\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0羅萊、富安娜、夢潔在家紡行業(yè)已經(jīng)造就了響亮的品牌，特別是羅萊和富安娜多年來處于行業(yè)前兩強的位置，彼此也一直視對方為競爭對手。在家紡行業(yè)中，富安娜訴羅萊商標侵權及不正當競爭的侵權案在業(yè)內引起了關注，今年這一侵權案這才落下大幕。可見家紡行業(yè)間的競爭日益激烈。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0家紡行業(yè)在競爭中的華美蛻變電子商務市場正成為家紡行業(yè)競爭的一塊“蛋糕”。咨詢公司艾瑞發(fā)布的報告顯示，2011年中國網(wǎng)民每人平均在網(wǎng)上消費超過3750元。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0從另一角度觀察，按國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2011年網(wǎng)購在中國社會消費品零售總額中占比還不到4.2%，但發(fā)達國家這一數(shù)字為10%左右。也就是說，中國電子商務市場仍有很大的發(fā)展空間。盡管在法制不夠健全、監(jiān)管尚不到位、維權成本較高、社會誠信滑坡的整體環(huán)境下，中國電子商務市場魚龍混雜、泥沙俱下，但處于成長上升期的家紡電商市場還是被廣泛看好。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0目前家紡電子商務行業(yè)年銷售額已輕松突破了百億元大關，專家預測，未來幾年，中國家紡電商將凈增千億市場。伴隨網(wǎng)購主流人群時尚女性、白領階層對生活品質的要求不斷提升，家紡板塊整體向好，同時，行業(yè)集中度與行業(yè)競爭也會隨之加劇。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0而在家紡業(yè)，一場電商品牌深塑戰(zhàn)正悄然展開。記者了解到，國內家紡企業(yè)開展電商的運營模式主要有兩種：一是成立一個全新的純電商品牌，專供網(wǎng)上銷售，二是采取與實體品牌并行，線上線下同時營銷的模式。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“從宣傳推廣手段到創(chuàng)新渠道模式，從價格戰(zhàn)到品牌戰(zhàn)，家紡電商正在各自進行華美的蛻變�！庇袑＜冶硎�，各大品牌家紡紛紛在電商領域發(fā)力是一個好現(xiàn)象，誰能笑到最后關鍵取決于，一是對家紡品牌理念的執(zhí)行，二是對產(chǎn)業(yè)鏈的整合度。聲明：新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。