濱州市亞光家紡有限公司

大眾網(wǎng)濱州訊 （記者 盧志強(qiáng)）2月6日，山東省第十二屆人民代表大會(huì)第六次會(huì)議開幕，省長(zhǎng)郭樹清在作政府報(bào)告時(shí)點(diǎn)名支持27個(gè)山東品牌，其中濱州亞光家紡有限公司榜上有名。多年來(lái)，該公司不斷摸索和探索，踏踏實(shí)實(shí)地走出了一條品牌強(qiáng)企之路，以“亞光”品牌領(lǐng)先國(guó)內(nèi)，以“LOFTEX”品牌享譽(yù)國(guó)際家紡界，在開拓國(guó)際市場(chǎng)、創(chuàng)建國(guó)際自主品牌方面走到了全省乃至全國(guó)家紡行業(yè)的前列。

積極“走出去”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的國(guó)際化

亞光家紡屬于較早“走出去”的企業(yè)，1998年在悉尼成立了亞光澳大利亞公司，目前已躍居澳洲巾類產(chǎn)品行業(yè)首席地位，市場(chǎng)份額占到60%。2013、2014、2015年連續(xù)三個(gè)年度出口額超過(guò)3000萬(wàn)美元，居中國(guó)毛巾出口澳洲市場(chǎng)第一位。由于在澳洲市場(chǎng)極高的占有率、出色的設(shè)計(jì)、過(guò)硬的質(zhì)量，2015年初，澳大利亞網(wǎng)球公開賽的簽約供應(yīng)商“喜來(lái)登”開始與亞光合作，共同開發(fā)澳網(wǎng)毛巾系列產(chǎn)品，并獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

借鑒澳洲市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，2004年該公司在紐約設(shè)立亞光美國(guó)公司，產(chǎn)品先后進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)最高端的百貨店布魯明戴爾以及BBB、好市多等大型商場(chǎng)，榮獲沃爾瑪、科爾士、塔吉特等國(guó)際大公司頒發(fā)的15項(xiàng)客戶大獎(jiǎng)。美國(guó)市場(chǎng)的出口額由2003年的519萬(wàn)美元，增長(zhǎng)到2015年的1.1億美元。為全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，Loftex商標(biāo)品牌在全球著名的《今日家紡》雜志上持續(xù)進(jìn)行一系列的廣告和形象推廣，在歐盟、俄羅斯、日本、加拿大、澳大利亞等近五十個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了注冊(cè)保護(hù)。目前，產(chǎn)品已出口美國(guó)、澳大利亞、日本等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

力邀國(guó)際知名專業(yè)家紡人士加盟，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)展銷國(guó)際化

亞光家紡注重產(chǎn)業(yè)鏈條向設(shè)計(jì)和銷售延伸，在“微笑曲線”兩端發(fā)力。在研發(fā)設(shè)計(jì)方面，在悉尼的澳大利亞公司負(fù)責(zé)澳大利亞和新西蘭的開發(fā)銷售，并建立研發(fā)設(shè)計(jì)中心，目前澳洲市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全由其承擔(dān)。2004年在美國(guó)注冊(cè)成立了LOFTEX公司，作為美國(guó)市場(chǎng)信息收集、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)的橋頭堡，招聘了十幾名美國(guó)本土的銷售、設(shè)計(jì)、研發(fā)等多方面的人員。海外設(shè)計(jì)和研發(fā)人員根據(jù)流行信息及家紡產(chǎn)品的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出產(chǎn)品初稿，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)接與亞光總部實(shí)現(xiàn)同步研發(fā)，在最短的時(shí)間段內(nèi)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。通過(guò)快速的市場(chǎng)反應(yīng)，使該公司率先將中國(guó)自己的家紡品牌打入國(guó)際中高端市場(chǎng)。并逐步由被動(dòng)地接受產(chǎn)品項(xiàng)目、簡(jiǎn)單地復(fù)制樣品逐步轉(zhuǎn)為自主開發(fā)、自主創(chuàng)新，主動(dòng)向客戶推銷產(chǎn)品及開發(fā)意念直至引導(dǎo)市場(chǎng)潮流。亞光在美國(guó)的公司，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的全面服務(wù)，在生產(chǎn)制造外，信息采集與反饋――產(chǎn)品開發(fā)與展示――訂單洽談與交流――客戶售后與服務(wù)，這一系列環(huán)節(jié)使客戶即體驗(yàn)到了高質(zhì)量的產(chǎn)品，又享受到了周到細(xì)致的服務(wù)，企業(yè)形象和知名度大大提高，經(jīng)濟(jì)效益和訂單數(shù)量保持長(zhǎng)期穩(wěn)定。

