原標題：連續(xù)三年業(yè)績增長 喜臨門引領(lǐng)床墊市場高端化
作為國內(nèi)寢具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，喜臨門正在引領(lǐng)國內(nèi)床墊市場的消費升級和市場高端化轉(zhuǎn)型。近日，喜臨門在京發(fā)布全新一代智能懸浮床墊，繼續(xù)占領(lǐng)高端床墊市場。
喜臨門營銷中心總經(jīng)理陶楊
有數(shù)據(jù)顯示，中國床墊消費總額從2002年的6.8億美元增長到2016年的81.8億美元，已經(jīng)超越美國成為全球最大的床墊消費市場，預計2020年國內(nèi)床墊市場規(guī)模將突破1100億元。喜臨門作為領(lǐng)導品牌，正在深耕這個市場，靠品牌、產(chǎn)品和渠道三駕馬車共同拉動業(yè)績增長，希望在千億市場中占得先機。
《2018中國睡眠指數(shù)》發(fā)布當天，喜臨門發(fā)布了全新一代智能懸浮床墊，深耕智能床墊領(lǐng)域，占領(lǐng)高端床墊市場。據(jù)了解，自2013年起，喜臨門開始深入研究國人睡眠狀況，不斷促進睡眠科學的發(fā)展。2017年，喜臨門以家居用品行業(yè)唯一品牌身份入選2018“CCTV·國家品牌計劃”。
作為行業(yè)龍頭企業(yè)，喜臨門看到了家具業(yè)務(wù)的市場紅利，深耕智能床墊領(lǐng)域，靠著品牌、產(chǎn)品、渠道三駕馬車持續(xù)拉動業(yè)績增長。最新業(yè)績報告顯示，2017年前三季度喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入20.47億，同比增長44.40%，凈利潤2.04億，同比增長40.23%。
事實上，自2015年以來，喜臨門業(yè)績持續(xù)增長，逐漸成長為家居行業(yè)的龍頭企業(yè)。2015年，喜臨門實現(xiàn)營業(yè)收入16.87億元，同比增長30.75%。歸屬于上市公司股東的凈利潤1.90億元，同比增長103.00%。2016年，喜臨門營業(yè)收入與凈利潤分別為22.17億與2.03億，分別同比增長31.39%、6.88%。其中，公司床墊銷售收入為14.30億元，占總營業(yè)收入64.51%，同比上年增長26.99%。
從數(shù)據(jù)來看，床墊成為喜臨門競爭力強勁的業(yè)務(wù)版塊。目前，中國床墊行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)逐漸步入正軌，國際知名床墊品牌對中國市場的開拓力度逐年加大，國內(nèi)市場的爭奪日趨激烈。如今，品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷渠道已經(jīng)成為驅(qū)動床墊企業(yè)核心競爭力的三駕馬車。在品牌、產(chǎn)品、營銷三大要素上實現(xiàn)差異化和專業(yè)化的企業(yè)將能夠迅速獲得競爭優(yōu)勢，提升市場地位。
喜臨門最新發(fā)布的智能懸浮床墊，具有不同體型都能合理承托的特性，能夠自動識別睡姿，并自動切換不同睡姿所需支撐，一張床墊能滿足不同體型、不同睡姿。高強度柔性復合材料構(gòu)成的零壓空氣彈簧，能給身體提供合理的支撐，維持脊椎的自然生理曲線，減少脊椎附近肌肉及韌帶的張力，使人體脊椎在睡眠狀態(tài)下得到休息和恢復。
喜臨門新品—懸浮床墊
在渠道方面，喜臨門也做了全面布局，線上線下兩條腿走路。線下方面，喜臨門與宜家、宜得利、沃爾瑪?shù)葒H家具零售商的供應商，建立了長期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，不僅可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品設(shè)計方案和采購需求生產(chǎn)合格的產(chǎn)品，也依靠自身雄厚的研發(fā)實力，自己設(shè)計、生產(chǎn)產(chǎn)品推薦銷售給客戶。此外，喜臨門進駐京東、天貓等線上平臺，大力發(fā)展電商渠道。
作為全球第一大床墊消費市場，國內(nèi)床墊市場規(guī)模增速可觀。ISPA數(shù)據(jù)顯示，中國床墊消費總額從2002年的6.8億美元增長到2016年的81.8億美元，CAGR達到19.4%，已經(jīng)超越美國成為全球最大的床墊消費市場，預計2020年國內(nèi)床墊市場規(guī)模將突破1100億元，市場規(guī)模增速可觀。床墊是生活必需品，缺乏需求彈性，其商品性質(zhì)決定床墊消費需求具有很高的穩(wěn)定性。
目前國內(nèi)床墊行業(yè)已經(jīng)迎來整合期，企業(yè)能否在這個窗口期建立良好的品牌形象、形成足夠的規(guī)模優(yōu)勢和技術(shù)上的護城河，決定了企業(yè)能否在下一個五年做大做強。家居消費品中床墊的需求更側(cè)重功能屬性，且生產(chǎn)的標準化和自動化程度更高，集中度提升邏輯更為順暢，這使得龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢更顯著。
另外，消費觀念的轉(zhuǎn)變有力支撐了對新品類床墊的接受度。中國人僅用了20年時間就實現(xiàn)了從硬板床到棕床再到以彈簧床為主，各類載體并存的轉(zhuǎn)變，這表明國人消費觀念變化較快，而這一變化加快了對新品類床墊的接受速度，消費傾向向中高端產(chǎn)品迅速轉(zhuǎn)移。在此趨勢下，智能、國際化成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢。
喜臨門產(chǎn)品部總監(jiān)童偉明
床墊產(chǎn)品是喜臨門的主營產(chǎn)品之一，在此背景下，喜臨門在深耕智能化的同時，也在加速國際化腳步，適應消費者需求，引領(lǐng)床墊市場向高端化、科技化方向轉(zhuǎn)變。2017年11月30日喜臨門與SOFALAND S.R.L.（該公司系一家注冊地在意大利的境外公司，以下簡稱“SOFALAND”）簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，喜臨門以44,708,722.67美元對價購買SOFALAND持有的嘉興米蘭映像家具有限公司（以下簡稱“米蘭映像”）51%股權(quán)。據(jù)了解，SOFALAND為意大利本土高端家具制造企業(yè)夏圖Chateaud''''''''Ax的子公司。
作為夏圖集團Chateau d''''''''Ax系列產(chǎn)品在中國境內(nèi)的獨家經(jīng)銷商，米蘭映像全權(quán)代理了Chateau d''''''''Ax系列品牌在中國境內(nèi)的推廣銷售。此次收購有助于喜臨門成功打造床墊、軟床和沙發(fā)全品類的軟體家居矩陣，實現(xiàn)產(chǎn)品線升級，促進公司整體業(yè)績迎高增長。同時，這也意味著喜臨門向邁入國際領(lǐng)先家居品牌的偉大愿景進一步靠攏。
