滿(mǎn)足人們不斷提升的居家生活新需求
【太平洋家居網(wǎng) 高端訪談】5月18日，博洋家居旗下輕奢品牌絲芙瑞與英國(guó)家居品牌Morris,在上海得丘園舉行簽約儀式暨合作活動(dòng)，開(kāi)啟雙方合作新篇章�；顒�(dòng)開(kāi)始前，針對(duì)此次合作我們采訪了博洋家紡吳榮華先生，讓我們能夠更好的了解博洋，了解此次合作。
博洋家紡集團(tuán)有限公司 副總裁/董事
博洋家居總經(jīng)理 博洋家紡電商總經(jīng)理 吳榮華
【PChouse】：博洋旗下眾多品牌為何選絲芙瑞與英國(guó)的Morris&Co.公司跨界合作?
【吳榮華】：絲芙瑞品牌，不但是博洋旗下輕奢品牌，以歐洲文藝為設(shè)計(jì)思源，定位高端歐式風(fēng)格，而且，一直以來(lái)都和歐洲各國(guó)有合作，涉及原料采購(gòu)、制造工藝、畫(huà)稿合作等各個(gè)方面。
Morris是一個(gè)歐洲知名高端品牌品牌，擁有很濃重的歐式花草設(shè)計(jì)風(fēng)格。
絲芙瑞的品牌理念和Morris的設(shè)計(jì)理念更能相融相長(zhǎng)，碰撞出創(chuàng)意的火花。雙方的結(jié)合必能展現(xiàn)令人驚喜的“化學(xué)反應(yīng)”。
【PChouse】：此次跨界合作會(huì)有怎樣的特色?競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)何在?成長(zhǎng)空間在哪里?
【吳榮華】：Morris復(fù)古的紋理經(jīng)過(guò)歷史的沉淀，擁有它獨(dú)特的韻味。藝術(shù)沉淀與現(xiàn)代審美的結(jié)合，會(huì)讓產(chǎn)品呈現(xiàn)特有的魅力。博洋與Morris的合作，是一種現(xiàn)代又不失感染力的創(chuàng)意碰撞，這不僅僅是市場(chǎng)的需求，更是消費(fèi)者所追求的藝術(shù)文化。
雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)品牌價(jià)值和知名度的提升都會(huì)有很大幫助。兩者功能型材質(zhì)的戰(zhàn)略合作，將助力產(chǎn)品價(jià)值提升，打造更多更優(yōu)質(zhì)的出色產(chǎn)品。合作帶來(lái)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新多樣化，能幫助顧客解決更多痛點(diǎn)，滿(mǎn)足更多差異化需求，激發(fā)活力、拓寬市場(chǎng)。
【PChouse】：絲芙瑞是主要面向80、70后高端商務(wù)人士的輕奢產(chǎn)品，當(dāng)下這群消費(fèi)群體有怎樣的變化?針對(duì)消費(fèi)群體變化，博洋會(huì)采取怎樣的措施?
【吳榮華】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者們的自主意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，年齡結(jié)構(gòu)更年輕化、更重視健康、對(duì)品牌的認(rèn)知更加成熟，對(duì)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品和服務(wù)要求也更高。
針對(duì)消費(fèi)群體的變化，博洋將以“致力于滿(mǎn)足人民不斷提升的居家生活需求”為使命，不斷深耕細(xì)作，用匠心打造更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，通過(guò)消費(fèi)痛點(diǎn)研究、差異化開(kāi)發(fā)，和消費(fèi)者一起成長(zhǎng)、不斷迭代。
【PChouse】：能否跟我們介紹一下博洋產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念?博洋產(chǎn)品在傳達(dá)怎樣的一種思想?
【吳榮華】:博洋家居的品牌理念是“設(shè)計(jì)創(chuàng)造生活之美，品質(zhì)鑄就中國(guó)質(zhì)造”。我們一直前行在為顧客打造理想生活的路上，將“致力于滿(mǎn)足人民不斷提升的居家生活需求”為使命。我們不只把自己當(dāng)做是一個(gè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品的企業(yè)，而將自己視為消費(fèi)者對(duì)美好生活需求的解決方案提供者。
博洋是一個(gè)綜合性的品牌，目前整個(gè)企業(yè)所堅(jiān)持的風(fēng)格基調(diào)是簡(jiǎn)單、素雅、輕松、自然。博洋家居的產(chǎn)品整體偏向于年輕化，溫和當(dāng)下90后與95后，甚至很多80后的需求。
【PChouse】：能否跟我們介紹一下2018年博洋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)?這樣發(fā)展趨勢(shì)，受怎樣的風(fēng)格影響?