為實(shí)現(xiàn)美國(guó)市場(chǎng)五年內(nèi)銷售額突破2億美元，將海外自主品牌做大做強(qiáng)的目標(biāo)，經(jīng)過(guò)近一年的籌劃，2016年年初開始，亞光家紡著手實(shí)施美國(guó)團(tuán)隊(duì)的重組和改建。研發(fā)、設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷人員擴(kuò)大兩倍，從目前18人擴(kuò)大到40人左右。新的產(chǎn)品常年展示區(qū)由目前的300平方米擴(kuò)大到700平方米，辦公區(qū)由原來(lái)的400平方米擴(kuò)大到800平方米，在紐約第五大道已擁有辦公和展示場(chǎng)所總面積達(dá)到1500平方米。7月份新的團(tuán)隊(duì)已在美國(guó)著名的《今日家紡》雜志亮相，加大輿論宣傳力度；新的辦公室在8月份投入使用，新的展示中心將在今年9月份美國(guó)家紡周期間向市場(chǎng)開放，LOFTEX將以新的面貌展現(xiàn)在客戶面前。

追尋創(chuàng)新和綠色可持續(xù)發(fā)展，賦予品牌持久的生命力

為賦予企業(yè)品牌持久的生命力，亞光家紡積極尋找突破口，努力探尋企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。將追求可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綠色制造，推動(dòng)品牌更好的發(fā)展作為企業(yè)發(fā)展最重要的目標(biāo)，取得了較好的成效。

為規(guī)范企業(yè)內(nèi)部行為，實(shí)現(xiàn)公司標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的接軌，該公司與OEKO-TEX協(xié)會(huì)及TESTEX已有了十年以上的合作，在合作過(guò)程中，引入先進(jìn)的生態(tài)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、可持續(xù)性發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)、可持續(xù)性環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)公司內(nèi)部的管理和品牌形象的推進(jìn)起到了很好的促進(jìn)作用，同時(shí)促進(jìn)了企業(yè)與國(guó)際大公司的合作，使亞光家紡以國(guó)際優(yōu)秀供貨商的姿態(tài)站立在世界毛巾供應(yīng)商之列，為今后更好的發(fā)展提供了良好的條件。2014年，是國(guó)內(nèi)最早一批因?yàn)榭沙掷m(xù)性紡織生產(chǎn)獲得STeP by OEKO-TEX?認(rèn)證的企業(yè)之一；2015年6月，全球首張B2C領(lǐng)域的Made in Green by OEKO-TEX?標(biāo)簽由亞光家紡獲得。MADE IN GREEN 是針對(duì)紡織品的可追溯性的標(biāo)簽，每一個(gè)標(biāo)簽上都有唯一的編號(hào)，給紡織品使用者三個(gè)保證：一是產(chǎn)品所使用的材料是經(jīng)過(guò)測(cè)試后不含有害物質(zhì)的；二是在對(duì)環(huán)境友好的設(shè)施中生產(chǎn)的；三是在安全和社會(huì)負(fù)責(zé)任的場(chǎng)所生產(chǎn)的。同時(shí)，該公司還成為了OEKO-TEX?2015年11月每月之星企業(yè)，并在2016年1月德國(guó)法蘭克福全球家紡展上做可持續(xù)發(fā)展的主題講演。可以說(shuō)，在可持續(xù)發(fā)展方面，亞光家紡領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)，也使企業(yè)獲益匪淺，為企業(yè)在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下集聚新一輪競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，賦予品牌持久生命力打下良好的基礎(chǔ)。

在今后的發(fā)展中，濱州亞光家紡有限公司將繼續(xù)實(shí)施自主品牌戰(zhàn)略，力爭(zhēng)將企業(yè)自主品牌更深、更廣地推向市場(chǎng)，到2020年，力爭(zhēng)美國(guó)市場(chǎng)的出口額達(dá)到2億美元，整個(gè)出口額達(dá)到3億美元，努力實(shí)現(xiàn)“世界毛巾看亞光”的企業(yè)目標(biāo)。