雙11注定是個(gè)不眠夜。
11月11日零點(diǎn)一到，LOVO品牌高調(diào)登場，銷量一開始就呈現(xiàn)井噴式增長。截至2016年11月11日0時(shí)7分58秒，羅萊家紡官方旗艦店的單店銷售額超過1000萬，在家紡類目率先突破千萬元大關(guān)，該店鋪在雙11開啟后僅1分鐘銷售超100萬。單店32分49秒破3000萬，其中今年主打的爆款四件套情迷圣保羅截至11月10日22點(diǎn)預(yù)售結(jié)束共已售出2萬多件。
羅萊公司副總裁、LOVO家紡負(fù)責(zé)人王梁告訴
記者：“每年雙11我們都會給自己設(shè)下目標(biāo)，今年更不例外， 先設(shè)定一個(gè)小目標(biāo)：銷售突破 2億，完成去年未完成的遺憾；在這個(gè)基礎(chǔ)上再去挑戰(zhàn)2.5億，并要五度蟬聯(lián)家紡類目冠軍。照目前銷售的勢頭看，還是比較客觀，希望就在眼前。同時(shí)也感謝新老顧客對LOVO品牌的支持和喜愛�！�
截止11月11日上午6點(diǎn)55分，羅萊電商銷售破1億大關(guān)，率先破億。破億時(shí)間比去年提早近兩個(gè)小時(shí)。
除了充足的備貨，多樣的營銷策劃以及在10日楊洋的直播預(yù)熱，都為品牌可以問鼎家紡類目第一打下來基礎(chǔ)，最終成績?nèi)绾危沧屛覀兪媚恳源?/p>
亮點(diǎn)一：26.2萬人“參觀了”楊洋的臥室
11月10日，LOVO家紡攜超人氣偶像楊洋舉辦了一場以
「LOVO洋LIFE」為主題的代言人發(fā)布會。
LOVO對于此次合作，可謂誠意滿滿，不僅為楊洋專設(shè)了“首席睡眠官”的頭銜，并別具創(chuàng)意地采用最新的3D打印技術(shù)制作了楊洋的人體模型，作為立體“聘書”，更是請到了羅萊集團(tuán)董事及常務(wù)副總裁薛嘉琛先生親臨現(xiàn)場，為楊洋頒發(fā)立體“聘書”。
發(fā)布會期間，通過直播的形式，大家進(jìn)入了楊洋參與打造的「LOVO洋LIFE」生活空間，兩室一廳一書房，很小資的生活場景，楊洋稱其為自己理想的居家空間，并親自挑選了四件套、拖鞋、羽絨被等家居用品用于空間布置。直播結(jié)束后，羊毛們蜂擁進(jìn)入“楊洋的臥室”，與楊洋趟過的床、坐過的沙發(fā)，抱過的抱枕進(jìn)行親密合影。
這場楊洋見面會也通過天貓做了直播，據(jù)悉，有累計(jì)26.3萬人收看，點(diǎn)贊超過1.32億，不僅刷新了此前天貓品牌直播的點(diǎn)贊記錄，更是之前原有記錄的2倍。
亮點(diǎn)二：除了小黃鴨坐鎮(zhèn)，今年“人氣偶像”輕松熊也來了！
記者從天貓羅萊家紡官方旗艦店看到，LOVO今年打造的爆款數(shù)量比以往的品類更多，除小黃鴨、哆啦A夢、迪士尼等經(jīng)典卡通形象坐鎮(zhèn)外，今年LOVO卡通系列又新增加成員“輕松小熊”，LOVO堅(jiān)持 “萌”是永遠(yuǎn)不會過時(shí)的。
除此以外，在去年雙11締造銷售奇跡的匈牙利進(jìn)口鵝絨被，今年也做了技術(shù)升級“更新”為72格蓄熱保暖格，二度成為今年的全網(wǎng)銷售爆款。
當(dāng)然像最具藝術(shù)范的梵高博物館授權(quán)床品、中國國家博物館授權(quán)床品及百年品牌可口可樂授權(quán)床品等也都紛紛助力LOVO登上5冠王之巔。預(yù)售成績強(qiáng)勢領(lǐng)先
的 “天貓羅萊家紡官方旗艦店”是否可以拿下家紡五連冠，我們也拭目以待。
