暑熱止，秋風(fēng)涼�？嘞倪�未結(jié)束，金秋即將來臨，伴隨的是一年一度的七夕佳節(jié)。七夕，這個(gè)距今已有2000多年歷史的中國(guó)情人節(jié)，已經(jīng)發(fā)展成為足以與西方情人節(jié)相抗衡的傳統(tǒng)節(jié)日。2006年5月20日，七夕節(jié)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而，早在2001年，紅豆集團(tuán)便率先舉起“紅豆七夕節(jié)”的大旗舉辦系列活動(dòng)，著力將七夕節(jié)打造成中國(guó)人自己的情人節(jié)。

紅豆集團(tuán)每年投入巨資，通過詩(shī)歌朗誦會(huì)、民俗論壇、筆會(huì)、晚會(huì)、情歌大賽、尋找當(dāng)代王維詩(shī)歌征集、愛情故事大賽、游園、20萬(wàn)大獎(jiǎng)尋找當(dāng)代王維、綜藝活動(dòng)、征集最美愛情故事等等多種形式，分別在全國(guó)各地開展活動(dòng)，并通過各級(jí)主流強(qiáng)勢(shì)媒體傳播，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，給這個(gè)原屬于農(nóng)耕文明的七夕節(jié)注入了新的“時(shí)代元素”，延伸、豐富其文化內(nèi)涵，打造“中國(guó)情人節(jié)”，努力挖掘、拓展傳統(tǒng)節(jié)日的文化和精神內(nèi)涵，讓大家喜歡，更讓年輕人樂于接受，用實(shí)際行動(dòng)保護(hù)、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化。此舉引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，并受到社會(huì)各界廣泛贊譽(yù)。著名詩(shī)人余光中更是盛贊此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。

從2001年到2016年，十六年的時(shí)間，不是一個(gè)完結(jié)，而是一種延續(xù)和傳承，歲月的積累使這份堅(jiān)守變得更加珍重、可貴；十六年的時(shí)間彰顯了一個(gè)企業(yè)的決心和責(zé)任；十六年的時(shí)間，讓這個(gè)節(jié)日變得更深入人心，令民俗文化復(fù)生，也讓大眾文化共贏。

2016年，紅豆集團(tuán)以一貫的堅(jiān)持和飽滿的熱情，率子公司開展了精彩紛呈的七夕系列活動(dòng)。

通用輪胎作為紅豆集團(tuán)四大產(chǎn)業(yè)之一，在挖掘和發(fā)揚(yáng)“情”文化的道路上矢志不渝的推進(jìn)著。前兩季 “輪轉(zhuǎn)千回·愛在路上”七夕促銷月的感動(dòng)猶在，2016年通用科技七夕特制活動(dòng)將在萬(wàn)眾期待中再一次華麗回歸，伴隨著愛與關(guān)懷，在這個(gè)炎熱的夏季帶來絲絲清涼�；顒�(dòng)形式以刮卡抽獎(jiǎng)為主，獎(jiǎng)品頗為豐厚，買兩條輪胎即可獲得一張獎(jiǎng)券，獎(jiǎng)品內(nèi)容均為現(xiàn)金紅包，金額在20至100元不等，運(yùn)氣好的司機(jī)朋友們還能贏得1000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。值得一提的是，本次“千萬(wàn)現(xiàn)金紅包歡樂頌”的活動(dòng)可謂是全民狂歡，中獎(jiǎng)率達(dá)100%，只要參與就能中獎(jiǎng)，更有機(jī)會(huì)贏取千元現(xiàn)金。

為配合宣傳紅豆七夕節(jié)，紅豆股份舉辦的2016年“感恩匯——紅豆致感恩”演講比賽，從職能、團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)銷、生產(chǎn)和男裝連鎖五個(gè)條線中陸續(xù)展開，初賽將持續(xù)到8月12日，這標(biāo)志著第十六屆紅豆七夕節(jié)“紅豆?致感恩”環(huán)節(jié)正式拉開帷幕。此外，紅豆男裝在全國(guó)發(fā)起“尋找最美愛的故事IV”大型征文活動(dòng)，活動(dòng)圍繞“同胞之愛”、“家國(guó)之愛”、“父母之愛”、“夫妻之愛”、“朋友之愛”、“手足之愛”、“師生之愛”這七種愛展開，通過尋找發(fā)生在你我身邊的感人故事散發(fā)影響力，用感動(dòng)聚集愛的魔力，傳遞小人物大能量的社會(huì)正能量。本季“尋找最美愛的故事”活動(dòng)共分為“愛的回憶”、“愛的詮釋”、“愛的繼承”以及“愛的永恒”四個(gè)階段，結(jié)合連鎖專賣、雙微、電子商務(wù)等方式線上線下聯(lián)動(dòng)，由淺入深將“愛”進(jìn)行升華。

