日前調(diào)研獲悉，羅萊家紡電商品牌LOVO2014年上半年銷售額同比增70%-80%，該品牌占線上銷售總額比例超過90%。
據(jù)介紹，公司正改變LOVO靠主品牌羅萊背書的局面，目前羅萊品牌線上線下同價，線上銷售已很少。而去年上半年公司電商收入主要來自羅萊品牌，故今年上半年公司電商整體銷售增速相比前幾年略低。
2013年公司電商收入達3.6億元，同比增約80%，電商收入占比提升至15%。其中LOVO銷售占比超70%。分析人士指出，羅萊品牌加盟商銷售占比達80%，因此主品牌推進O2O沒那么容易。公司線上主打LOVO品牌，避開矛盾，同時也維護羅萊品牌形象，堅持高端定位。大智慧通訊社獲悉，羅萊品牌還將穩(wěn)步謹慎推進開百家高端店計劃，并拓展“大家紡”概念。
關(guān)于下半年的電商銷售策略，公司高管表示，8-9月份或與天貓合作推品牌月、品牌周活動。天貓現(xiàn)在正積極爭取品牌資源。線上可推大家居品類，將LOVO品牌延伸，做全系列配套。
