羅萊KIDS，臺(tái)灣著名繪本畫家?guī)酌状箨懳ㄒ皇跈?quán)的兒童家紡品牌，傳承羅萊一如既往的卓越品質(zhì)和精湛工藝，通過領(lǐng)先國際潮流的多元設(shè)計(jì)和夢(mèng)幻風(fēng)格，更加強(qiáng)調(diào)童趣天真的生活感受、樂趣夢(mèng)幻的睡眠體驗(yàn)。
2008年羅萊KIDS第一家專賣店在河南鄭州盛大開業(yè)，品牌成立至今，不到三年的時(shí)間，門店近140家，足跡已經(jīng)遍布了二十多個(gè)省，七十幾個(gè)城市。
立足剛性消費(fèi)需求
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國目前正處于第四波嬰兒潮，2008年的新生兒達(dá)1608萬，這一波嬰兒潮帶動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。早自2000年以來，嬰童產(chǎn)業(yè)增長率就達(dá)30%，遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長率。而“4＋2＋１”的家庭結(jié)構(gòu)也成為社會(huì)主流，孩子在家庭和社會(huì)中的地位不斷提高，兒童消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)市場的增長速度和增長潛力。
有調(diào)查顯示，超過70%的家長認(rèn)同孩子的成長需要獨(dú)立而豐富的空間與環(huán)境，98%的家長已經(jīng)認(rèn)識(shí)到擁有健康的睡眠對(duì)兒童的智力發(fā)育和身體成長起著至關(guān)重要的作用。而羅萊家紡素以精湛的工藝、卓越的品質(zhì)贏得中國市場每一個(gè)家庭的贊譽(yù)，更以歐式的優(yōu)雅與浪漫捕獲了許多消費(fèi)者渴望美好生活的心愿。
18年來羅萊家紡積累的3000萬會(huì)員對(duì)高品質(zhì)兒童家紡品同樣有強(qiáng)大的渴望。針對(duì)細(xì)分市場的空缺和羅萊家紡多年積累的強(qiáng)大影響力，為了滿足中國父母對(duì)子女深層而濃厚的愛，羅萊家紡全力推出“羅萊KIDS”這一兒童家紡品牌，適用于3-12歲的兒童主力消費(fèi)群體。
締造專業(yè)兒童家紡品牌
我國16歲以下少年兒童有3億多，而城市兒童消費(fèi)在家庭總支出比例已超過33%。由于兒童有特殊的消費(fèi)行為，如好奇心重，愛新奇等心理，使得兒童消費(fèi)市場具有無窮潛力。近年來，兒童消費(fèi)品市場不斷拓寬和創(chuàng)新，除了玩具、圖書、童裝等傳統(tǒng)消費(fèi)品外，一些兒童家紡、智能產(chǎn)品、兒童電器消費(fèi)等也呈現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。
作為國內(nèi)家紡行業(yè)老大，19年來，萊集團(tuán)積累的優(yōu)秀的渠道行銷經(jīng)驗(yàn)與家喻戶曉的品牌信譽(yù)，讓羅萊KIDS有了扎實(shí)穩(wěn)健的發(fā)展基礎(chǔ)和快速成長的市場契機(jī)。羅萊集團(tuán)強(qiáng)勁的研發(fā)中心團(tuán)隊(duì)，多元的風(fēng)格設(shè)計(jì)，豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，除了單套件、睡袋和芯類之外，還有玩偶、家居服、毛浴巾、毯類等其他配套產(chǎn)品。
作為臺(tái)灣著名繪本畫家?guī)酌状箨懳ㄒ皇跈?quán)的兒童家紡品牌——羅萊KIDS，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素、陳列氛圍營造等將羅萊 KIDS 的目標(biāo)人群延伸至 25歲及所有童心未泯的時(shí)尚青年，工藝精湛，品質(zhì)精良。環(huán)保的印染工藝，精致的細(xì)節(jié)處理，柔軟舒適的面料，印繡花結(jié)合再現(xiàn)故事情境，處處體現(xiàn)“羅萊KIDS 童年伙伴”的真摯用心。
“童年伙伴”的專屬體驗(yàn)
