觀察報 記者 沈海燕
今夕何夕？緣定七夕！浪漫甜蜜的七夕節(jié)將至，作為中國情人節(jié)首倡者和主導(dǎo)者，每年紅豆集團(tuán)舉辦的七夕活動都會成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，今年也不例外，隨著節(jié)日臨近，第十六屆紅豆七夕節(jié)各項(xiàng)活動火熱進(jìn)行中。
央視三套直播七夕特別節(jié)目——天下有情人
七夕，一個屬于中國人情人節(jié)，她承載著美麗的傳說，也承載著中國人的浪漫情懷。在2016年的七夕節(jié)晚上7點(diǎn)55分，由紅豆集團(tuán)全媒體獨(dú)家冠名的央視三套將直播100分鐘的七夕特別節(jié)目——天下有情人�；顒邮且皇讗鄣馁澝涝�，它講述了5段真實(shí)的中國基層夫妻的動人愛情故事，將不同年齡、不同經(jīng)歷的愛情展現(xiàn)在觀眾眼前。
傳說每年七夕牛郎織女相會鵲橋，也正是因?yàn)檫@段流傳千年的美麗傳說，晚會特別選擇了5對聚少離多、不離不棄的普通基層夫妻。如列車長孫銀雪夫婦、地質(zhì)工作者吳光明夫婦、唐古拉山哨兵邱宏濤夫婦、一帶一路建設(shè)者紅豆集團(tuán)蔣克興夫婦……，特殊的崗位性質(zhì)導(dǎo)致他們常年分居兩地，很少見上一面，在中國傳統(tǒng)的牛郎織女相會當(dāng)天，晚會采用集紅豆點(diǎn)贊、助鵲橋合攏的互動方式，盡自己的力量，幫助長期這些真實(shí)的“牛郎織女”來到現(xiàn)場如愿相見，帶動觀眾參與，鵲橋合攏期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相見的喜悅之情。為他們搭建起愛的“鵲橋”，不僅讓觀眾感受他們的情感歷程，更讓所有人體會到人間真情，同時弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，傳遞中國正能量。
一帶一路建設(shè)者蔣克興，于2014年8月27日抵達(dá)柬埔寨，正式加入由紅豆集團(tuán)控股建設(shè)西港特區(qū)的隊伍中。兩年來，他努力克服語言、文化、習(xí)俗等障礙，始終奮戰(zhàn)在一線，服務(wù)區(qū)內(nèi)
。每年，蔣克興只有兩次回國的機(jī)會，與家人聚少離多。所有的家庭義務(wù)落到妻子一個人身上。妻子只來過一次柬埔寨，來的時候很開心，但是走的時候頭也沒回，她告訴蔣克興，“以后再也不想來了，因?yàn)榉謩e得時候太痛苦了”。這樣的故事在西港特區(qū)每天都會上演。它們算不上偉大，也稱不上驚心動魄，但正是有了成千上萬個“舍小家，為大家”的蔣克興精神，才成就了西港特區(qū)的今天，中柬牢不可摧友誼之橋中，凝聚著他們和家人的汗水和奉獻(xiàn)。
據(jù)悉，為了能夠增加節(jié)目的互動性，晚會還穿插搖一搖環(huán)節(jié)，將有神秘大獎、紅豆禮品（紅豆絨、紅豆杉）、紅豆商城代金券與觀眾進(jìn)行互動。。
紅豆號高鐵演繹鵲橋相會大片
在當(dāng)今信息化社會的高速發(fā)展下，鴻雁傳書式的愛情漸漸被微信、短信、電郵等方式取代，高速發(fā)展的現(xiàn)代社會如何過中國情人節(jié)？這也是紅豆集團(tuán)在十六年矢志不渝倡導(dǎo)中國情人節(jié)時一直關(guān)注的，那就是為傳統(tǒng)的七夕節(jié)注入時代元素。
于現(xiàn)代交通工具——高鐵，今年，紅豆再次冠名“紅豆·和諧號”品牌專列，并以紅豆男裝第四季“尋找最美愛的故事”為點(diǎn)，以現(xiàn)代交通工具高鐵為線，將感恩與愛從北到南串聯(lián)起來，播灑人間，把帶有中國傳統(tǒng)文化烙印的七夕節(jié)，注入動感的時尚元素，引導(dǎo)人們尤其是年輕人認(rèn)識、了解、愛上中國情人節(jié)——七夕節(jié)。
