羅萊和富安娜是國內(nèi)家紡業(yè)眾所周知的兩家實(shí)力企業(yè)，此次訴訟的緣由是2009年9月至10月期間，羅萊家紡在其網(wǎng)站推介過程中，利用Google關(guān)鍵字的競價(jià)排名，將富安娜網(wǎng)站產(chǎn)品鏈接指向羅萊的電子商務(wù)網(wǎng)站。事實(shí)上，羅萊的網(wǎng)站Lovo僅銷售羅萊的產(chǎn)品，富安娜據(jù)此認(rèn)為羅萊家紡侵犯其商標(biāo)專利權(quán)，遂向北京海淀區(qū)人民法院起訴。

 

　　羅萊家紡，行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)，在生產(chǎn)“羅萊”品牌的同時(shí)，還代理尚瑪可和雪瑞丹兩個(gè)品牌。主要優(yōu)勢區(qū)域分布在江浙等長三角地區(qū)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2009年，羅萊家紡門店總計(jì)1800家，銷售總額達(dá)到11.45億，與其他同處于家紡行業(yè)第一梯隊(duì)的富安娜（7.92億）、夢潔（6.31億）相比，在總的營業(yè)額上優(yōu)勢較為明顯。

 

　　面對家紡行業(yè)內(nèi)激烈的市場競爭，羅萊家紡雖然將產(chǎn)品定位于高端市場，但卻并不愿放棄中低端市場帶來的可觀銷售額， 2009年4月，其網(wǎng)站“Lovo”上線，據(jù)此，羅萊家紡的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道全面鋪開。

 

　　針對這次富安娜所提的訴訟內(nèi)容，筆者打開Google的中文搜索欄中輸入“富安娜”字樣，在富安娜的相關(guān)搜索中，的確含有羅萊字樣，且位于首位。也就是說，本應(yīng)該顯示富安娜家紡的頁面，被強(qiáng)行加入羅萊家紡字樣。同樣，輸入“夢潔家紡”，頁面也有顯示“羅萊”字樣�？磥�，富安娜并不是唯一被“盜鏈”的家紡企業(yè)，在媒體上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的羅萊“盜鏈”一事，似乎已經(jīng)成為事實(shí)。

 

　　據(jù)某權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到2009年底，中國網(wǎng)民已達(dá)到近4億的人數(shù)，位居全球第一。上網(wǎng)人數(shù)的突破性增長，給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)營銷的跨時(shí)空、跨地域、低成本的諸多優(yōu)點(diǎn)無疑是最大的賣點(diǎn)，對整個(gè)營銷渠道都產(chǎn)生了極大的改觀，家紡行業(yè)當(dāng)然也包括在內(nèi)。

國內(nèi)的家紡行業(yè)，市場競爭日趨白熱化，網(wǎng)絡(luò)渠道也成為家紡企業(yè)的必爭之地。就家紡企業(yè)而言，如何在潛力巨大的市場上開展網(wǎng)絡(luò)營銷、占領(lǐng)市場，對企業(yè)來說充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。開展網(wǎng)絡(luò)營銷，可以節(jié)約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金占用，可使經(jīng)營規(guī)模不受場地的制約，更便于收集客戶信息等等。這些都可以使得企業(yè)經(jīng)營的成本和費(fèi)用降低，運(yùn)作周期變短，增強(qiáng)企業(yè)的競爭優(yōu)勢，增加盈利。

 

　　雖然網(wǎng)絡(luò)營銷渠道有諸多優(yōu)點(diǎn)，但是，如今的網(wǎng)絡(luò)營銷想要做大做強(qiáng)并非易事。一方面是家紡企業(yè)大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)，所獲得的資源漸漸變得有限，已經(jīng)形成了僧多肉少的局面，也就很難達(dá)到家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)期效果；另一方面，電子商務(wù)行業(yè)本身內(nèi)部競爭也頗為激烈，對于家紡企業(yè)來說，選擇有影響力和實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道也是要花心思和時(shí)間的。因此，要想打響品牌，把主要精力投入到網(wǎng)絡(luò)營銷上并不是明智之舉。只有在做好從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、更新、招商加盟等一系列有效舉措之后，才有精力往網(wǎng)絡(luò)渠道市場方向發(fā)展。

 

　　這次富安娜狀告羅萊的案件，并非是傳統(tǒng)意義上盜用產(chǎn)品花型設(shè)計(jì)等涉及到知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)糾紛，而是相對較少遇到的網(wǎng)絡(luò)盜鏈問題，對羅萊來說沒有實(shí)質(zhì)性的侵權(quán)問題。因此，在賠償數(shù)額上，富安娜也網(wǎng)開一面，只要求羅萊支付小額的賠償金，并在媒體上發(fā)表聲明進(jìn)行致歉。

 

　　富安娜與羅萊的訴訟案，在維護(hù)企業(yè)權(quán)益的背后，實(shí)際上是家紡行業(yè)競爭激烈的寫照，也是電子商務(wù)擁有強(qiáng)勁引導(dǎo)性的體現(xiàn)�，F(xiàn)階段家紡行業(yè)集中度還很低，因此在保證盈利水平的同時(shí)，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)加盟，讓電子商務(wù)與家紡知名企業(yè)緊密聯(lián)系就顯得十分重要。鞏固強(qiáng)勢區(qū)域，覆蓋空白市場才是提升企業(yè)競爭力的有效方法。

 

　　以互聯(lián)網(wǎng)為載體，擴(kuò)大家紡品牌知名度的同時(shí)，也讓電子商務(wù)開拓企業(yè)新的銷售渠道必將是未來的雙贏趨勢。