近日，宜庭家紡在滬宣布正式由獨(dú)資轉(zhuǎn)向股份制，旗下ESTEEM品牌將以羽絨制品為優(yōu)勢(shì)，逐漸加大新技術(shù)新材料的應(yīng)用范圍，并將長(zhǎng)期以來(lái)采取的直營(yíng)百貨銷售渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)橹睜I(yíng)與加盟雙軌并行的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。

ESTEEM總經(jīng)理王建成先生指出，改制后的宜庭仍將依舊專注于家紡行業(yè)，爭(zhēng)做中國(guó)家紡行業(yè)的特色企業(yè)，更希望成為羽絨家紡行業(yè)的專家和龍頭，同時(shí)ESTEEM將全力做研發(fā)和營(yíng)銷，做成一家技術(shù)含量高、渠道優(yōu)化、資金密集型的輕資產(chǎn)的啞鈴型的經(jīng)營(yíng)公司。

作為美國(guó)獨(dú)資的在華企業(yè)，宜庭公司旗下持有ESTEEM、BLUE\u00A0RIDGE、ROYALMAJESTY等多個(gè)高端家紡品牌。ESTEEM“好羽絨素慙眠”的產(chǎn)品價(jià)值核心，“品位自我，閑適生活”的品牌價(jià)值理念逐步被消費(fèi)者認(rèn)可，其崇尚簡(jiǎn)約舒適的美式輕奢風(fēng)俘獲大批中國(guó)精英階層目光。此次宜庭家紡將吸收風(fēng)險(xiǎn)投資入股，吸引骨干員工和經(jīng)銷商參股，由獨(dú)資向股份制轉(zhuǎn)變，發(fā)動(dòng)多方力量集聚各方資源共同推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

ESTEEM品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，ESTEEM便以專業(yè)羽絨家紡品牌的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，其簡(jiǎn)約舒適的美式輕奢風(fēng)格也深受那些追求簡(jiǎn)單高品質(zhì)生活的精英人士的喜愛(ài)。ESTEEM一向是高品質(zhì)、高品位的代表，在堅(jiān)守品牌美式簡(jiǎn)約風(fēng)格的輕奢定位，保持低調(diào)奢華的同時(shí)，更注重生活回歸、環(huán)保健康，引導(dǎo)消費(fèi)者享受生活、品味生活，用輕松的生活態(tài)度追求舒適的生活方式。今后ESTEEM會(huì)將更多重心在著力于研究市場(chǎng)的需求和變化、研究與消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程的精神互動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)品牌環(huán)境、服務(wù)體系、產(chǎn)品特性來(lái)感知、感受ESTEEM產(chǎn)品的過(guò)程中帶來(lái)愉悅、舒適、健康的享受，從而更懂ESTEEM，更理性消費(fèi)。

羽絨制品一直是ESTEEM最具有拳頭優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，其羽絨制作工藝和原材料渠道資源在家紡行業(yè)已遙遙領(lǐng)先。今后更多新材料新技術(shù)將會(huì)被ESTEEM應(yīng)用到其產(chǎn)品上，讓消費(fèi)者可以與時(shí)俱進(jìn)同步感知科技進(jìn)步帶來(lái)的居家生活新方式;提升面料檔次、時(shí)尚度和設(shè)計(jì)感，以更舒適的產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)生活滿意度的需求;在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功能的定位上更全面的植入舒適、實(shí)用、環(huán)保、保健的概念，讓家居消費(fèi)變得更理性;在產(chǎn)品的款式上更注重視覺(jué)美化和居家軟裝飾效果，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上更注重禮品化感覺(jué)，以此來(lái)提升產(chǎn)品的附加值。ESTEEM除了打造被、枕、墊、鋪、蓋、披、裹一應(yīng)俱全的羽絨全系列產(chǎn)品外，針對(duì)套件產(chǎn)品也將延伸寬度、做足深度，使得ESTEEM產(chǎn)品更適合新的銷售渠道和更廣的消費(fèi)客群。

過(guò)去ESTEEM主要采取的是直營(yíng)百貨銷售渠道。下一步將變更為直營(yíng)與加盟雙軌并行、兩條戰(zhàn)線并肩作戰(zhàn)。百貨專柜與獨(dú)立專賣(mài)店、專業(yè)集合店互補(bǔ)互襯，多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)同步并舉;經(jīng)營(yíng)渠道也將從現(xiàn)在清一色的一線城市，進(jìn)行適度下沉，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)且具有一定購(gòu)買(mǎi)力的二級(jí)城市，通過(guò)加盟方式大量鋪設(shè)ESTEEM的銷售網(wǎng)絡(luò)。為了適應(yīng)渠道戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，ESTEEM保持和穩(wěn)定現(xiàn)有一線城市的直營(yíng)渠道的同時(shí)，通過(guò)多種形式的品牌招商會(huì)加大招商力度，快速推進(jìn)加盟網(wǎng)絡(luò)在二級(jí)城市的擴(kuò)張，完成品牌渠道拓寬與布局。