在8月9日七夕節(jié)當(dāng)天，紅豆男裝將在北京南站舉行“紅豆·和諧號”品牌專列發(fā)車儀式，以橫貫中國南北的京滬高鐵為鵲橋，來自祖國各地的“牛郎織女”在列車上演繹鵲橋相會大片，把愛與感動傳遞開來，從帝都開往魔都的列車將再一次詮釋新時代的鵲橋相會，同時，紅豆通過高鐵上廣播報站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營造品牌環(huán)效應(yīng)，以達(dá)到最大的宣傳效果。
“尋找最美愛的故事”與“輪轉(zhuǎn)千回
紅豆是有形的情，情是無形的紅豆。本屆七夕，紅豆集團(tuán)旗下各品牌紛紛開展各種七夕活動，來詮釋紅豆的大愛情懷。
七夕期間，紅豆男裝在全國發(fā)起“尋找最美愛的故事IV”大型征文活動，活動圍繞七種愛，包括“同胞之愛”、“家國之愛”、“父母之愛”、“夫妻之愛”、“朋友之愛”、“手足之愛”、“師生之愛”展開，通過尋找發(fā)生在你我身邊的感人故事散發(fā)影響力，用感動聚集愛的魔力，傳遞小人物大能量的社會正能量。本季“尋找最美愛的故事”活動共分為“愛的回憶”、“愛的詮釋”、“愛的繼承”以及“愛的永恒”四個階段，結(jié)合連鎖專賣、雙微、電子商務(wù)等方式線上線下聯(lián)動，由淺入深將“愛”進(jìn)行升華�；顒影l(fā)起至今，受到社會各界的廣泛關(guān)注，收到來自全國各地的各類投稿，通過嚴(yán)謹(jǐn)而公正的投票，最終選出21篇入圍作品，大獎將在他們中間產(chǎn)生，與大家一起分享、傳遞愛與感動。
7月20日，通用公司七夕特制“輪轉(zhuǎn)千回?愛在路上”第三季正式啟動，時間跨度為1個月。買兩條輪胎即可獲得刮刮卡一張，百分百中獎率，獎品均為現(xiàn)金紅包。千萬現(xiàn)金紅包歡樂“頌”，只要參與就能中獎，人人都是大贏家。
紅豆居家結(jié)合公司的產(chǎn)品銷售，舉辦“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷活動，來大力回饋消費(fèi)者�；顒又饕譃槿A段，包括以“愛你到底”為主題，主推紅豆棉打底衫，以微信H5、微博話題發(fā)酵為主；以“你真的好棒”為主題，主打棒球衫+hi bra的組合，發(fā)起#愛拼才會贏#微活動，發(fā)放紅粉福利，同時點(diǎn)贊奧運(yùn)，為中國奧運(yùn)健兒加油；以“全?開學(xué)季”為主題，主推親子居家服，致力打造家文化第一品牌，倡導(dǎo)和諧家文化。
紅豆家紡今年七夕的活動主題是倡導(dǎo)感恩情懷，首推“舐犢之愛”。通過“我為父母拆禮盒”、微視頻“兒女對父母說的話”等互動環(huán)節(jié)，及門店促銷活動，再次以“家文化”的品牌理念回饋廣大消費(fèi)者，讓父母也感受到這個七夕的愛意。門店進(jìn)行反季促銷、水洗棉學(xué)生被芯推廣、婚慶月預(yù)熱，同時通過有獎?wù)魑倪M(jìn)行傳播，完成門店銷量的同時，傳播品牌定位優(yōu)質(zhì)平價的家紡產(chǎn)品。
除線下活動持續(xù)推進(jìn)，雙微活動也火熱推進(jìn)中，如紅豆股份推出“勇敢愛”、“紅豆懂你的異地戀”微信H5，并對瀏覽數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤，紅豆杉生物微信活動：“金榜題名前程錦繡，紅豆緣酒好禮送不停” 主要面對本屆高考學(xué)子打造一系列優(yōu)惠活動；“小紅豆 小情人 ”第二屆“衣脈相傳”舊衣改造活動，7月20日開始微信推送；紅豆商城-七夕微博幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，優(yōu)惠券發(fā)放完畢，用戶逐步使用中。
二十年策劃，十六年堅守，紅豆讓原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)煥發(fā)時代的光彩，成為中國情人節(jié)，這是執(zhí)著的力量，也是大愛的力量，更是一粒小小相思紅豆打造民族傳統(tǒng)節(jié)日的傳奇故事。
