繼早前獲悉已經(jīng)“排隊”IPO的韓都衣舍、茵曼、御泥坊等互聯(lián)網(wǎng)品牌后。今日本刊又獲悉幾個品牌加入該陣營，分別是食品類目三只松鼠、母嬰類目十月媽咪、家紡類目羅萊電商品牌LOVO。
羅萊家紡副總裁王梁在接受《賣家》采訪時說，“目前有很多公司都上新三板，但其實有一部分公司狀況還比較虛，沒怎么盈利就讓公司上市了�！辈⒈硎�，羅萊旗下電商品牌LOVO將在未來2～3年內把品牌銷售額做到10億，再推進上市戰(zhàn)略。
而十月媽咪所屬上海有喜實業(yè)有限公司副總裁衛(wèi)達更是向《賣家》透露，“十月媽咪目前已經(jīng)進入IPO材料申報、排隊階段，預計在2016年年底或者2017年年中正式上市�！�
當記者在聯(lián)系三只松鼠相關負責人時，其表示近期不方便透露具體情況。但自其去年9月獲得C輪3億元投資后，在全國范圍內新建四大倉儲基地；并計劃布局線下，開設實體體驗店等一系列舉動來動，其IPO進程已經(jīng)擺上日程。
電商平臺為傳統(tǒng)品牌賦能
憑借巨大的規(guī)模與流量，作為國內最大的電商零售平臺，天貓已經(jīng)成為品牌孵化與快速成長的平臺，除培育了諸多互聯(lián)網(wǎng)品牌外，不少傳統(tǒng)品牌也借由該渠道獲得高速增長。如男裝品牌GXG、太平鳥；家紡品牌羅萊孵化出電商品牌LOVO；以孕婦裝聞名的十月媽咪，借由電商的長尾效應在線上的增速更快。
以十月媽咪為例，其在2009年10月入駐天貓，借由傳統(tǒng)渠道近20年的品牌積淀，以及快速轉型，多年躋身天貓“雙11”母嬰類目銷售排名TOP5。其品牌所屬的上海有喜實業(yè)有限公司副總裁衛(wèi)達，今日首次向《賣家》記者透露了IPO進程：“十月媽咪將在2016年年底或者2017年6、7月上市�！逼鋵崳缭�5年前，品牌接受紅杉資本投資時，便已定下來這一計劃。（2011年8月，十月媽咪獲得紅杉資本中國基金、貝加資本的6000萬A輪融資）。
母嬰行業(yè)巨大且分散，涉及品類復雜，因而當下尚未誕生行業(yè)巨頭，故更加為品牌的規(guī)�；於嘶A。衛(wèi)達表示，品牌上市之后首要工作是對母嬰產業(yè)鏈進行深挖，或許將通過品牌并購等方式，來擴充品類。
此外，鑒于母嬰行業(yè)的主要消費群體的媽媽們更加傾向于線下的體驗式消費。因而十月媽咪也將繼續(xù)完善品牌O2O模式，將線下門店原本單一的銷售功能向及銷售、社交、體驗等于一體的母嬰生活館模式。而在產品生產后端，針對母嬰商品多樣性的特征，開展產業(yè)鏈整合工作。
“上市之后的資本規(guī)劃中，將更傾向于O2O，無論是線上或是線下體驗館、母嬰生活館等，都是品牌入口，只有把入口做得夠多，品牌才有更大的能力去開展并購計劃�！毙l(wèi)達說。
繼服飾之后，多品類集中爆發(fā)
相比2015年的IPO計劃大多爆發(fā)在韓都衣舍、茵曼、御泥坊等服飾、美妝大類目，或者說淘系主要類目中，眼下這一波進入IPO進程的品牌開始在家紡、食品、母嬰等其余類目中。可見整體零售品牌在電商平臺上的發(fā)展態(tài)勢良好。
羅萊家紡副總裁王梁在接受《賣家》采訪時，站在整個行業(yè)角度先回顧家紡品牌的上市進程。他介紹，2009年9月，家紡企業(yè)“第一股”——羅萊家紡成功在深圳中小企業(yè)板塊上市，3個月之后富安娜家紡在深交所上市；2010年4月，湖南夢潔家紡股份有限公司成功上市，此外水星家紡也計劃在2016年或2017年上市。
而隨著市場的不斷發(fā)展，新商業(yè)模式的衍生和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境的改變，傳統(tǒng)品牌也需調整步伐，王梁透露，“LOVO是羅萊家紡借由電商渠道孵化的子品牌，已于2015年成為獨立公司，未來也將獨立上市�！�
在他看來，目前還存在很多公司尚未盈利就急于上市的情況，“LOVO現(xiàn)在在財務這塊做得很規(guī)范，且盈利效果不錯，即使現(xiàn)在走上市公司申報流程也能符合其標準；但LOVO是2015年才成為獨立公司，而一般申報標準要求公司需獨立運作3年。所以，一方面我們獨立運作時間短還不符合相關一定；另一方面，我們希望在這2~3年內把銷售額做到10億再開啟上市進程�！�
之所以把上市戰(zhàn)線“拖”得長，除了出于“不差錢”的原因外，品牌還有出于“引入更多資源”的考慮，單純的財務投資并不是LOVO家紡目前所需要的，“能夠提升公司銷售增長率的戰(zhàn)略投資是我現(xiàn)在最關心的，如果有這樣的投資者出現(xiàn)，我會馬上接受投資�！蓖趿喝缡钦f。
而在食品等更為小眾的類目中，三只松鼠和百草味都有嘗試進入IPO流程的苗頭。雖然這兩家目前均處于“靜默期”，表示不太適合談論該話題，但從近年來兩家品牌多項動作來看，其離上市的日子距離并不會太遠——章燎原在2015年9月三只松鼠獲得C輪融資后曾向媒體表示，“目前公司（三只松鼠）估值40億元，2～3年內將上市”；而在更早一些的2013年，當時獲得1億元風險投資資金的百草味也表示將籌備上市。
此前《賣家》記者在采訪IDG資本副總裁樓軍時，其曾談到，“以一個品牌或是企業(yè)角度來看，當它逐步形成規(guī)模，商業(yè)模式成熟，有資本方需求，自然會上市。同樣，放大到行業(yè)視角，總有一波在相同環(huán)境下成長起來的企業(yè)或品牌，這就會有上市潮�！笨梢姡诋斚碌沫h(huán)境中，無論是淘品牌或是傳統(tǒng)品牌對于電商模式的探索已經(jīng)愈發(fā)成熟，并借由此實現(xiàn)了更高的發(fā)展，可預見的，在未來1~3年內，將迎來品牌上市的高峰期。
他們怎么看？
韓都衣舍趙迎光
“上市會使得企業(yè)經(jīng)營將更加規(guī)范。除財務透明外，可信賴的程度也更加不一樣。企業(yè)要想做大規(guī)模或者增長效益，與資本市場結合是必經(jīng)的階段。結合的好還是有很大幫助，韓都模式未來就是要給中小品牌提供更多與資本接觸的機會�！�
茵曼方建華
“為什么上市？就是為了以后有更好的發(fā)展。上市是一個新的起點，品牌知名度提升，有新的融資渠道，資金雄厚籌碼多了，可以做更多的戰(zhàn)略布局�！�
駱駝萬金剛
“這些擬上市的互聯(lián)網(wǎng)品牌我都很看好，現(xiàn)在是風口，估值很不錯。駱駝可以準備上市，但要看時機�！�
