七夕炫愛,紅豆傳情。
）,一家從鄉(xiāng)間走來的上市企業(yè),根植于中華文化沃土,堅(jiān)定不移將“紅豆”定為主打品牌,讓
特色信物賦予企業(yè)品牌自信、文化自信。依托情感營銷,搭載各類營銷渠道,紅豆股份堅(jiān)守“平實(shí)、平和、平民、平價(jià)”品牌定位,踐行“情”文化,鍛造文化自信的內(nèi)生力,激發(fā)文化自信的深沉力量。
三大活動(dòng)激發(fā)品牌自信
共饗七夕盛宴,激發(fā)品牌自信力量。今年,紅豆股份以愛為主線,主打冠名
專列、紅豆最美愛的故事IV、門店七夕特惠三大活動(dòng)。現(xiàn)代版鵲橋——“紅豆和諧號(hào)”品牌專列,從北到南聯(lián)動(dòng)中國情;通用版信物——紅豆牌中國服飾,從上至下塑造中國人;真人版故事——七種最美愛的故事,從內(nèi)而外感動(dòng)中國心。8月9日七夕當(dāng)天,紅豆冠名專列隨機(jī)采訪情侶并報(bào)銷車票,結(jié)婚七周年夫妻可憑結(jié)婚證到全國任意紅豆男裝門店免費(fèi)領(lǐng)取情侶T恤。愛的旅程、愛的禮物,紅豆股份都已備好,踏上愛的列車,捎上愛的禮物,上演愛的故事,將愛進(jìn)行到底。
文化碰撞營銷,紅豆股份以“不忘初心”四個(gè)字堅(jiān)守品牌特色,將中華家文化、情文化、和文化作為品牌的文化基因,潛移默化消費(fèi)者的心智。無論是中國風(fēng)格的產(chǎn)品元素、大氣端莊的門店形象還是家人般的營銷溝通,紅豆股份一直在銷售一線以最直白的方式表達(dá)“情”文化。以情為接觸點(diǎn),打造主流生活方式,將情感營銷全覆蓋,紅豆股份以點(diǎn)線面結(jié)合的手法打起品牌傳播“組合拳”,打好“情感+品質(zhì)”的底牌。今年,紅豆股份首家智慧門店亮相,通過雙向互動(dòng)型消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ教嵘放苾?nèi)涵,傳遞品牌自信。
品牌特色為“文化自信”加油
企業(yè)文化自信,是企業(yè)對(duì)自身價(jià)值追求的準(zhǔn)確把握和執(zhí)著堅(jiān)守,發(fā)揮著強(qiáng)勁的內(nèi)凝作用和推動(dòng)作用。而一個(gè)擁有文化自信的企業(yè),必將建立先進(jìn)的文化理念,指導(dǎo)企業(yè)選擇正確的發(fā)展模式。多年來,紅豆股份以“紅豆男裝”為主打造商業(yè)生態(tài)圈,打造極具民族情和文化內(nèi)涵的服裝品牌,并基于市場(chǎng)、客戶開辟“一化三優(yōu)先”加盟聯(lián)營模式,合作共贏,為“文化自信”加油。
品牌作為文化的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重凝聚,使產(chǎn)品更具競爭力和感召力。紅豆股份積極打造具有鮮明特色和較強(qiáng)影響力的文化品牌,走好文化自信必須補(bǔ)齊的短板。紅豆股份十多年的發(fā)展歷程,一直積極的向消費(fèi)者、社會(huì)公眾表達(dá)美好情感,形成以“情”為核心的文化體系。2016年,紅豆股份啟動(dòng)了“瑞猴送福,送愛到家”、“父親節(jié)歡樂送”、“尋找最美愛的故事”等公益與商業(yè)相結(jié)合的策劃活動(dòng),把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心;產(chǎn)品上回歸中國風(fēng),以內(nèi)斂而獨(dú)具文化氣息的個(gè)性詮釋中華服飾文化。
文化自信當(dāng)自強(qiáng)。紅豆七夕節(jié)不僅是一場(chǎng)單純的產(chǎn)品營銷策劃,更是企業(yè)文化自信的一個(gè)落腳點(diǎn),劍指品牌的傳播及企業(yè)文化的滲透。一脈相承,紅豆股份將繼續(xù)不斷夯實(shí)文化自信的根基、找準(zhǔn)文化自信的落腳點(diǎn)、鍛造文化自信的生命力,讓企業(yè)走的更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。
