\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0博洋家居旗下品牌博洋家紡連續(xù)多年躋身寧波品牌百強(qiáng)榜單，為了找到博洋家居品牌影響力迅猛提升的奧秘，鳳凰網(wǎng)采訪了博洋家居總經(jīng)理吳榮華和研發(fā)中心總監(jiān)楊帆。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0博洋家居，積極探索大家居領(lǐng)域
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在這接手開拓電子商務(wù)新疆土的任務(wù)之前，吳榮華已經(jīng)有了七年的實體領(lǐng)域奮斗經(jīng)歷和三年外貿(mào)領(lǐng)域經(jīng)驗，逐漸成長成一位敢于創(chuàng)新、殺伐決斷、商業(yè)嗅覺敏銳的運營團(tuán)隊領(lǐng)導(dǎo)者。在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的支持和整個團(tuán)隊共同的努力下，博洋家紡電商從最初不足5個人的小小網(wǎng)購部，發(fā)展為擁有專業(yè)電商運營、倉儲、生產(chǎn)等專業(yè)化、一體化、約四百多人的家紡電商公司。2018年博洋家紡（電商）更名為博洋家居，積極探索和布局多品類“大家居”領(lǐng)域，致力于滿足人們不斷提升的居家生活需求，打造全球家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02018年，1到4月份合計銷售較去年同期上升65%。發(fā)展至今，博洋家居在各方面都取得了長足進(jìn)步，尤其是多品牌線路布局，多品類“大家居”領(lǐng)域探索，多維度深層次的跨界合作和跨國合作。圍繞高品質(zhì)產(chǎn)品的打造，博洋家居從研發(fā)、生產(chǎn)、人才等多維度，不斷深耕細(xì)作、大力投入，鉆研消費痛點研究、差異化需求開發(fā)、高科技工藝運用、高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)追求，和消費者一起成長、不斷迭代。為更好的滿足各層級消費群體的需求，提供更專業(yè)、更人性化的睡眠體驗，目前擁有：博洋家居、博洋家紡、絲芙瑞、Beyond1958、喜布諾、博洋寶貝等不同定位的家居、家紡品牌，各品牌矩陣涵蓋了不同人群、不同定位，不同風(fēng)格、不同渠道。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0產(chǎn)品+營銷+渠道=博洋家居電商運營的秘籍
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在吳榮華看來，博洋家居電商運營的秘籍是產(chǎn)品以及圍繞產(chǎn)品展開的營銷宣傳和渠道銷售。圍繞高品質(zhì)產(chǎn)品的打造，博洋家居從研發(fā)、生產(chǎn)、人才等多維度，不斷深耕細(xì)作、大力投入，鉆研消費痛點研究、差異化需求開發(fā)、高科技工藝運用、高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)追求，和消費者一起成長、不斷迭代。有了好的產(chǎn)品之后，博洋家居需要讓更多人能看到、能買到，因此營銷宣傳和渠道銷售也受到了重視。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在營銷宣傳方面，博洋家居構(gòu)建了強(qiáng)大的攝影、設(shè)計團(tuán)隊，通過精湛的拍攝和圖片呈現(xiàn)技術(shù)，讓產(chǎn)品展現(xiàn)出最動人的美感。通過媒介宣傳、跨界合作等種種方式，加強(qiáng)知名度和影響力。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在渠道銷售方面，博洋家居從最初集中打一個點，到全渠道布局；從粗放經(jīng)營，到根據(jù)不同渠道特性、鉆研運營策略，數(shù)據(jù)化、精細(xì)化運營。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0博洋家居始終積極把握市場脈動、堅持探索創(chuàng)新經(jīng)營之道，不僅開拓多元化電商渠道，還嘗試多種電子商務(wù)新模式，不斷尋找和摸索新的發(fā)展機(jī)遇。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0產(chǎn)品研發(fā)，從研究人潛在的需求開始
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0產(chǎn)品永遠(yuǎn)是競爭的根本所在。沒有好產(chǎn)品，一切都是空談。博洋非常重視產(chǎn)品研發(fā)，2017博洋集團(tuán)銷售額達(dá)到了上百億，其中對研發(fā)中心的投入占比8%左右，主要在設(shè)計師培訓(xùn)，國內(nèi)外考察采風(fēng)，設(shè)計資料購買和產(chǎn)品打樣等方面投入較大。在新材料，新技術(shù)，色彩趨勢等方面，研發(fā)中心密切關(guān)注國內(nèi)外的新動向，從展會，到設(shè)計咨詢公司，再到供應(yīng)商和國內(nèi)外品牌公司，收集豐富的資料信息并進(jìn)行分析梳理，為公司新產(chǎn)品的開發(fā)提供更多可能性。為了讓博洋的產(chǎn)品始終走在國際潮流的第一線，每年研發(fā)中心都會到世界各大型家紡展覽會去學(xué)習(xí)，了解接下來一年的流行趨勢與行業(yè)內(nèi)最近的發(fā)展。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“我認(rèn)為產(chǎn)品研發(fā)是需要滿足需求的。這些需求可能是功能方面的，也可能是審美方面的，也可能是心理需求方面的。我們?yōu)榉⻊?wù)對象進(jìn)行設(shè)計，服務(wù)對象未必清楚自己需要什么設(shè)計或解決什么問題。因此，產(chǎn)品研發(fā)的開始，不是產(chǎn)品本身，而是對問題或?qū)ο蟮难芯俊！边@是博洋家居研發(fā)中心總監(jiān)楊帆的產(chǎn)品設(shè)計理念。這與博洋家居“致力于滿足人民不斷提升的居家生活需求”的使命想符合，始終前行在為顧客打造理想生活的道路上。針對用戶睡眠質(zhì)量差、頸椎不適等問題，博洋家居新研發(fā)的智能枕頭，整合了睡眠監(jiān)測芯片，石墨烯面料和慢回彈材料，滿足頸部舒適性的同時，通過提供不同波段音樂，睡眠質(zhì)量監(jiān)測等服務(wù)，更好的助眠。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0只有用匠心打造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能獲得消費者的認(rèn)可和支持。所以，一直以來，圍繞高品質(zhì)產(chǎn)品的打造，博洋家居從研發(fā)、生產(chǎn)、人才等多維度，不斷深耕細(xì)作、大力投入，鉆研消費痛點研究、差異化需求開發(fā)、高科技工藝運用、高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)追求，和消費者一起成長、不斷迭代。
\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費者購買力的提升，消費者對于大家居意識升級，大家居產(chǎn)業(yè)的朝陽期指日可待。正如吳榮華所說：“我們不只把自己當(dāng)做是一個生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的企業(yè)，而將自己視為消費者對美好生活需求的解決方案提供者。”博洋家居一直前行在為顧客打造理想生活的路上，朝著全球家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)迸進(jìn)。
