當(dāng)與色彩相關(guān)的話題被越來越多的專業(yè)人士和大眾媒體提到時(shí)，你是不是冷不防地發(fā)現(xiàn)自己正在被大量色彩的謎團(tuán)所籠罩？

從大受歡迎的相親節(jié)目《非誠勿擾》，我們認(rèn)識了主持人樂嘉，他對男女嘉賓 “性格色彩” 的精彩分析，顯然得讓眾人暗地里自慚形穢一番，感嘆原來我們自己的性格和色彩還能扯上關(guān)系。甚至我們還能聽到醫(yī)生給出這樣的建議：“紫色可以有助于維持體內(nèi)鉀的平衡，有安神作用，但其對運(yùn)動(dòng)神經(jīng)和心臟系統(tǒng)有壓抑作用，所以心臟病患者的臥室應(yīng)慎用紫色床罩�！�

實(shí)際上，生活中有關(guān)色彩在不同領(lǐng)域的解讀還有很多，只是大多數(shù)人都被排除在專業(yè)之外，也正因如此，小到服裝的色彩搭配，大到家庭裝修的色彩基調(diào)，對于色彩的探討從來就是一件很時(shí)髦的事。所以也就不難理解，當(dāng)澳西奴家紡在行業(yè)內(nèi)率先提出注重臥室色彩搭配的“彩睡眠”生活理念時(shí)，帶給大眾的第一感覺是“這很時(shí)尚”。

 

2010年9月澳西奴家紡正式簽約趙薇，并推出全新的廣告形象，圍繞著廣告的核心文案“我的夢是有色彩的，你呢？”，澳西奴將追求完美的色彩搭配，設(shè)計(jì)色彩亮麗、時(shí)尚舒適的家紡用品作為產(chǎn)品研發(fā)方面的目標(biāo)，從這個(gè)層面來看，“彩睡眠”理念的提出是該品牌在產(chǎn)品定位上的概念提升。

澳西奴家紡高層陳燕玉女士在接受我刊采訪時(shí)介紹：“‘彩睡眠’ 顛覆了‘只重視材質(zhì)和功能’的傳統(tǒng)觀念，所體現(xiàn)的全新生活理念的精髓在于其詮釋了精英階層生活細(xì)節(jié)的真諦，這也是澳西奴為全球家居注入的全新概念�！�

“彩睡眠”是基于完美的色彩搭配可以讓人感到舒適，對于促進(jìn)睡眠、提高睡眠質(zhì)量及睡眠舒適度，將有很大作用的理論認(rèn)識，通過設(shè)計(jì)師對色彩的解讀，并以此傳遞到澳西奴的產(chǎn)品當(dāng)中，使每一個(gè)消費(fèi)者的美好睡眠都得以最充分的綻放。

而任何理念最終總是要付諸于產(chǎn)品或服務(wù)當(dāng)中，據(jù)陳燕玉透露，他們知道現(xiàn)代人對待生活往往很感性，消費(fèi)者對家紡產(chǎn)品的購買已從產(chǎn)品質(zhì)量需求升級到對品牌、色彩、整體搭配等內(nèi)涵的需求。在這種環(huán)境下，消費(fèi)者在購買家紡產(chǎn)品時(shí)，不僅是在理性上注重產(chǎn)品質(zhì)量，追求產(chǎn)品的功能性，更是要滿足自己對時(shí)尚品味、色彩搭配、健康睡眠等感性需求。

澳西奴的全球設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)年度時(shí)裝的流行色，融合Home Fashion的概念，從人對色彩的知覺和心理效果出發(fā)，用科學(xué)分析的方法，把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為基本要素，利用色彩在空間、量與質(zhì)上的可變幻性，按照一定的規(guī)律去組合各構(gòu)成之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果。

實(shí)際上，這家源自美國的國際家紡品牌一直以來都在努力追逐色彩的脈動(dòng)，從其五彩漸變色構(gòu)成的品牌LOGO，到其宣揚(yáng)的“時(shí)尚、靈動(dòng)、多姿多彩”的品牌內(nèi)涵，都可以看出蘊(yùn)含在澳西奴家紡品牌之中的彩色元素。

 

很顯然，推出全新廣告形象的澳西奴中國，已經(jīng)開始在更全方位的執(zhí)行它的品牌策略，希望能從當(dāng)下各家紡品牌特征差異化不突出、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的格局中，闖出一條彩色通道，利用色彩的識別性，明確差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以此來強(qiáng)化產(chǎn)品特性，對消費(fèi)者形成明確的色彩刺激，進(jìn)而提升澳西奴品牌的識別度。

據(jù)了解，已在新加坡證交所上市長達(dá)10余年的澳西奴，產(chǎn)品及店鋪遍布全球，因擁有深厚的國際影響力和優(yōu)質(zhì)多樣的時(shí)尚家居產(chǎn)品而聞名世界。品牌遍及美國、歐洲、加拿大、澳大利亞、新西蘭、中國、韓國、新加坡、馬來西亞等22個(gè)國家和地區(qū)，銷售網(wǎng)點(diǎn)超過8000家。

當(dāng)然，澳西奴提倡“快時(shí)尚”的家居概念，也是其全球品牌策略的一部分。主要包含三方面的含義，即上貨時(shí)間快、高性價(jià)比和緊跟時(shí)尚潮流。澳西奴認(rèn)識到家紡領(lǐng)域的快速時(shí)尚成為了必然趨勢，也試圖在高價(jià)的奢侈品與高性價(jià)比商品之間尋找到新的平衡點(diǎn)，利用便捷的電子商務(wù)、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、靈敏的供應(yīng)鏈等資源和管理優(yōu)勢，引領(lǐng)一個(gè)價(jià)位合理、品質(zhì)上乘、緊貼潮流步伐的全方位“快時(shí)尚”家紡潮流。

 

澳西奴分布在紐約、倫敦、墨爾本、上海、新加坡和馬來西亞的專業(yè)設(shè)計(jì)師們時(shí)刻把握國際時(shí)尚潮流的脈搏，從T臺最前沿吸取創(chuàng)作靈感元素，倡導(dǎo)家居用品是一種時(shí)尚的生活方式。

今年的春夏新品發(fā)布會(huì)澳西奴推出了全新打造的AUSSINO CONTEMPO時(shí)尚系列、AUSSINO LOFT都市系列、AUSSINO PRIMO奢華系列。本季提煉出的新品有哈瓦那、夢游仙境、空中夢想、復(fù)古迷情、奢華演繹等五大主題。

設(shè)計(jì)師或是運(yùn)用鮮艷而大膽的色彩、艷麗的條紋和花朵設(shè)計(jì)來詮釋哈瓦那之熱烈奔放；或是運(yùn)用純凈的凈白色，柔和的灰色、米色，和充滿女性氣質(zhì)的緋紅、肉粉以及幾近透明的自然亮色，演繹出一種新經(jīng)典色；或是用環(huán)保色，原始色，讓人回到最純凈的自然世界，安然入夢；亦或是用象牙白色、石灰色、水洗色、暗淡色、莊重色，來折射出古老文明民主、自由和平等的精神所在，營造出復(fù)古迷情而又不失簡潔的家居空間；也有沉穩(wěn)的黑、白、灰色，有著T臺高級定制時(shí)裝的時(shí)尚感與優(yōu)雅氣質(zhì)，凸顯中性的硬朗和不乏貴族的奢華氣度。

 

色彩是一種抽象的符號，可以通過各種組合來表達(dá)人類豐富多彩的情感。彩色的澳西奴已經(jīng)起步，正在探索人們內(nèi)心深處的色彩密碼。