加夢”床上用品的上海家利床上用品公司。記者昨天調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這個“源自意大利”的嘉加夢僅在江蘇、浙江、河南等二三線城市開設(shè)加盟店，今天上午，上海家利床上用品公司向記者出示了意大利路易斯貿(mào)易有限公司的商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議，表示品牌的確來自意大利。
晚報記者 張鈺蕓 報道
從家具到廚具，從橄欖油到奶粉，頂著一個個外文名字的“假洋鬼子”動輒有著幾十年、幾百年的“品牌歷史”，卻僅僅在中國銷售。日前，意大利對外貿(mào)易委員會旗下的知識產(chǎn)權(quán)部向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交了30個“偽意大利”品牌，其中就包括生產(chǎn)“嘉
意大利官方打假“嘉加夢”
昨天，記者打開了嘉加夢家紡官方網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)“意大利元素”成為其“文化背景”的主要內(nèi)容，品牌介紹中聲稱“亞平寧半島的浪漫氣息孕育出嘉加夢獨有的時尚”……但除了這樣 “感性”的文字表達，記者沒有找到任何書面文件或有力文字，可以證明其母公司位于意大利，或品牌發(fā)源于當?shù)亍?/p>
而據(jù)意大利對外貿(mào)易委員會知識產(chǎn)權(quán)部北京工作室負責人戴勝橋表示，經(jīng)過調(diào)查，“嘉加夢”商標在中國注冊，所有人“意大利路易斯貿(mào)易有限公司”的注冊地為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室，經(jīng)意大利佛羅倫薩商會證實，該公司子虛烏有，地址也是杜撰的。上海家利床上用品有限公司才是其真正的品牌運營商。
涉及意大利一問三不知
昨天下午，記者來到位于凱旋北路上的上海家利床上用品有限公司，但其相關(guān)負責人卻對于有關(guān)意大利的一切事宜一問三不知。
“我們的品牌確實是來自于意大利，所有的證照都是齊全的。 ”上海家利床上用品有限公司營銷副總周全表示，公司已經(jīng)知道意大利官方部門質(zhì)疑的事件，但在調(diào)查清楚此事之前，不愿對外做出回應(yīng)。
同時，周全否認曾經(jīng)銷售過戴勝橋提到的“3.4萬元的床墊”。 “我們公司主要生產(chǎn)被子、四件套等，從來沒有賣過這么貴的床墊。 ”記者在其位于天貓網(wǎng)站的旗艦店看到，盡管產(chǎn)品目錄中標有床墊一欄，卻沒有一件商品。同時原價38400元的羽絨被目前也以13440元的特價銷售。其主力產(chǎn)品被子和四件套等，售價在500元到2000元之間。
那么，嘉加夢品牌的“意大利血統(tǒng)”究竟體現(xiàn)在哪里呢？記者向其相關(guān)負責人發(fā)問，希望了解上海家利公司究竟是“意大利嘉加夢”的上海分公司，還是其中國總經(jīng)銷，抑或是購買了品牌使用權(quán)？但記者的所有問題就被“太過復(fù)雜說不清楚”而擋回。那么，嘉加夢家紡產(chǎn)品的意大利特點體現(xiàn)在哪里呢？是采用了意大利風格的被面設(shè)計，還是原材料從當?shù)剡M口，抑或被子的睡眠技術(shù)來自當?shù)�？其相關(guān)負責人表示，由于來到公司不過幾個月，這些問題也無法回答。
“自降身價”令人生疑
在上海家利床上用品公司的門口，有一組年份浮雕，位于底部的1968年就是其品牌發(fā)源的一年。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這樣一個有著44年歷史的 “意大利品牌”遠渡重洋來到中國后，竟然僅在二三線城市開設(shè)加盟店，且產(chǎn)品價格低于國內(nèi)同類產(chǎn)品，令人匪夷所思。
根據(jù)其官網(wǎng)介紹，嘉加夢2005年進入中國市場，目前在各省市地區(qū)開設(shè)了300多家專賣店及商場專柜。但記者從其多位工作人員處了解到，該品牌不但在上海沒有一家門店或?qū)９皲N售，且市場主要位于江蘇、浙江、河南等二三線城市。
工作人員告訴記者，目前 “嘉加夢”僅有的一家直營店位于其常熟工廠，其他店面和柜臺都是加盟的，且基本位于江蘇、浙江和河南等地銷售，未進入北京、上海、廣州等一線城市。他坦言：“我們就是一個三線品牌�！倍鞠嚓P(guān)負責人也證實，嘉加夢產(chǎn)品的均價要低于
、水星家紡等國內(nèi)品牌，屬于“中小企業(yè)”。
如此“自降身價”的行為不禁令人生疑，一個“意大利品牌”為何遠渡重洋，來到從來不缺乏中低端產(chǎn)品的中國“掘金”？盡管其負責人以公司戰(zhàn)略安排為由回答，卻顯然無法令人信服。
