dòng)的良性循環(huán)。
羅萊鼓勵(lì)全員創(chuàng)新，并切實(shí)地從績(jī)效考核機(jī)制上對(duì)員工的創(chuàng)新成果發(fā)揮鼓勵(lì)作用。公司副總裁陶永瑛在接受本刊記者采訪時(shí)表示：“創(chuàng)新不是一蹴而就，是不斷積累后的蓄勢(shì)待發(fā)，羅萊作為大企業(yè)，有責(zé)任也有實(shí)力去堅(jiān)持。為鼓勵(lì)全員創(chuàng)新，我們?cè)O(shè)立了‘創(chuàng)新獎(jiǎng)’，16年獎(jiǎng)勵(lì)金總額達(dá)100萬(wàn)，以后還會(huì)逐漸增加�！�
多元融合，引領(lǐng)家紡新時(shí)尚
羅萊主張自主設(shè)計(jì)與合作開發(fā)并行的產(chǎn)品開發(fā)模式。近年來(lái)，羅萊與各大花型平臺(tái)合作，不僅使產(chǎn)品花色更為多元豐富，也使其產(chǎn)品能夠更好地順應(yīng)時(shí)尚趨勢(shì)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
據(jù)最新終端銷售大數(shù)據(jù)顯示，定制花型已成為一種潮流趨向，尤其是一些年輕消費(fèi)群，傾向于把一些個(gè)性符號(hào)，如婚紗照或個(gè)人寫真，做床上用品的定制印花。個(gè)性定制化服務(wù)需求雖然并不是銷售主流，但體現(xiàn)了羅萊的研發(fā)能力、反應(yīng)效率以及終端服務(wù)的完整性。
為此，羅萊開辟了3條生產(chǎn)線，一條批量化生產(chǎn)線，滿足大眾化消費(fèi)需求；一條精品生產(chǎn)線，專門打造高品質(zhì)、高端產(chǎn)品；一條定制生產(chǎn)線，快速反應(yīng)，滿足小批量、多品種的定制需求。
打破傳統(tǒng)印象，用“標(biāo)準(zhǔn)”為新產(chǎn)品背書
“如何讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)變對(duì)羅萊的固有印象，并對(duì)羅萊‘家紡→家居’的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)生認(rèn)同感，認(rèn)可羅萊家居可以同羅萊家紡一樣高品質(zhì)可信賴，是這次轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，”副總裁陶永瑛說(shuō)，“為了引導(dǎo)消費(fèi)者，羅萊用整體陳列不同款式和花色的方式改變以往羅萊家居產(chǎn)品只作為配飾的角色，為消費(fèi)者有提供挑選的余地，在潛移默化中深化羅萊家居的印象�！�
調(diào)研組與羅萊相關(guān)負(fù)責(zé)人合影
羅萊從“大家紡”拓展至“小家居”，非家紡領(lǐng)域的產(chǎn)品質(zhì)量把控是基礎(chǔ)。陶永瑛向記者透露，羅萊后期會(huì)專門引進(jìn)各品類相關(guān)的品控專家，對(duì)生產(chǎn)流程、驗(yàn)貨及驗(yàn)廠等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控，同時(shí)羅萊也會(huì)把家紡產(chǎn)品品質(zhì)管控方面的共性理念、經(jīng)驗(yàn)延伸到家居品類。她說(shuō)道：“做品控就是‘認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)’。只要充分理解標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，并嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，產(chǎn)品質(zhì)量就可以得到保證�！�
借力大數(shù)據(jù)，拓展羅萊家居線上平臺(tái)
從“羅萊家紡”更名為“羅萊生活”，是羅萊向“家居生活一站式”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志。通過(guò)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)深度跨界交流，羅萊不斷向一體化營(yíng)銷模式推進(jìn)。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)幫助羅萊對(duì)消費(fèi)終端實(shí)現(xiàn)了更精細(xì)化的管理。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，羅萊的線上消費(fèi)群體主要為30歲以下的年輕消費(fèi)群，針對(duì)這一分析結(jié)果，羅萊主動(dòng)借力天貓平臺(tái)，搭乘其大力推動(dòng)家裝家紡家居一體化的“美家”趨勢(shì)浪潮，共同施力，拓展線上家居銷售平臺(tái)。
對(duì)時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)提倡的“創(chuàng)新品質(zhì)、智能生活”，羅萊在產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新理念上積極迎合，致力于打造高品質(zhì)、高科技含量的智能家居產(chǎn)品。陶永瑛強(qiáng)調(diào)，羅萊的家居產(chǎn)品一定要區(qū)別于傳統(tǒng)家居，要由有智能化內(nèi)涵，“懶人社會(huì)”趨勢(shì)會(huì)促使家居產(chǎn)品越來(lái)越智能化，未來(lái)的智能化家居產(chǎn)品一定大有可為。
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