北京8月26日電 /新華美通/ -- 日前，北京怡蓮嘉美家居用品有限公司宣布，旗下寢居用品品牌“提籟雅”（ARTILIVI）將大舉登陸韓國家紡市場。怡蓮嘉美公司將與韓國樸紅根（PARK HONG GEUN）公司合作，提籟雅進(jìn)入韓國將主要依托樸紅根公司現(xiàn)有的銷售渠道。這也成為我國家紡行業(yè)首個以品牌化運(yùn)作方式進(jìn)入韓國市場的中國品牌。

在兩年前的廣交會上，樸紅根公司社長李善姬對“提籟雅”（ARTILIVI）的產(chǎn)品一見鐘情。她表示：“我們對提籟雅的設(shè)計風(fēng)格、面料、產(chǎn)品都非常喜愛。她與我們之前了解的中國品牌非常不同�！苯�(jīng)過兩年的實(shí)地參觀考察，雙方最終達(dá)成合作協(xié)議，樸紅根公司成為提籟雅品牌在韓國的獨(dú)家代理商。

今年8月，提籟雅在韓國樂天百貨包括總店在內(nèi)的4家中心店面同時開設(shè)專柜。李善姬表示：“這在韓國非常不容易，對于一個非本土的品牌來說還屬首次�！�

對于提籟雅在韓國的發(fā)展，李善姬非常有信心。她認(rèn)為，提籟雅品牌自然、優(yōu)雅的設(shè)計風(fēng)格，以花卉為主題的設(shè)計手法，非常符合韓國消費(fèi)者的審美傾向。為了適應(yīng)韓國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，提籟雅產(chǎn)品在工藝結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了調(diào)整。為了讓提籟雅在韓國市場一鳴驚人，樸紅根公司對提籟雅的首次亮相進(jìn)行了精心準(zhǔn)備。她認(rèn)為提籟雅在韓國的專柜和專賣店預(yù)計可達(dá)到80家。

在法國與瑞士日內(nèi)瓦交界的地方，有一片美麗的土地，當(dāng)?shù)厝藢⑦@個靈性之所稱之為 “ARTILIVI”，意為“心中的天堂”。北京怡蓮嘉美家居用品公司旗下的“提籟雅” ARTILIVI 誕生于2005年，是倡導(dǎo)“自然、健康、舒適、清馨”的寢居品牌。目前在北京、沈陽、廈門等全國大中城市已有80家提籟雅專柜和專賣店。

怡蓮嘉美集團(tuán)董事長彭善超表示，進(jìn)軍韓國是提籟雅向國際化品牌進(jìn)發(fā)的第一步。今后，提籟雅將加快國際化的腳步。公司正在積極籌劃進(jìn)入日本、加拿大、俄羅斯等國市場。另外，提籟雅將參加明年的法蘭克福家紡展，開設(shè)精品展廳，面向國際市場全面展示品牌形象。

目前接近90％以上的家紡企業(yè)走的都是生產(chǎn)型道路；只有為數(shù)不多的家紡企業(yè)開始走品牌經(jīng)營道路，而以自主品牌進(jìn)入國際市場的更是鳳毛麟角。提籟雅堅持以品牌化方式進(jìn)入國際市場，這將有助于我國家紡行業(yè)的價值提升和國際化接軌。

韓國樸紅根公司已有近30年歷史，旗下的“樸紅根”品牌為韓國床品第一品牌。目前除了樸紅根品牌外，還有一個自主品牌 CREEV，并代理意大利的 BLUMARINE（布魯馬林）品牌。樸紅根公司在韓國有60多家專賣店和70多個加盟商，2007年整個公司銷售收入達(dá)350億韓元（約合2.5億元人民幣），2008年整個公司銷售目標(biāo)為500億韓元（約合3.5億元人民幣）。

樸紅根公司和韓國樂天百貨為戰(zhàn)略合作伙伴，樂天百貨開店時，“樸紅根”是家居首選品牌。樂天百貨在中國的第一家店——北京樂天銀泰百貨把樸紅根品牌引入中國。

北京怡蓮嘉美家居用品有限公司是一家致力于健康寢居產(chǎn)業(yè)的床上用品企業(yè)，公司創(chuàng)始人彭善超先生以其卓越的遠(yuǎn)見和實(shí)干的作風(fēng)將怡蓮禮業(yè)公司打造成為禮品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。2003年，公司開始導(dǎo)入集團(tuán)式的經(jīng)營模式，并確定了“以禮品渠道為基礎(chǔ)，拓展零售渠道實(shí)現(xiàn)騰飛”的戰(zhàn)略，正式成立了北京怡蓮嘉美家居用品有限公司，重點(diǎn)拓展“怡蓮”品牌零售渠道，并在業(yè)界取得了良好的經(jīng)營口碑和知名度。

怡蓮嘉美公司在總結(jié)兩年多的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，用歷時半年的時間走訪了全國各地城市，2005年公司成功引進(jìn)、培育并推出源自法國的寢居用品品牌 -- ARTILIVI（提籟雅），在推廣上，以“品牌”為核心資產(chǎn)，致力于將 ARTILIVI 品牌打造成為國內(nèi)領(lǐng)先的寢居用品品牌，并以零售業(yè)態(tài)為主體，形成以件套產(chǎn)品和芯類產(chǎn)品為主，包括毯、墊、家居服、毛巾等寢居紡織用品的產(chǎn)品格局；在渠道上，公司選擇直營連鎖與特許連鎖齊驅(qū)并進(jìn)的架構(gòu)，終端零售業(yè)態(tài)上以連鎖專賣店和專賣柜為主，并自2005年度起，在全國范圍內(nèi)同步啟動市場，已在北京、上海、沈陽、廈門等國內(nèi)大中城市建立了專賣網(wǎng)點(diǎn)。