【吳榮華】：博洋非常注重產(chǎn)品品質(zhì)，關(guān)注產(chǎn)品給予消費(fèi)者在視覺(jué)和體驗(yàn)上的舒適感，多以簡(jiǎn)約、素雅的搭配為主，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)舒適愉悅的生活體驗(yàn)和生活之美的不懈追求。在此基礎(chǔ)上，隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求差異化的演變，2018年博洋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在以下三個(gè)方面有了更多的嘗試：
(1) 新科技新材料作為基礎(chǔ)性的工具，更多的應(yīng)用在家紡設(shè)計(jì)當(dāng)中。我們的產(chǎn)品研發(fā)工作以解決用戶(hù)痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，廣泛收集家紡行業(yè)和其它行業(yè)的新技術(shù)，使之整合為新的產(chǎn)品，更好地為客戶(hù)解決問(wèn)題。
今年研發(fā)了一款智能枕頭，就整合了睡眠監(jiān)測(cè)芯片，石墨烯面料和慢回彈材料，滿(mǎn)足頸部舒適性的同時(shí)，通過(guò)提供不同波段音樂(lè)，睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)等服務(wù)，更好的助眠。另外，目前正在與一家醫(yī)療科技公司合作開(kāi)發(fā)一個(gè)睡眠系統(tǒng)，從光、聲、色、觸覺(jué)、溫度等多個(gè)緯度為用戶(hù)解決睡眠問(wèn)題。
(2) 中式風(fēng)格。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和文化自信的不斷增強(qiáng)，中國(guó)風(fēng)席卷全球，從國(guó)際奢侈品牌到快消品，都對(duì)中國(guó)風(fēng)興趣濃厚。中國(guó)家紡由博洋而開(kāi)始，博洋對(duì)中式產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，更是相當(dāng)重視。對(duì)傳統(tǒng)題材和傳統(tǒng)工藝的新應(yīng)用，尤其在婚慶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面表現(xiàn)突出。
(3) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加年輕化。服裝設(shè)計(jì)對(duì)于家紡設(shè)計(jì)具有一定的指導(dǎo)意義，原因在于人們總是在滿(mǎn)足了穿戴審美后才會(huì)更注重臥室審美。審美在變化，背后的消費(fèi)人群和生活方式的變化是根本原因。我們的品牌主力消費(fèi)群從以前的70后到80后、90后，乃至95后，再過(guò)幾年到00后，服務(wù)對(duì)象在審美、消費(fèi)方式、心理需求方面都有很大變化，不斷微調(diào)整設(shè)計(jì)方向，才能更好的做好服務(wù)。
【PChouse】：此次與英國(guó)Morris&Co.公司跨界合作，對(duì)于整個(gè)全球戰(zhàn)略布局會(huì)有怎樣的影響?
【吳榮華】：此次，能有幸與英國(guó)Morris&Co合作，是我們?nèi)虿季种袠O其重要、極具意義的一大步。雙方的聯(lián)合，對(duì)品牌價(jià)值和知名度的提升都將有很大幫助。我們期待能與Morris&Co產(chǎn)生更多令人驚喜和炫目的“化學(xué)反應(yīng)”，共同譜寫(xiě)雙方跨國(guó)、跨界合作的美好篇章。
【PChouse】：企業(yè)如何去平衡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感與商業(yè)性之間的關(guān)系?
【吳榮華】：美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者已被市場(chǎng)培養(yǎng)，在重視性?xún)r(jià)比、好品牌的同時(shí)，逐漸心儀更具設(shè)計(jì)感、美感的產(chǎn)品或展現(xiàn)。無(wú)論產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是平面設(shè)計(jì)，多看、多學(xué)、多思考，美感提升、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，將是我們至關(guān)重要的突破點(diǎn)。用好的產(chǎn)品、美的設(shè)計(jì)，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)生活之美的追求。
此次博洋與Morris的合作，是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作，必將為家居市場(chǎng)帶來(lái)不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)尚。消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變換，博洋順勢(shì)而動(dòng)，定能夠更好的滿(mǎn)足人們家居生活新要求。
