淑女屋沖擊中小板
日前，證監(jiān)會主板發(fā)行審核委員會定于11月2日召開2011年第244次發(fā)行審核委員會工作會議，審核深圳市淑女屋時裝股份有限公司首發(fā)申請。
淑女屋擬發(fā)4240萬股，發(fā)行后總股本16959.50萬股，公司是一家知名品牌時裝家紡企業(yè)，主要產(chǎn)品為女裝、童裝和床上用品�，F(xiàn)擁有“淑女屋”女裝、“淑女屋”床上用品、“自然元素”、 “FairyFair”、“小淑女與約翰”等五個品牌產(chǎn)品。
此次計劃募集資金4.32億元，投入營銷渠道擴建、大浪
家紡生產(chǎn)基地建設(shè)和信息系統(tǒng)技改三大項目。公司擬新增直營店322家，總投資約2億元。大浪服裝產(chǎn)業(yè)基地擬投入1.7億，保障充足的貨源供應(yīng)和倉儲服務(wù)。信息技術(shù)改造的3455.35萬元則為網(wǎng)友詬病為超出其實際利用率。淑女屋2011年半年營收3.43億，半年凈利潤3427萬元。而淑女屋信息系統(tǒng)技改一項，則投入類比其半年的凈利潤，花掉一年一半還要多的利潤去上馬一個大型的信息系統(tǒng)是否劃算值得懷疑。
目前淑女屋在全國商場專柜有600家直營店，據(jù)招股說明書，淑女屋和自然元素品牌在274個商場專柜的銷售排名中進(jìn)入前十。其服裝的競爭品牌來自Bestseller集團，韓國Eland集團、廣州歐時力公司、香港AZONA等。床上用品的競爭品牌為夢潔、
、羅萊，目前床上用品超過1000家門店。
招股書報告涉嫌作假 排名僅次阿瑪尼
在其招股說明書中，一篇由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會、深圳市貿(mào)工局、北京金必德經(jīng)濟管理研究院做出的《深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌規(guī)劃調(diào)查研究報告》引起了微博熱門轉(zhuǎn)發(fā)，在這份報告中，淑女屋品牌在消費者最喜歡女裝品牌中，排名僅次阿瑪尼。
該報告稱“公司品牌不僅得到消費者的認(rèn)可，也得到國家機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等部門的嘉獎�！�
1993年成立的深圳淑女屋，如今已走過十多年歷史，其創(chuàng)始人匡子從當(dāng)初的逐夢女孩到如今成為坐擁十億身價的女富豪。蓬裙，黑色，花邊，蕾絲，這個被文藝青年嗤之以鼻的“淑女”品牌，以其一如既往的風(fēng)格走過了17年，與其同期創(chuàng)立的中國品牌女裝，很多企業(yè)風(fēng)光一時渺無蹤影。在其之后創(chuàng)立的美邦等品牌上市后身價過百億，這個17年的中國本土品牌，今起上市，前后躊躇，作假風(fēng)波，為諸多業(yè)內(nèi)人擔(dān)憂。
從2010年開始，中國的本土服裝企業(yè)競相擁抱資本市場。
、等十余家企業(yè)先后上市。今年5月，珠海威絲曼
的上會未獲通過，其在招股說明書中陳述的近三年持續(xù)增長的業(yè)績與其現(xiàn)實中的加盟商經(jīng)營虧損截然相反，證監(jiān)會發(fā)審委取消其IPO審核。另有，森馬服飾被舉報涉嫌逃稅30億元，夢娜襪業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率畸高IPO兩度遇挫。即將于明日過會的淑女屋品牌是否獲得發(fā)審委通過，目前難逃作假的輿論聲。
隨著越來越多的國際品牌進(jìn)入國內(nèi)，人們趨之若鶩那些深褐淺褐的LOGO，極簡設(shè)計的服裝。這個口號為打造“美好女人一生”的品牌，繁復(fù)的蕾絲蝴蝶結(jié)，不知道當(dāng)下崇尚極簡的時尚人士會否買單。服裝行業(yè)中的價格競爭、同質(zhì)化競爭加劇，國際品牌豐富的運營經(jīng)驗，潮流變換，走過17年的淑女屋品牌如何應(yīng)對行業(yè)壓力與競爭，創(chuàng)新商業(yè)模式，都是淑女屋的探索之路。
服裝類企業(yè)IPO上市審批難過會，除此之外，上市之后發(fā)現(xiàn)收獲并非想象中那么大。中國服裝企業(yè)在歷史上出現(xiàn)過四次井噴：2007年以前的第一波段，有杉杉、雅戈爾上市;2007-2008年第二波段，有百麗、安踏、報喜鳥、波士登、美邦等;2009年，以福建板塊為主的服裝行業(yè)集中上市，小而美企業(yè)產(chǎn)生了高估值;2010年，凱撒股份上市，希努爾登陸A股市場，搜于特在中小板上市。
2008年，美邦登陸深交所，身價變百億;安踏上市當(dāng)日股價大漲42%;森馬上市首日破發(fā)……上市的神話激勵著大批的服裝企業(yè)進(jìn)軍資本市場。
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