一個(gè)是真實(shí)的蘋果，而另一個(gè)則是家紡行業(yè)中的“大蘋果”。只要走進(jìn)任何一家超市逛逛家紡區(qū)，相信很多人會(huì)恍然大悟。此“紅富士”非彼“紅富士”。被譽(yù)為“超市大王”的這個(gè)品牌確實(shí)名不虛傳。
“紅”――紅紅火火 “富”――富裕 “士”――士大夫一份好職業(yè)、富裕的生活、人丁興旺、紅紅火火的家庭生活，就是每一個(gè)傳統(tǒng)中國人對(duì)家庭的夢(mèng)想和憧憬。當(dāng)年，在大巴車上靈感閃現(xiàn)，董服龍親自締造的這個(gè)品牌定位一直沒變，“紅富士”正好還是英文“homes”“家”的中文譯音，更應(yīng)是每個(gè)家庭的期待，因?yàn)檫@是一種溫暖。
超市從未像今日和人們的生活貼得那么近。充分利用這一渠道，定位中端的“紅富士”這個(gè)大眾品牌似乎和超市這種模式一樣，自然而然和人們熟絡(luò)起來。
“擁抱綠色、享受健康”如今，在紅富士提及最多的則是“生態(tài)家紡”一詞。
2004年，紅富士提出“生態(tài)家紡”概念，并生產(chǎn)出不含偶氮的家紡床品。2009年，與美國杜邦公司合作生產(chǎn)防螨系列床品，同時(shí)還打造出了生態(tài)家紡床品新品牌――幸福家紡。其生產(chǎn)的滌棉、全棉兩種產(chǎn)品均通過了歐洲瑞士測(cè)試中心檢測(cè)，榮獲了國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
健康、高端、物有所值……今天，提及“紅富士”，毫無疑問還可以這樣的詞語概括。
不過，如果要用兩個(gè)詞來對(duì)“紅富士”做另一種直觀的印象描述，似乎非“勇”與“謀”不可。
勇氣一：用七萬創(chuàng)業(yè)資金中的五萬八，孤注一擲購回“紅富士”。在當(dāng)年顯然是個(gè)瘋狂的舉動(dòng)，因?yàn)檫@筆比重很大的資金直接影響著企業(yè)的起步。事實(shí)上，這“勇”，來的并無道理。因?yàn)閺南潞５牡谝惶炱�，董服龍就下定決心做品牌而不是簡(jiǎn)單做產(chǎn)品。
勇氣二：在上個(gè)世紀(jì)九十年代，上海大批紡織企業(yè)受改革沖擊，不景氣或轉(zhuǎn)型或合并或破產(chǎn)。在其大批遷出市區(qū)的情況下，“紅富士”卻逆勢(shì)而上，將總部從熟悉的浙江遷來上海。面對(duì)來自國內(nèi)國際諸多家紡品牌的同市競(jìng)爭(zhēng)，這究竟需要一種什么樣的心態(tài)來迎戰(zhàn)？
勇氣三：偶氮染料廣泛用于多種天然和合成纖維的染色和印花著色，其中20多種芳香胺類物質(zhì)是致癌物，長(zhǎng)期接觸，危害健康。然而早期，中國行業(yè)內(nèi)對(duì)這并無限制標(biāo)準(zhǔn)。2002年，“紅富士”在國內(nèi)同行業(yè)中率先提出不含偶氮印染，與美國杜邦公司合作生產(chǎn)“360°防螨墻”健康睡眠床品。
事實(shí)上，仔細(xì)分析，這些勇氣并非莽夫之勇，其背后有著謀略的支撐。
謀略一：其實(shí)，早在“紅富士”商標(biāo)遞交審核時(shí)，董服龍就已開始行動(dòng)。找專業(yè)人士給品牌做宣傳，當(dāng)時(shí)制作的海報(bào)鋪天蓋地，甚至還請(qǐng)了一位著名的越劇演員做形象代言。大價(jià)錢收回“紅富士”后，董服龍并沒有將其束之高閣或順其發(fā)展，而是開始了一系列的宣傳活動(dòng)。尤其在杭州，還參加了一檔電視節(jié)目的訪談，品牌的高端形象在杭州一炮打響。
謀略二：從“超市大王”大眾品牌的定位到“生態(tài)家紡第一品牌”的升級(jí)�！凹t富士”成為了第一個(gè)吃螃蟹的人。
謀略三：二十年來，公司不僅自主注冊(cè)了“紅富士”、“金富士”、“幸�！钡绕放�，還獨(dú)家代理了來自美國“芭比”和韓國“多麗”的家紡品牌。2010年，更成為上海世博會(huì)特許產(chǎn)品的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。
正是這樣的謀略和勇氣，浙江出生上海成長(zhǎng)，“紅富士”一路殊榮不斷。1994年起即獲得了臺(tái)州市著名商標(biāo)，之后先后獲得了“上海市著名商標(biāo)”、“上海名牌”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國棉及化纖制品著名品牌”、“中國床上用品最具價(jià)值品牌”等榮譽(yù)，“紅富士”企業(yè)名列上海市工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)，中國棉及化纖制品制造企業(yè)50強(qiáng)。
2013年，“紅富士”成為上海市自主品牌23家代表企業(yè)之一、中國紡織服裝自主品牌企業(yè)、上海高新科技企業(yè)、入選國家工信部2013工業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)、生態(tài)家紡第一品牌企業(yè)。
向東是大海，已經(jīng)入列新上海品牌的“紅富士”已揚(yáng)帆。