紅豆居家也發(fā)起“七夕鵲橋仙，我們約惠吧”主題促銷活動(dòng)，大力回饋消費(fèi)者。活動(dòng)分為三階段進(jìn)行，第一階段7月30至31日以“愛你到底”為主題，主推紅豆棉打底衫，以微信H5、微博話題發(fā)酵為主；第二階段8月6至9日以“你真的好棒”為主題，主打棒球衫+hi bra的組合，發(fā)起#愛拼才會(huì)贏#微活動(dòng)，發(fā)放紅粉福利，同時(shí)點(diǎn)贊奧運(yùn)，為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油，網(wǎng)友如果在微博帶話題“你真的好棒”為健兒加油，當(dāng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員獲得金牌時(shí)，紅豆居家將送出一套棒球衫+hi bra支持奧運(yùn)賽事；第三階段8月19至21日以“全?開學(xué)季”為主題，主推親子居家服，致力打造家文化第一品牌，倡導(dǎo)和諧家文化。

紅豆家紡緊跟七夕活動(dòng)的步伐，在這個(gè)七夕節(jié)倡導(dǎo)感恩情懷，首推“舐犢之愛”主題。通過“我為父母拆禮盒”、微視頻“兒女對(duì)父母說的話”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，及門店促銷活動(dòng)，再次以“家文化”的品牌理念回饋廣大消費(fèi)者，讓陪伴我們的父母也感受到這個(gè)七夕的愛意。門店進(jìn)行反季促銷、水洗棉學(xué)生被芯推廣、婚慶月預(yù)熱，同時(shí)通過有獎(jiǎng)?wù)魑倪M(jìn)行傳播，完成門店銷量的同時(shí)，傳播品牌定位優(yōu)質(zhì)平價(jià)的家紡產(chǎn)品。

此外，遠(yuǎn)東公司小紅豆童裝以“小紅豆 小情人”為主題，舉辦第二屆小紅豆童裝“衣脈相傳”舊衣改造活動(dòng)，將不穿的舊衣為心愛的寶貝改制成獨(dú)一無二的“新衣”，喻意將父母的愛延伸傳承下去，時(shí)刻貼身陪伴寶貝。簡(jiǎn)單的改制，深厚的寓意，遠(yuǎn)比那些新買的衣服更珍貴。活動(dòng)旨在讓每件衣服都賦予愛的意義，繼續(xù)陪伴寶貝們快樂成長(zhǎng)，傳遞“愛的延續(xù)與陪伴是世間最溫馨最浪漫的事”這一理念。

此外，紅豆集團(tuán)全媒體獨(dú)家冠名央視3套《天下有情人——七夕特別節(jié)目》，將于8月9日晚19:55-21:35播出。整場(chǎng)活動(dòng)選取5對(duì)來自不同行業(yè)、聚少離多的典型夫妻代表，如消防戰(zhàn)士、白衣天使、唐古拉山哨兵……，特殊的崗位性質(zhì)導(dǎo)致他們常年分居兩地，很少見上一面，在今年七夕當(dāng)晚，采用集紅豆點(diǎn)贊、助鵲橋合攏的互動(dòng)方式，盡自己的力量，幫助長(zhǎng)期分別的愛人如愿相見，帶動(dòng)觀眾參與，鵲橋合攏期間，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”終于相會(huì)的喜悅之情。在繼去年紅豆和諧號(hào)“情動(dòng)中國(guó)，愛在路上”高鐵京滬線首發(fā)后，今年紅豆再次冠名了又一列京滬高鐵，通過高鐵上廣播報(bào)站、玻璃門貼、行李架彩貼、跑馬屏、頭枕片、小桌板等來全方位營(yíng)造品牌環(huán)效應(yīng)，進(jìn)一步提升紅豆品牌知名度，以達(dá)到最大的宣傳效果。

紅豆集團(tuán)十六年如一日，身體力行將民俗文化的傳播和弘揚(yáng)與集團(tuán)使命、企業(yè)文化緊緊結(jié)合在一起，用一粒粒小小的相思紅果，搭建出“情文化”星空下的社會(huì)履責(zé)大義和文化傳承強(qiáng)音。