南方寢飾:婚慶專家如何“喜”形于“色”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0【慧聰紡織網(wǎng)】2010年年末，經(jīng)歷了一系列嚴(yán)格審核之后，南方寢飾再度獲批成為中國(guó)流行色協(xié)會(huì)基地企業(yè)。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，官方認(rèn)證的基地名稱悄然變更為“中國(guó)喜慶床品色彩研發(fā)基地”。自2007年在業(yè)內(nèi)率先提出“喜文化”后，南方寢飾著力打造“喜慶床品專家”的品牌形象，不僅斬獲了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，也讓業(yè)界重新審視這個(gè)來自溫州的家紡品牌。此次官方的認(rèn)證，傳遞出南方寢飾矢志成為細(xì)分領(lǐng)域中的領(lǐng)頭羊的信念。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從“婚慶專家”到“喜慶床品專家”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0在喜文化創(chuàng)立之初，南方寢飾提出的口號(hào)是做家紡領(lǐng)域的“婚慶專家”�！爸袊�(guó)每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)3000億元，隨著結(jié)婚潮和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，對(duì)婚慶類和喬遷新居類的家紡用品的需求量會(huì)越來越大”，在南方寢飾總經(jīng)理謝安成的描述中，市場(chǎng)需求是這一定位提出的初衷。然而，相較于家紡業(yè)盛行的產(chǎn)品線越寬越好的理念，這種想法在當(dāng)時(shí)并不被看好。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0一年的調(diào)研和市場(chǎng)實(shí)踐后，南方寢飾將最初提出的“婚慶專家”延展為“喜慶床品專家”。從婚慶到喜慶，一字之差折射出的品牌文化卻存在著巨大差異，喜慶床品的定位不僅使品牌更具特色，也為品牌跨界留下充分的空間。此后，南方寢飾開始著力挖掘中“喜文化”價(jià)值：2007年，力邀國(guó)際影星張柏芝擔(dān)任品牌“喜慶大使”；2008年，為18對(duì)奧運(yùn)新人舉辦集體婚禮；2009年，根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗研發(fā)出賀歲家紡產(chǎn)品――“鴻運(yùn)被”和“鴻運(yùn)寶寶絨養(yǎng)生按摩床墊”；2010年初，在全國(guó)啟動(dòng)“南方寢飾大愛搜城”活動(dòng)，以親情、友情、愛情為線索，尋訪真情故事；2010年末，推出“新年送喜、喜心如意”活動(dòng)，派發(fā)喜慶紅包和喜慶賀歲禮包。在短短幾年的時(shí)間里，南方寢飾通過以“喜”為核心的品牌主題活動(dòng)，不斷向公眾傳遞出南方寢飾的核心價(jià)值，并堅(jiān)持與終端銷售相結(jié)合，不僅有效增加了品牌的知名度，也創(chuàng)下了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)�！八^專注所以專業(yè)，喜慶床品就是我們南方寢飾的最大特色。我們要讓所有的消費(fèi)者一想到買婚慶、喜慶的床上用品，就想到南方寢飾。”謝安成自信地表示。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“喜”形于“色”\u00A0

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0色彩是時(shí)尚之源，對(duì)于家紡產(chǎn)業(yè)尤其如此，在三十多年的行業(yè)沉淀中，南方寢飾深切感受到色彩具有低成本高附加值的生產(chǎn)力價(jià)值，充分利用色彩的魅力對(duì)“喜”文化進(jìn)行詮釋，。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0南方寢飾對(duì)喜慶床品的理解早已超越了傳統(tǒng)意義上的紅色家紡，在其終端專賣店中，產(chǎn)品的色彩非常豐富，且跨度極大。僅紅色系，就分中國(guó)紅、酒紅、藏紅、寶紅、胭脂紅等，同時(shí)還有近幾年大為流行的煙灰色、大地色、粉藍(lán)色等，諸多色系共存，卻并不覺雜亂無章。同屬主打的婚慶系列產(chǎn)品，“中式經(jīng)典”系列以紅色為主，但并不拘泥于傳統(tǒng)的中國(guó)紅，而是融入了更時(shí)尚且多元化的紅。“柔美浪漫”系列則以清新雅致的色系為主，如珍珠白、少女粉、魅惑紫等，更符合年輕人的喜好，其設(shè)計(jì)靈感多源于歐式婚禮。此外，杏色、黃色、金色、駝色、灰紫色、藍(lán)灰色、青藍(lán)色、豆沙色等，也是南方寢飾研發(fā)中心的設(shè)計(jì)師們鐘愛的色彩。南方寢飾副總經(jīng)理?xiàng)顗酆＝榻B道：“我們會(huì)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用色彩元素，甚至將彩妝的色系運(yùn)用到床品之上，讓床品散發(fā)時(shí)尚的風(fēng)采，為消費(fèi)者獻(xiàn)上真正的時(shí)尚床品。”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A02008年，南方寢飾成為國(guó)內(nèi)首家“中國(guó)家紡流行色應(yīng)用示范基地”；2009年，該品牌獲得由中國(guó)流行色協(xié)會(huì)頒發(fā)的“第五屆色彩中國(guó)家紡色彩應(yīng)用大獎(jiǎng)”。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，品牌形象實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，南方寢飾成為國(guó)內(nèi)家紡領(lǐng)域色彩研發(fā)的領(lǐng)先品牌。“這次將南方寢飾基地認(rèn)證的名稱變更為‘中國(guó)喜慶床品色彩研發(fā)基地’，是對(duì)該公司在喜文化的推廣和色彩創(chuàng)新領(lǐng)域所取得的成果的認(rèn)可，我們期待更多的國(guó)內(nèi)一流企業(yè)能一起致力于色彩趨勢(shì)研究、預(yù)測(cè)與開發(fā)應(yīng)用，以提升中國(guó)在色彩領(lǐng)域的時(shí)尚話語權(quán)�！敝袊�(guó)流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁勇對(duì)此寄予了厚望。