綜觀近幾年國(guó)內(nèi)紡織行業(yè)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)可以發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)讓人們引以為傲的資源優(yōu)勢(shì)，如人口紅利、生產(chǎn)成本等，正在逐漸流失。在這樣的大環(huán)境下，江蘇悅達(dá)家紡有限公司在3年前便提出了“以轉(zhuǎn)型求生存、以升級(jí)求發(fā)展”的發(fā)展思路，并提出將企業(yè)從原來(lái)的面料生產(chǎn)商向成品面料供應(yīng)商以及自主品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型。
如今，通過(guò)3年時(shí)間的規(guī)劃與調(diào)整，悅達(dá)家紡在轉(zhuǎn)型升級(jí)之路上走得是否順利?日前，在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(春夏)博覽會(huì)上，悅達(dá)家紡有限公司董事長(zhǎng)徐曉燁為我們揭曉了答案。
堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)勝于發(fā)展速度
“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型需要一個(gè)過(guò)程，特別是建立終端品牌，需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的培育。在這3年時(shí)間里，悅達(dá)家紡經(jīng)歷了艱難的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，特別是在線上和線下渠道
上，實(shí)施起來(lái)頗為困難。”在徐曉燁看來(lái)，目前，悅達(dá)家紡仍處于轉(zhuǎn)型過(guò)程的培育階段，企業(yè)更注重打基礎(chǔ)，重點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品、渠道、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、管理系統(tǒng)等多方面的培育工作。
3年時(shí)間，轉(zhuǎn)型之路仍在培育階段，這在外人看來(lái)進(jìn)展過(guò)于緩慢，但在徐曉燁的構(gòu)想里，悅達(dá)家紡是向著打造百年品牌的目標(biāo)和方向努力。因此，內(nèi)在堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)勝于表面飛快發(fā)展的速度。
“慢工出細(xì)活”，這句話用在悅達(dá)家紡的產(chǎn)品研發(fā)上一點(diǎn)也不為過(guò)。在家紡展上，悅達(dá)的產(chǎn)品展示讓業(yè)內(nèi)實(shí)實(shí)在在地看到了品牌轉(zhuǎn)型后的新變化。此次，悅達(dá)家紡共帶來(lái)了三大系列產(chǎn)品，雙絲光色織提花面料、超細(xì)旦長(zhǎng)絲類(lèi)色織大提花面料以及“YUE”品牌系列家紡制品。
其中，雙絲光色織提花面料是由悅達(dá)家紡獨(dú)立研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。“以往，該系列家紡面料產(chǎn)品都依賴(lài)從意大利、土耳其等國(guó)家進(jìn)口。目前，經(jīng)過(guò)悅達(dá)自主研發(fā)，已生產(chǎn)出與之相同的面料產(chǎn)品，這為國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)帶來(lái)極大
便利的同時(shí)，也降低了生產(chǎn)成本。”徐曉燁說(shuō)道。
此外，品牌推出的超細(xì)旦長(zhǎng)絲類(lèi)色織大提花面料在本屆家紡展上也頗為搶手。據(jù)介紹，該系列面料采用50D超細(xì)旦滌長(zhǎng)絲生產(chǎn)加工而成，產(chǎn)品具有真絲制品的外觀和手感，但價(jià)格卻是其1/4，一般在30元~60元/米，且比真絲產(chǎn)品更易打理，性?xún)r(jià)比更高。徐曉燁十分自豪地說(shuō)：“在家紡展開(kāi)展首日，富安娜家紡董事長(zhǎng)林國(guó)芳就親自到我們的展位上下單采購(gòu)，其他品牌也都表示出了對(duì)該面料產(chǎn)品的興趣�！�
擴(kuò)大終端家紡產(chǎn)品份額
為了更好地體現(xiàn)悅達(dá)家紡轉(zhuǎn)型后的新變化，此次在展位布置上，品牌也做了詳細(xì)的規(guī)劃和區(qū)分�，F(xiàn)場(chǎng)，悅達(dá)采用了半開(kāi)放式的別墅布局，整個(gè)展位包含互動(dòng)區(qū)域、悅達(dá)產(chǎn)品展示區(qū)域、YUE品牌展示區(qū)域。其中，首次在展會(huì)上亮相的“YUE”品牌，是悅達(dá)家紡目前正在強(qiáng)勢(shì)打造的自主品牌。
據(jù)介紹，該品牌主打環(huán)保健康理念，之前一直在歐美家紡市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。而今，為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化，以及實(shí)現(xiàn)悅達(dá)家紡向自主品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃，今年下半年，悅達(dá)家紡將會(huì)把該品牌帶入中國(guó)市場(chǎng)，并進(jìn)駐一二線城市的高端商場(chǎng)銷(xiāo)售。徐曉燁介紹說(shuō)：“YUE的產(chǎn)品以天然纖維為主，原材料主