從市場定位看，羅萊KIDS是專為小朋友打造的兒童家紡品牌，是羅萊集團(tuán)對(duì)家紡行業(yè)品類進(jìn)一步細(xì)化后，結(jié)合強(qiáng)大的市場需求和薄弱的市場競爭環(huán)境而全力打造的，是集團(tuán)旗下唯一的專屬兒童的家紡品牌。
在家紡行業(yè)同質(zhì)化、競爭白熱化的今天，對(duì)于羅萊KIDS這樣一個(gè)市場稀缺的品牌，不管是對(duì)于商場、百貨商店等零售終端還是對(duì)于消費(fèi)者個(gè)人，都是具有強(qiáng)大的吸引力的，前景自然也十分樂觀。
從品牌文化看，羅萊KIDS旨在營造夢(mèng)幻、純真的童年美好時(shí)光。在設(shè)計(jì)上，敘事般的風(fēng)格，漫畫般的筆觸，打造童年伙伴一起游戲成長的夢(mèng)幻家園。以“小熊”、“小兔”、“小豬”三個(gè)可愛的小伙伴的故事為背景。
羅萊KIDS的產(chǎn)品分為四大系列：小熊Kevin(7-12歲男童)、小兔Irene(7-12歲女童)、小豬Daisy(3-6歲幼童)和精選Jimmy（可延伸至25歲）。其中男童Kevin系列運(yùn)用男孩子熟悉的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或好奇關(guān)心的事物為元素，以紅藍(lán)白為主，；女童Irene系列顏色以粉色系為主，體現(xiàn)女孩子的夢(mèng)幻、愿望、游戲等主題；幼童Daisy系列重在圍繞寶寶的天真可愛。讓孩子在故事中分享快樂，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，引導(dǎo)孩子們樹立更加積極的生活態(tài)度，更加良好的生活習(xí)慣，并體會(huì)有伙伴陪伴的快樂生活。
從消費(fèi)心理上看，現(xiàn)代人越來越關(guān)注孩子的健康與生活環(huán)境，注重產(chǎn)品的安全性，而羅萊KIDS的優(yōu)勢就在于其采用的環(huán)保面料及特色鮮明的設(shè)計(jì)，非常符合現(xiàn)代家庭的需求。與此同時(shí)，羅萊KIDS致力于兒童安全使用的考慮和童趣體驗(yàn)的設(shè)計(jì)需求；專注于兒童專屬的款式開發(fā)和細(xì)節(jié)呵護(hù)。
在制作工藝上，柔軟舒適、品質(zhì)優(yōu)良的面料，環(huán)保無菌的印染工藝，精美的印繡花結(jié)合，貼布繡和細(xì)致的機(jī)繡結(jié)合，精致的細(xì)節(jié)處理，特制小熊拉鏈頭，芯類的藍(lán)色漸變包邊，蕾絲裝飾的單套件、口袋的便捷設(shè)計(jì)等。漫畫般的筆觸，故事性情境的設(shè)計(jì)，讓每個(gè)孩子都能收獲屬于自己的快樂體驗(yàn)。
兒童家紡發(fā)展風(fēng)向標(biāo)
羅萊KIDS創(chuàng)立之初，就與臺(tái)灣著名繪本大師幾米強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將中國本土的原創(chuàng)漫畫設(shè)計(jì)運(yùn)用于兒童家紡品的創(chuàng)意元素中。幾米系列是羅萊KIDS比較有特色的系列，也是羅萊KIDS品牌區(qū)別于其他兒童家紡品牌最顯著的特征。
2008年,羅萊KIDS攜手臺(tái)灣著名繪本畫家?guī)酌祝蔀槠浯箨懙貐^(qū)唯一床品授權(quán)商，并正式推出幾米系列床品，將羅萊 KIDS 的目標(biāo)人群延伸至 25歲及所有童心未泯的時(shí)尚青年。幾米作品風(fēng)靡國外；其作品中諸多經(jīng)典漫畫情境，都通過精致的繡印花工藝，在羅萊KIDS的產(chǎn)品中得到了精彩再現(xiàn)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。
每個(gè)人都經(jīng)歷過童年，都曾經(jīng)擁有一顆童真的心，羅萊KIDS就是希望通過敘事般的風(fēng)格，漫畫般的情境，將這種埋藏在心底的童趣、童真釋放出來，以滿足消費(fèi)者回歸快樂童真的心理，從而成為廣大消費(fèi)者心靈的童年伙伴，童年快樂回憶的歸屬地。
