看里約奧運，過紅豆七夕。8月9日，在無數(shù)觀眾享受激情奧運帶來的運動快樂時，8月的另一盛事，被稱為中國情人節(jié)的紅豆七夕節(jié)也正式來臨了。冠名央視三套七夕特別節(jié)目、紅豆和諧號品牌專列七夕當(dāng)日發(fā)車、講述中國情人節(jié)前世今生的七夕宣傳片受關(guān)注、紅豆集團線上線下產(chǎn)品全線回饋消費者……紅豆集團的第十六屆紅豆七夕節(jié)活動可謂精彩紛呈。

央視三套直播七夕特別節(jié)目

8月9日七夕當(dāng)晚，由紅豆集團冠名的央視三套給全國觀眾帶來了一場七夕節(jié)大餐——直播100分鐘的七夕特別節(jié)目《天下有情人》。節(jié)目向全國觀眾生動講述了5對真實的中國基層夫妻——列車長孫銀雪夫婦、地質(zhì)工作者吳光明夫婦、唐古拉山哨兵邱宏濤夫婦、“一帶一路”建設(shè)者紅豆集團蔣克興夫婦的動人愛情故事。特殊的崗位性質(zhì)導(dǎo)致他們常年分居兩地，在七夕當(dāng)天，晚會采用集紅豆點贊、助鵲橋合攏的互動方式，幫助這些真實版的“牛郎織女”來到現(xiàn)場如愿相見。搭建愛的“鵲橋”，使觀眾在體會到人間真情的同時，弘揚了社會主義核心價值觀，傳遞中國正能量。

林依輪、張凱麗、“低音炮”王晰、央視《星光大道》總冠軍組合“玖月奇跡”等眾多明星進行了精彩表演。傅琰東夫婦、王宏偉夫婦、周煒夫婦等多對明星夫妻來到現(xiàn)場，為這5對夫妻獻上祝福和特殊禮物，以表達(dá)對他們事跡的贊揚。

京滬高鐵“紅豆·和諧號”七夕發(fā)車

8月9日，紅豆集團七夕節(jié)奉上又一道“大餐”：于北京南站舉行“紅豆·和諧號”品牌專列發(fā)車儀式，并在高鐵上演繹現(xiàn)代版“牛郎織女鵲橋相會”大片。

上午10時，“紅豆·和諧號”品牌專列發(fā)車儀式在北京南站舉行，全國數(shù)十家媒體齊聚發(fā)布會現(xiàn)場。京滬高鐵是全國最繁忙的高鐵線路之一，連接中國經(jīng)濟極發(fā)達(dá)的兩個經(jīng)濟帶——京津冀經(jīng)濟帶和長三角經(jīng)濟帶。上午11點35分，“紅豆·和諧號”高鐵G127車次準(zhǔn)時從北京南站駛出，開往上海虹橋，途徑北京、河北、山東、江蘇、上海等全國重要省份和直轄市。來自祖國各地的“牛郎織女”在列車上演繹鵲橋相會大片，把愛與感動沿著京滬高鐵傳遞開來。

同時，紅豆通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環(huán)境效應(yīng)，營造了濃郁的七夕氛圍。

七夕宣傳片講述中國情人節(jié)前世今生

8月4日起，紅豆集團大手筆打造的紅豆七夕節(jié)宣傳片故事版——《中國情人節(jié)》先后在搜狐視頻、騰訊視頻、土豆、樂視、愛奇藝、優(yōu)酷、酷6等上線，8月9日七夕當(dāng)天《紅豆七夕節(jié)中國情人節(jié)》宣傳片在天津衛(wèi)視播出，其唯美的畫面、清新的電影質(zhì)感受到全民喜歡。宣傳片通過講述一對青梅竹馬的男女，因牛郎織女傳說相識、因?qū)ふ壹t豆七夕節(jié)前世今生相知，最終相愛的浪漫故事，形象地闡述了紅豆是如何“抵抗”玫瑰的，展現(xiàn)了紅豆集團與“七夕”情人節(jié)的淵源，讓更多的人喜歡上這個節(jié)日。

據(jù)紅豆集團品牌文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從20年前即開始的精心策劃，到2001年推出“紅豆七夕節(jié)”，再到2010年七夕被中宣部等七部委聯(lián)合發(fā)文定為“我們的節(jié)日”，中國情人節(jié)已走過了16個年頭。紅豆七夕節(jié)宣傳片，通過故事版和紀(jì)錄片版兩種形式，將紅豆集團十幾年來的努力藝術(shù)化地呈現(xiàn)出來。宣傳片的一大亮點是紅豆集團董事局主席周耀庭在宣傳片中的本色出演。作為“紅豆七夕節(jié)”的總設(shè)計師，周耀庭因有感于西方情人節(jié)廣受歡迎、而七夕節(jié)卻漸被年輕人淡忘的現(xiàn)實，決心讓七夕節(jié)成為中國的情人節(jié)，并帶領(lǐng)紅豆集團十幾年如一日打造紅豆七夕節(jié)。

據(jù)悉，該片總導(dǎo)演為現(xiàn)任楊子影視文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳太云，其編劇并導(dǎo)演的微電影《撫摸》曾獲首屆江蘇國際微電影節(jié)最佳品牌創(chuàng)意獎。此外，執(zhí)行導(dǎo)演劉浩、攝影指導(dǎo)何志偉等亦有大量獲獎作品。

紅豆集團旗下各品牌紛紛開展各種七夕活動，來詮釋紅豆的大愛情懷。紅豆男裝在全國發(fā)起“尋找最美愛的故事IV”大型征文活動；通用公司開展七夕特制活動“輪轉(zhuǎn)千回·愛在路上”第三季；紅豆居家結(jié)合公司的產(chǎn)品銷售，舉辦“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷活動，來大力回饋消費者；紅豆家紡今年七夕的活動主題是倡導(dǎo)感恩情懷，首推“舐犢之愛”。

二十年策劃，十六年堅守，小紅豆終成愛情林！有人說，七夕遇上奧運，一個是為愛而生，一個是為愛而戰(zhàn)。在這個為愛而生的日子，好好享受紅豆七夕節(jié)帶給天下有情人的快樂吧。（秋楓）